《科創板日報》11月30日訊（記者 黃心怡）知乎今日發佈了2022年第三季度財報。

財報顯示，知乎第三季度總營收爲9.117億元，較2021年同期的8.235億元增長10.7%；淨虧損爲2.976億元，環比減少39%，同比擴大10.3%，不按美國通用會計準則（non-GAAP），調整後的淨虧損爲2.506億元，同比擴大122.95%。

從知乎CEO周源財報發佈後的業績交流會上指出，今年的公司戰略是生態第一，而這一戰略意圖的短期目標就是要儘快盈利。從收入結構來看，廣告和商業內容解決方案的營收出現了同比下滑，知乎CFO孫偉預計，第四季度較去年仍會表現疲軟。

▍廣告等B端業務受外部環境影響下滑

在B端業務方面，知乎的廣告收入爲1.967億元，而2021年同期爲3.211億元，同比下滑38.7%；商業內容解決方案收入爲2.65億元，同比下滑4.7%。

知乎CFO孫偉表示，廣告和商業內容解決方案的下降，主要是受到了相對外部疲軟的市場環境衝擊。

具體到細分領域，IT、3C、汽車、遊戲等行業的收入保持了同比增長，這些領域也是知乎社區的優勢內容領域。此外，單客戶的投放金額實現了5%的增長。

孫偉預測，第四季度廣告和商業內容解決方案的營收，將實現雙位數的環比增長，但相比去年Q4依然會較爲疲軟，並且暫時很難給出針對2023年的預測。

在用戶活躍度方面，Q3平均月活躍用戶（MAU）數量爲9700萬，而2021年同期MAU爲1.012億，同比下滑4%；平均月付費會員（MPM）數量爲1090萬，較2021年同期增長99.5%；單用戶日均時長爲29分鐘，同比和環比有所增長；單MAU新增主動關注數同比增長16%。

▍知學堂APP即將上線 C端收入能否成爲第二增長曲線？

相比B端收入的疲軟，第三季度知乎的付費會員、職業教育代表的C端收入有較大的增長，分別達到3.35億元和7800萬元，較去年同期增長88.1%和457%。此外，包含電商、出版等在內的其他收入爲3633萬元，同比增長14.7%。

周源表示，第三季度的知乎月均付費會員數爲1090萬，同比增長99.5%；職業教育付費用戶規模同比增長300%，環比實現40%的增長，其營收佔比從第一季度的5.3%提升至8.6%。他還透露，本季度高等級創作者日活同比增長27%，創作者收益同比增長47%。

目前，職業教育已被知乎視爲第二增長曲線，周源預期，其未來收入佔比會繼續提升。爲此，將圍繞用戶需求，繼續擴充教育產品的內容。

《科創板日報》記者瞭解到，12月知乎將正式推出知學堂APP，作爲一個專門的教學平臺，提供專精的成人職業教育服務，以實現更大範圍的課程覆蓋。

周源在25日發佈的公開信中表示，目前公司還在針對AI教學進行相關研發，並希望在教研、營銷、服務等方面推動教育效率的提升。

不過，成人職業教育市場前景雖被看好，但對於知乎這個新入局者而言，依然有很長的路要走。

某投資人士指出：““知乎做職業教育相當於跨界到新的領域，相比原先的知識付費屬於碎片化信息服務，成人職業教育屬於系統性體系服務。知乎需要進一步提升專業優勢和資源優勢，才能與其他在線職教平臺開展競爭。”