原標題：時尚品牌的進博會5年：本土化與新理念

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 葉晴 北京報道

11月5日-10日，第五屆中國國際進口博覽會在上海召開，本屆進博會消費品展區圍繞“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，匯聚來自全世界的好物。

進博會既是外國品牌、商品展示自我的平臺，亦是中國向世界展示自我的窗口。今年的進博會參與品牌更多，展臺處處傳遞強調與中國市場的聯結。

要客研究院院長周婷指出，2021年，中國奢侈品市場獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣。國人境內奢侈品消費佔比達到64%，中國國內市場第一次成爲全球最大的奢侈品市場。巨大的市場潛力，形成對全球消費品的強大吸引力，也就難怪衆多品牌在進博會爭奇鬥豔，深耕中國市場。記者注意到，衆多時尚品牌在進博會上共同傳遞出“本土化”與“新理念”的信號。

專注品牌建設

進博會是塑造品牌形象，吸引消費者的絕佳舞臺。各大品牌紛紛在展臺上大展身手，尤其是奢侈品館的各大品牌。開雲集團將澄澈開闊的“藍天蒼穹”引進館內，LVMH集團的華麗亮相中帶着濃濃的“科技”意味，歷峯集團旗下各品牌經典雅緻的佈置也吸引了不少人來打卡。

卡地亞展位在歷峯集團裏面積最大。傳承品牌的經典美學與風格，卡地亞以“尋蹤豹影”爲主題展示獵豹系列作品，通過珠寶及腕錶、獵豹故事、精湛技藝、配飾香氛與生活藝術等展區，全方面展現獵豹形象在各個系列中的創意演繹，以標誌性的品牌動物向消費者展示品牌魅力。

寶格麗以四個突破性項目驚豔亮相，融合創造力與尖端技術，帶領參觀者感受羅馬珠寶品牌對美的詮釋以及大膽的探索方式。寶格麗展出品牌首個 Digital Collectibles 數字藏品高級珠寶系列，通過 Heritage Interactive 3D Hologram 帶給參展者全息體驗。還有 Octo Finissimo Ultra 腕錶，帶領參展者開啓Web3世界的大門。

而以品牌logo顏色爲主色調打造的天梭展臺，紅白兩色的設計向公衆生動展示天梭獨特的格調與個性，以及濃厚的“瑞士製造”基因。明星單品超級玩家系列腕響應復古潮流，爲年輕的消費者帶來多樣選擇。

在ZARA的544平方米的展出面積上，一個巨型魔方醒目可見，該魔方的每一面均由多個高清壁式LED屏幕組成，ZARA通過視頻向大家呈現了ZARA Studio系列，這一系列包含了所有現代經典服裝中的基礎款型，淡化原型設計痕跡的同時凸顯其本身的輪廓，去除了任何多餘的外在裝飾，並且將紐扣和其他固件做了遮蓋式的設計，凸顯了品牌的極簡風格。

國際知名酒業集團保樂力加則首次攜突破性雙展臺，連續第五年亮相展會。在主展臺現場，保樂力加不僅攜首發新品及一衆享譽世界的烈酒與葡萄酒進駐食品及農產品展區，更在綜合展示區生動解構了新零售與風險投資等新業態形式，充分詮釋其持續深耕中國市場的投入與成果。

深耕中國市場

此屆進博會上，多個品牌都在強調對中國市場的重視，與中國市場的聯結。LVMH集團的展廳直接以“新連接、新鏈接、新聯結”爲主題，集中展示了旗下14個代表品牌。各品牌都有專屬展示空間，除了呈現品牌故事、精湛工藝、創新成果外，還強調了與中國的緊密聯繫。

開雲集團是第四次參展進博會，開雲集團大中華區總裁蔡金青表示珍視進博會這個互利共贏的國際平臺，期待在這個平臺上與中國消費者積極溝通，並且協同其合作伙伴，分享、推廣有利於中國社會發展的創新戰略。“創新與合作，對於推動行業轉型至關重要。”蔡金青表示。

“歷峯集團始終將中國作爲最重要的市場之一，通過進博會這一具有深遠影響力的平臺，集團旗下衆多知名精品品牌進一步加強了與中國客戶和合作夥伴的聯繫。” 歷峯集團中國首席執行官顧佳琳也表示，“進博會始終展示出中國擁抱未來的信心與可能性，將來自全球各地的行業領袖匯聚一堂，攜手構建明日願景。”

除了參展，更多品牌帶來了富含中國意涵的產品。卡地亞特別呈現中國限定款作品白金碧玉獵豹裝飾晝夜顯示腕錶Panthère Day Night Watch。與金銀相比，玉溫潤優雅的氣質格外受到國人青睞，日月同輝亦是中國文化中美好的意象。卡地亞中國區高管表示，自進入中國市場，中國文化給予了卡地亞無窮的靈感啓發，一系列經典創作由此誕生。

“連續五年參展，充分體現了保樂力加對中國市場持續開放、共贏發展的堅定信心。”保樂力加集團中國董事總經理郭斌臣表示，保樂力加爲中國市場推出了皇家禮炮2023年農曆兔年新春禮盒，這款禮盒在本屆進博會上完成了中國市場首秀，設計師運用其標誌性的亮麗色彩藝術的同時又融入了豐富的兔年新春傳統元素，應用別具中國傳統特色的寓意向癸卯兔年賀禮。

除了產品上的創新嘗試，許多國外品牌從架構與設計上積極與中國市場靠攏。ZARA一直與中國藝術與時尚領域保持着密切聯繫，在深入學習中國文化的同時，積極爲中國的青年人才提供機會與平臺，也藉助本土人才的優勢爲消費市場創造更多驚喜。

迪奧則持續關注和支持中國藝術家，並與之攜手展開多次合作。在本屆進博會中，迪奧展區展出了一款由中國藝術家王鬱洋爲“DIOR LADY ART #7”限量合作系列所創作的手袋，首度與觀衆見面。

作爲進博會“朋友圈”的忠實一員，今年第四次來到進博會的天梭，從2019年開始，天梭一直持續爲進博會打造官方合作款計時器。品牌也與進博會攜手創作了限量珍藏版腕錶，在每一屆進博會的舞臺上都帶來重磅的首發新品，從天梭騰智·無界系列觸屏腕錶的亞洲首發到今年全新超級玩家系列腕錶的重磅首發，天梭始終與進博會一同持續突破，不斷煥新，凸顯了天梭精湛的製表技藝和創新精神。

展示新發展理念

進博會處處呈現着新發展階段對新發展理念的生動詮釋，創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念也被各品牌接受，在進博會上展示了自己對發展理念的獨特詮釋。

保樂力加的展臺上，數百個標誌性的馬爹利空酒瓶被重新循環利用，通過包括清洗、破碎、輔料、燒製等多重複雜工序，製作成爲展臺的吧檯桌面，有效延長廢棄材料的“生命週期”，體現了品牌對可持續發展理念的追求和堅持。在中國的雙碳目標下，郭斌臣表示，保樂力加將積極承擔社會責任，始終堅守履行可持續的企業發展，關注人類健康和環境問題。除此之外保樂力加也積極開拓投資發展的嶄新路徑，探索全新商業模式，通過創享歡聚投資基金，大力扶持本土初創事業，其成果遍及餐飲B2B電商平臺、巧克力、酒類新零售、機器人開發、運動服務平臺等多元化的新銳行業，助益中國市場形成繁榮生態。

時尚品牌方面，ZARA針對時尚行業競爭激烈的循環發展前景，通過Inditex可持續發展創新中心展示了品牌發展的創新舉措，專注於推動並擴大在材料、技術和工藝方面的創新，以減少時尚產品的環境足跡，並幫助推進更加可持續和循環的發展。

開雲展館的“開雲見日，美美與共”理念則呼應了開雲集團可持續發展價值觀。本屆開雲館的建造過程中運用了大量租賃的模塊化元素和設備，堪稱循環利用典範。在設計上化繁爲簡，力求簡潔之美，在方寸之地內編織可持續時尚未來。

“見出以知入，觀往以知來。”進博會讓世界分享中國發展新機遇，更預示着全球合作新前景。從產品到展臺，再到日常生活的消費空間，進博會是品牌進軍中國市場的快速通道，於國人而言，在進博會，將收穫更多新選擇，提升消費質量。進博會已不只是一場展覽，更是品牌與消費者邂逅聯動的絕佳窗口，海內外共享發展機遇的盛會。