搶灘北美：2022假日購物季營銷洞察

The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱TTD）委託調研公司YouGov進行的《搶灘北美：2022假日購物季營銷洞察》顯示，今年的美國假日季消費市場爲中國品牌帶來了巨大的營銷機會。

營銷佳機：55%受訪美國消費者對購買中國品牌產品持開放態度

此次調研顯示，儘管面臨通脹壓力，但與2021年相比，今年的假日季中大多數美國人無論是爲朋友家人購買禮物（58%），還是爲自己和家中添置物品（56%），預計都將有相同甚至更多的花費。調查進一步發現，超過二分之一的美國消費者（55%）願意在這個假日季購買中國品牌的產品。假日消費的回暖，對中國品牌來說是一個絕佳的機會。

更加值得注意的是，美國消費者打算在假日季期間購買的熱門品類，恰好與他們願意選購的中國品牌品類相同。這其中就包括服飾與飾品、玩具遊戲和周邊收藏品、家居生活類產品。此外，興趣愛好（如樂器）與文具類、移動與小型電子設備類、消費電子類產品，以及線上遊戲亦深受消費者追捧。

贏取受衆關注：與家人觀看流媒體電視成假日季熱門活動

此次調研表明，在流媒體平臺上投放廣告是中國出海品牌吸引美國消費者的一種經濟有效的方式。特別的，與家人一起在流媒體上觀看電影或節目將是受訪美國消費者假日季的熱門活動，這讓智能電視（Connected TV, CTV）成爲品牌獲取美國購物者關注的有效方式之一。

另外，隨着越來越多的零售商開始充分利用零售數據爲廣告主提供用戶洞察，基於網頁的零售平臺也成爲觸達消費者的另一有效途徑。事實上，39% 的受訪者表示，其瞭解新品牌與產品的首選渠道是通過瀏覽網站。同時，調研還發現超過三分之一 (34%) 的受訪者在假日季也有聽歌放鬆的習慣，這意味着品牌主亦可以通過流媒體音樂平臺與消費者進行有效互動。

不容忽視的“品牌力”：撬動全渠道建設品牌

TTD的研究進一步表明，時機對品牌建設來說至關重要：約75%的美國消費者在11月和12月便開始爲冬季假日購物做準備。而出海廣告主需要特別關注的是，美國消費者在購買中國品牌時，會優先考慮五大因素，分別是：產品質量、產品性價比、價格實惠、網上的用戶好評和品牌美譽度。