來源：長江商報

完成赴港二次上市後，騰訊音樂（TME.US，01698.HK）交出一份超預期的季度成績單。

近日，騰訊音樂娛樂集團（簡稱“騰訊音樂”）發佈三季度財報。財報顯示，今年第三季度，騰訊音樂總營收爲73.7億元，同比下降5.6%；淨利潤10.9億元，同比增長38.7%；非國際財務報告準則淨利潤爲14.1億元，同比增長32.7%。這也是騰訊音樂赴港二次上市後交出的首份“成績單”。

長江商報記者注意到，去年獨家音樂版權被禁止後，騰訊音樂業績一路下滑，自去年第三季度之後的4個季度，公司營收、淨利潤雙雙下滑，直至今年第三季度業績開始回暖。

經過持續降本，騰訊音樂營銷成本正在快速下降，公司第三季度銷售及市場推廣開支爲2.45億元，同比下降58.3%，主要系減少了用於獲客的營銷開支，並更加註重付費用戶的增長。同時，公司毛利率升至32.63%，較去年同期增加3.05個百分點。

在線音樂付費用戶數增至8530萬

日前，騰訊音樂公佈了截至9月30日的2022年第三季度財報。財報顯示，2022年第三季度，騰訊音樂總收入爲73.7億元，調整後淨利潤爲14.1億元，連續兩季實現環比增長，超市場預期。

其中，第三季度騰訊音樂總收入爲73.7億元，同比下降5.6%，淨利潤爲10.9億元，同比增長38.7%。

據瞭解，騰訊音樂營收來源分爲兩個板塊，一部分是QQ音樂等爲代表的在線音樂板塊，另一部分是天天K歌、直播爲代表的社交娛樂板塊。從三季度財報來看，一度作爲騰訊音樂主要營收來源的社交娛樂板塊下滑嚴重。

從營收來看，2022年第三季度，騰訊音樂在線音樂服務收入爲34.3億元，同比增長28.9%，其中在線音樂付費用戶數爲8530萬，同比增長19.8%。

而同期，公司社交娛樂服務和其他服務收入爲39.4億元，同比下滑20%，社交娛樂服務付費用戶同比下降26%。

在騰訊音樂看來，泛娛樂行業變化成爲用戶流失主要原因。隨着短視頻興起，大量用戶及音樂主播將目光轉移至抖音等短視頻。目前抖音日活量已突破6億，而比達諮詢顯示，QQ音樂日活用戶數爲7491.9萬。

事實上，社交娛樂業務曾是騰訊音樂營收支柱。2018年第四季度美股上市之初，在線音樂業務收入爲15.20億元，佔總收入的28.16%；社交娛樂業務收入爲38.77億元，佔總收入的71.84%。

但伴隨短視頻的興盛、宏觀經濟環境變化，社交娛樂業務營收逐年下滑。至2022年第三季度，在線音樂及社交娛樂業務對總營收的貢獻，已從過去的“三七分”變成將近“五五分”。

騰訊音樂稱，將進行產品創新，並加強在音頻直播、業務出海、虛擬互動內容等更多社交娛樂垂類領域的探索，以提升公司競爭力。

銷售及市場推廣費降58.3%

同樣值得注意的是騰訊音樂的“降本”舉措。

三季度財報顯示，第三季度，騰訊音樂經營開支總額從去年同期的16.4億元下降12.3%至14.4億元。經營開支佔總收入的百分比從上年同期的21.0%下降1.5個百分點至19.5%。剔除回港二次上市的相關費用後，經營開支佔總收入的百分比同比下降2.1%。

其中，銷售及市場推廣費用大幅下降，從去年同期的5.87億元下降58.3%至2.45億元。財報稱，該項成本下降主要來自公司控制市場推廣開支、優化整體推廣業務結構，“由於公司減少了用於獲客的營銷開支，並更加註重付費用戶的增長，銷售及市場推廣開支在今年持續下降”。

毛利和毛利率方面，第三季度，騰訊音樂的毛利爲24.03億元，同比增長4.07%；毛利率爲32.63%，較去年同期增加3.05個百分點。

此外，騰訊音樂仍在回購股票。在財報發佈當天，騰訊音樂還宣佈，去年公佈的10億美元股票回購計劃截至第三季度末已完成超8億美元。

值得一提的是，今年以來，熱門中概股阿里巴巴、嗶哩嗶哩、BOSS直聘、知乎等紛紛宣佈股票回購計劃。有行業人士表示：“積極回購不管是對市場還是企業來說，都能帶來積極作用，在穩住市場信心的同時也有示範效應。”