21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道 

B站正爲盈虧平衡奮力前行。

11月29日晚發佈的財報顯示，第三季度，該公司營收 57.94 億元，同比增長 11%， 環比增長 18%；淨虧損爲17.16億元，同比收窄36%；不按美國通用會計準則（non-GAAP），調整後的淨虧損爲18億元，而上年同期調整後的淨虧損爲16億元。

遠高於營收增速的虧損收窄程度背後是，B站積極降本中。

月活3.3億

從流量看，B站還在增長期。

第三季度，該平臺日活用戶數9030萬，月活用戶數3.33億，均同比增長25%。同期，社區日均視頻播放量同比增長64%，其中， Story Mode 豎屏短視頻日均播放量同比增長超 473%。 本季度，B站用戶總使用時長同比增長37%，月均互動數144億次，同比增長41%。

截至三季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長37%至1.83億人，正式會員12個月的留存率穩定在80%以上。

從主流流量來源PUGV（Professional User Generated Video，專業用戶創作視頻）板塊來看，除了遊戲、動畫、音樂等內容品類，新興的汽車、家居、裝修、母嬰等垂類內容也日益豐富。B站數據顯示，近一年，汽車品牌搜索次數超1.2億次， 汽車類視頻播放量超145億，同比增長116%。

三季度，B站月均活躍UP主380萬，同比增長40%，月均投稿量1560萬，同比增長54%。

但OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻）板塊似乎相對冷淡。第三季度，B站大會員數量同比增長12%至2040萬，但環比二季度的2100萬大會員數有所下滑。值得注意的是，由於暑假存在，三季度爲視頻網站們的傳統旺季。

當然，在內容上，B站還是有所儲備。10月，該公司宣佈《三體》動畫正式定檔12月，並推出了《鎮魂街第三季》《凸變英雄X》等49部國創作品新內容。

客觀上，月活增長也拉動了B站營收。

財報顯示，得益於直播業務增長，三季度，B站增值業務營收同比增長16%至22.1億元。B站提到，通過持續打造直播與PUGV生態一體化，其將直播與視頻進行深度結合，推動社區內容生態形成正向循環。第三季度，B站月均活躍主播數同比增長67%，直播業務月均付費用戶數同比增長79%。

在大環境並不好的廣告端，B站也保持增勢。第三季度，其廣告業務營收仍同比增長16%至13.5億元。前五大廣告主行業分別爲遊戲、數碼家電、美妝護膚、汽車和食品飲料。雙十一期間，B站電商行業商業化收入同比增長超100%。

作爲對比，同期，愛奇藝廣告收入12.5億元，同比下滑25%。三季度，騰訊網絡廣告收入 215 億元，同比下滑 5%。

第三季度，B站遊戲業務營收同比增長6%至14.7億元。該公司還透露，目前，旗下兩款遊戲已獲得版號，計劃在國內上線，並有多款遊戲在最後審批階段。明年，B站預計將在海內外發行多款ACG主題的自研新遊戲。

另外，第三季度，B站電商及其他營業額爲7.578億元，同比增長3%。

“一號任務”

但誠如上文所說，B站虧損收窄程度遠超營收增速，更大動力來自降本。

三季度，B站毛利率 18.2%，同比下降 1.4pcts，環比增長3.2pcts。具體來看，營業成本爲47億元，同比增加13%。此增加主要是由於收入分成成本及內容成本增加所致。其中，收入分成成本爲24億元，同比增長11%。

但該公司經營開支總額得到控制，此項支出爲29億元，與2021年同期持平。

其中，銷售及營銷開支爲12億元，同比減少25%。這主要由於第三季度推廣支出減少。受此推動，B站三季度銷售費用率爲 21.2%，同比下降 10.2pcts，環比下降 2.7pcts。

此外，B站一般及行政開支爲5.434億元，同比增加14%；研發開支爲11億元，同比增加43%。兩項費用率環比均有所下滑。

對此，B站董事長兼CEO陳睿在財報電話會上強調，在2024年實現盈虧平衡的目標不會有變化。“減虧已經成爲公司最重要的工作之一，也是我親自在盯的工作。”他說。

陳睿提到，降成本方面，已有一定效果。譬如，B站單位帶寬成本在持續降低，市場費用也有一定降低。

他還表態，將繼續砍預算。

“市場費用會有更大程度降低，這將是一個持續過程。管理與研發費用也會有所降低。管理效率方面，會側重減少非核心業務投入，把資源都集中在覈心業務上，尤其是能夠提高商業化效率的工作上。同時，會優化組織結構、 ‘去肥增瘦’，這部分調整將在今年內完成，明年一季度就會看到效果。”陳睿稱。

B站CFO樊欣亦在同一場合透露，該公司研發費用支出將在今年（2022年）四季度達到峯值，明年將會下降。“至於2023年及未來，整體運營支出將逐年下降、虧損也將進一步收窄，直至實現盈虧平衡。爲收窄虧損，還將密切關注現金流、嚴格控制資本支出及投資，將現金餘額保持在健康水平。”其表示。財報顯示，截至9月30日，B站流動資產總額爲293.503億元，在去年末這一數據爲364.469億元。

另據21世紀經濟報道記者瞭解，B站內部調整繼續，部分團隊處於裁員進程中。

實際上，從具體業務入手，更能感受到B站降本動力。11月，該公司遊戲業務彙報調整至陳睿手上。

對於遊戲板塊，陳睿表態，將進行“聚焦”。“會堅定 ‘自研精品、全球發行’戰略，也會更強調遊戲業務是B站主業的定位。遊戲自研方面，會只聚焦1-2個方向，集中B站的精力和資源做最少的事，但要做就朝着行業最好去做。同時，會強化對公司內部自研項目生命週期的管理：對於符合預期的項目，會加強投入；對於不符合預期的項目，會快速迭代掉。”他說。

從陳睿的表態來看，B站將把降本進行到底，這可能也是當下爲數不多的選擇。

11月30日，B站報收126.8港元，漲幅16.76%。