在雙十一營銷火熱宣傳之際，永輝超市“每一食皆有詩”的促銷文案湧成了一股清流。

應季水果蔬菜區域裏，橙子成了蘇軾口中的 “一年好景君須記，最是橙黃橘綠時”；黃瓜是陸游最愛的“白苣黃瓜上市稀，盤中頓覺有光輝。“；胡蘿蔔則是乾隆同款“可蔬亦可果，宜脆復宜乾。”另外，李白也推銷起海鮮 “螃螯即金液，槽丘是蓬萊”，“此行不爲鱸魚鱠，自愛名山入剡中 ”。

永輝超市文案

永輝超市文案

永輝超市文案

永輝嘗試以詩詞文案吸引關注，比如這句“可蔬亦可果，宜脆復宜乾。”沒有以直白的形容詞來突出胡蘿蔔的優點，而是以文學化的語言介紹胡蘿蔔的蔬果口感，激發消費者對產品的興趣。這樣有文化底蘊的促銷文案，可以幫助它從千篇一律的廣告中出圈。

事實上，“菜市場文學”的創意已經形成了一種風潮。

比如大潤發在今年6月，以其《甄嬛傳》風格的文案掀起了“菜市場文學”。藉着《甄嬛傳》持續的熱度，大潤發創作出了特殊時期的營銷文案，呼應市民們在疫情中對新鮮蔬果的需求，引發共鳴。市場無人問津的蔬果被標爲“冷宮蔬菜” ，例如如洋蔥 “本蔥再嬌豔，又給誰看呢？”像這樣擬人化，略帶自嘲的創意，給商業文案又增添了幾分幽默感。

上海大潤發超市文案 

而超市與菜市場這樣具有煙火氣的場所，也時常成爲創意表達的空間。

譬如2013年、2015年這裏舉辦過關於生活方式的文創藝術展；2018年，知識付費平臺得到APP在這做了《薛兆豐經濟學講義》的新書首發，並開設了一場“菜市場遇見經濟學”的主題展；同年，銀聯用氣球把“瓜果蔬菜、肉和海鮮”都飛到空中，用“銀聯菜場生活節”來推廣雲閃付；2019年，寶馬和騰訊新聞在這裏搞了個“三源裏叫板三里屯”的活動，隨着一波又一波的媒體和打卡遊客，三源裏菜市場網紅的名頭再次出圈。

菜市場遇見經濟學 （圖片來源：數英網）

永輝超市的古詩營銷文案使得“菜市場文學”進一步多元化。不過即使文案寫得再好，對於永輝超市爲代表的實體零售行業來說，面對線上購物的競爭和疫情的不確定性，如何差異化經營會是長久的挑戰。

今年疫情反覆，永輝超市也陷入營業收入縮水、多次閉店的狀況。根據財報，永輝超市今年第三季度營收221.75億元，同比去年下滑3.62%。