在互聯網上火了有些年頭，曾經讓代購們賺過一波的澳大利亞護膚品牌Aesop終於要在中國上海的東平路和新天地開兩家線下門店。

消息早在去年3月就傳出來。Aesop母公司Natura&Co集團在年度報告中首次披露Aesop有意在中國上海開店，此後集團董事長也公開重申了這一決定。

但直到2022年7月30號，Aesop才正式對外宣佈，國內首家實體店即將落戶上海。

Aesop品牌1987年創始於澳大利亞，2012年前後被巴西最大的化妝品公司Natura&Co收購。2018年3月，Aesop在中國上線了天貓海外旗艦店，隨後又陸續上線了微信小程序和小紅書官方賬號，通過跨境電商的形式爲中國顧客提供購買服務和在線諮詢。

爲什麼只做跨境電商？

此前，國內的相關政策中明確規定需對進口化妝品進行相應的毒理學試驗，即“動物測試”。 因爲由於拒絕接受動物實驗，一些品牌就一直無法通過一般貿易進入中國內地市場，這也意味着公司無法拓展實體渠道。

這對相關的品牌不啻是一種“打擊”。中國美妝消費市場規模巨大，近些年，不斷有海外新品牌進入“掘金”。有相關從業士此前就向記者表示，國內的渠道多樣，跨境如果不去拓展其他的渠道，聲量和銷量都起不來。此外，跨境電商還有一個問題是，週期較長，如果從線上下單Aesop產品，消費者需要等待7到14個工作日才能收貨，而且產品價格因關稅原因會略有上浮。

轉機出現在去年。國家藥監局發佈《化妝品新原料註冊備案資料管理規定》、《化妝品註冊備案資料管理規定》（以下簡稱《規定》）。《規定》中提到，充分考慮並採納進口企業提出的部分國家和地區已經實施化妝品動物試驗上市禁令，無法提交動物試驗材料的意見，有條件地接受動物替代方法的毒理學試驗資料。

這意味着，從法規的層面，“動物測試”出現了正式的鬆動，“可以被其他試驗資料所代替”。

《規定》中還提到，如果普通化妝品的生產企業已取得所在國（地區）政府主管部門出具的生產質量管理體系相關資質認證，且產品安全風險評估結果能夠充分確認產品安全的，可免於進行動物實驗。這一規定同時適用於國產普通化妝品和進口普通化妝品。

面對中國官方政策的變化，很多國家也有所行動，比如法國國家藥品與健康產品安全局（ANSM）就已推出線上認證平臺，允許法國的化妝品生產企業通過平臺申請生產質量管理體系資質認證證書，英國相關部門也在推動符合中國藥監局要求的GMP證書頒發的解決方案。這些國家的配合也展現出進口品進入中國市場的決心。

業內預計，政策鬆動後，未來消費者會見到越來越多此前因動物實驗問題未能進入中國市場的新面孔，而這也意味着該行業的競爭日趨激烈。

值得一提的，除了Aesop已經做好了準備。記者注意到，同一公司的The Body Shop也在近期備案了香水、面膜、卸妝膏等產品。The Body Shop曾在歐萊雅集團麾下，不過2017年，歐萊雅以以11.2億美元的價格出售給Natura&Co。The Body Shop曾推出過大規模的反美妝動物實驗活動，並在聯合國大會舉辦的一些活動上宣傳其主張。

加速佈局中國市場的背後或是Natura &Co對新市場的迫切。

由於面臨投資者的不信任，在今年3月時，Natura &Co的股價暴跌，相較於一年前貶值了70%以上。今年6月，公司宣佈換帥 ，新任CEO上任後加速戰略重組，計劃通過振興雅芳、Aesop、The Body Shop、Natura四個業務部門，精簡公司的結構。

不過，目前從也來看，公司的情景依舊不太明朗。最新的2022年三季報顯示，前三季度Natura & Co總營收爲363.58億元，同比下滑9%，淨虧損爲27.58億元，同比大幅下滑658.7%。第三季度Natura & Co總營收爲126.11億元，同比下滑5.7%，淨收益虧損7.84億元，同比下滑305.1%。