文 | 吳珊

來源：時間財經

前三季度鉅虧近60億，陳睿親自盯的“減虧”任務似乎並不樂觀。

11月29日晚，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）公佈截至2022年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達57.9億元，同比增長11%；淨虧損爲17億元，較2021年同期收窄36%。經調整淨虧損18億元，而去年同期虧損16億元，同比擴大11%。

值得注意的是，雖然今年第三季度B站淨虧損大幅收窄，但該季度虧損額仍不算少。結合今年上半年的淨虧損額42.95億元，今年前三季度B站累計淨虧損額已達到59.95億元。

去年底，B站曾提出要在2024年實現盈虧平衡。針對此前提出的“2024年實現non-GAAP盈虧平衡”目標，B站董事會主席兼CEO陳睿在財報後的電話會議中表示，這個目標不會有變化，“減虧已經成爲公司最重要的工作之一，這是我親自在盯的工作。”

此外，陳睿也透露，B站會優化組織結構“去肥增瘦”，這部分調整將在今年年內完成，效果則將在明年第一季度體現。

增值服務、廣告業務增速持續放緩

爲儘快實現盈利，B站正大幅縮減開支。

今年三季度，B站毛利率環比提升3.2%，達18.2%。市場和銷售費用同比縮減25%，佔總營收比例從去年同期的31%降至21%。

“但要在2024年實現盈虧平衡難度還是很大的。可以看到，B站在Q3季度經調整後的淨虧損並沒有減少，很大一部分原因是平臺對創作者進行激勵帶來的支出。如果沒有形成一個良性生態，這種投入可能無法減少，而想要實現盈虧平衡則需要收入端大幅增長。”互聯網分析師唐欣對時間財經表示。

收入端來看，B站目前營收主要來自於移動遊戲、增值服務、廣告、電商及其他四大板塊。今年第三季度，B站增值服務業務和廣告業務營收分別爲22.1億元和13.5億元，均同比增長16%，遊戲業務營收同比增長6%至14.7億元，電商及其他業務三季度營收爲7.58億元，同比增長3%。

圖源：B站財報截圖

從增長幅度來看，B站的增值服務和廣告業務在2022年以前一直維持着高速增長，但今年以來增速持續放緩。以2021年第四季度爲例，B站當季增值服務營收同比增長52%，廣告業務營收則同比增長120%。而今年一季度和二季度，B站增值服務營收同比增長幅度分別爲37%和29%，廣告業務營收同比增長則分別爲46%和10%。

對此，唐欣也表示，整體互聯網流量見頂是決定B站業務增速放緩的根本原因，“此外，這兩塊業務收入的增長率低於用戶規模的增長率，說明運營效率有一定的降低。”

“押注”遊戲業務

作爲B站重點“押注”的核心業務之一，遊戲業務今年第三季度營收同比增加6%，營收佔比約爲25%。此前，據B站內部郵件，遊戲業務相關業務的彙報線已經由CEO陳睿親自接管。在電話會議中，他也首度回應接手遊戲業務背後的思考。

“過去兩年，我覺得我們的遊戲業務的發展不如我的預期，主要的原因是我認爲我們在遊戲自研方面走了一些彎路。”陳睿表示。此外，陳睿也提到，自己親自負責遊戲業務後，會更加強調遊戲業務是B站主業，“在遊戲自研方面，我會只聚焦一到兩個方向。”

可以看到，在廣告需求持續疲軟的情況下，B站正在努力挖掘遊戲業務的增量。目前，B站的兩款遊戲已獲得版號，計劃在國內上線，並有多款遊戲在最後審批階段。

值得一提的是，B站還曾提出要在“2023年月活達到4億”。據財報，2022年第三季度，B站日均活躍用戶數達9030萬，月均活躍用戶數達3.33億，均同比增長25%。平均每月付費用戶達0.29億，較2021年同期增加19%。

財報中，B站也對2022年第四季度收入進行了展望，預計將達到60億元至62億元。如按B站2021年第四季度營收的57.81億元對比計算，預計同比漲幅將在4%至7%之間。