資料圖/網絡

■ 法眼財經

文 |《法治週末》記者 楊代媛

世界盃期間，海信的場邊廣告引發了輿論風波。“中國第一 世界第二”的口號不僅讓它陷入質疑，更有多位法律界人士對其“擦邊”行爲作出了專業評析，指出無論什麼樣的營銷策劃，都必須嚴守法律的邊界，都必須堅持公平競爭的市場法則，靠踩拉對手、虛抬自身換來的商業“信譽”，終究是空中樓臺，必有墜落之時。

最終，海信還是將這個場邊廣告換成了“中國製造 一起努力”。

世界盃小組賽開賽以來，海信的場邊廣告就引發了不小的爭議。先是因其“絕對性”描述陷入“是否違反廣告法”的風波，後又被律師指出廣告語涉嫌“不正當競爭”——因爲“第一”“第二”的用詞，未明確指明是什麼時期的什麼排名，會給消費者造成一定程度的誤導，以及模糊與其他友商的比較關係。同時，“第一”“第二”的真實性也遭到質疑。

11月29日，《法治週末》記者對上述廣告語產生的爭議進行報道（詳見《世界盃廣告引爭議，海信的“擦邊”營銷能走多遠》），並發表了評論文章（詳見《拿法律管轄權打擦邊球，海信你玩大了》）。截至當天發稿，海信刪除了此前發佈的多條帶有廣告語的賽事圖，並將場邊廣告更換爲英文。隨後，11月30日晚的小組賽中，有球迷發現，海信已將其廣告語更爲“中國製造 一起努力”。

有接近海信的人士表示，更換後的廣告語的含義是“中國品牌已經開始集體出海，與世界霸主韓國三星、LG進行正面對決”。對此，不少網友也表示，此前的廣告語確實存在不妥，容易引起爭議，現在的廣告語“低調了許多”。

2016年後，海信成了頂級體育賽事的“重度”參與者——連續四次贊助了歐洲盃、世界盃等體育賽事。然而，海信卻似乎陷入一個怪圈——連續的“翻車”營銷後再加以補救。如果海信一開始就打出了“中國製造 一起努力”的廣告語，或許能取得更加良好的宣傳效果。正如海信創始人周厚健在退休公告中所說，海信到了需要變換一種管理方式的時候，究竟能走多遠，值得繼續觀察。

海信更換廣告語的操作是否因爲國內的輿論壓力，亦或是想要避免“花錢贊助卻栽跟頭”的尷尬？12月1日，《法治週末》記者就此採訪海信品牌部相關負責人，但截至發稿並未獲得回覆。