證券時報記者 吳家明

“終於看到久違的排隊。”在深圳東門步行街經商的陳先生很是感慨，“很久沒看到這樣的情景，希望這樣的煙火氣可以延續。”

近期，全國多地進一步優化疫情防控政策，在疫情防控政策優化後，城市“煙火氣”也在快速恢復。

說起深圳最熱鬧的地方，東門步行街絕對榜上有名，也是深圳商業的一面“鏡子”。“今年的生意不好做，特別是像我們這些做餐飲行業的人特別難。”陳先生指着對面已經空置的鋪位，覺得有些惋惜。“這幾天疫情防控政策開始優化，我們已經提前做好準備。”

就在剛剛過去的週末，證券時報記者在東門步行街看到，路上的消費者相對於一兩個月前明顯增多，一些小喫店門前再次排起了長隊，“煙火氣”正在迴歸。

“從即日起到年底全場清貨，都是一到兩折，在以前是不會這樣打折的。”一家女裝商鋪在顯眼位置打起了廣告，工作人員告訴記者，“公司準備推出大幅度的折扣活動，希望衝刺一下銷售。打折也是希望趁着這段時間人氣恢復，儘量回收貨款，用於明年的進貨。”

東門太陽百貨一家主打年輕人服飾的門店負責人告訴記者，“之前，疫情散發對商業市場還是帶來一定衝擊，現在的年輕消費者還是很在乎品牌，怎麼能夠吸引年輕人前來消費？我們也想趁這個機會做出一些產品和營銷策略的變化。”

可喜的是，無論是傳統百貨還是臨街商鋪，東門商圈近年來在軟硬件上進行升級換代，無論是業態組合的多樣性或者是營銷事件的打造，都呈現出更爲積極的姿態謀求改變。近日，東門商業步行街改造提升一期、二期工程代建（批量招標）結果公佈，一個嶄新的東門商業街即將呈現。不過，東門多位商家都期待，接下來的年底和元旦小長假，能有更多的刺激消費措施出臺，東門乃至整個深圳商業消費市場也期待加速“回溫”。前一段時間，深圳各區都在加碼發放消費券。那麼，商家和消費者實際感受如何？記者對多位使用過深圳消費券的消費者進行採訪，消費者對這種“真金白銀”式的消費券還是喜聞樂見。不過，也有消費者和商家表示，之前有些消費券需要“抽”，而且很多個體小商戶根本用不到，希望可以降低使用門檻。從消費數據來看，深圳的“煙火氣”也正在恢復。數據顯示，今年10月深圳市場銷售增長加快，社會消費品零售總額同比增長8.4%，比9月份提升3.3個百分點；限額以上單位商品零售額增長16.7%，其中，汽車類增長33.1%。今年1~10月，深圳全市社會消費品零售總額7964.83億元，同比增長2.4%，比1~9月提升0.7個百分點。可以預見的是，政策發力、商家讓利，多措並舉釋放消費潛力的實招或將持續釋放。IPG中國首席經濟學家柏文喜表示，進一步激發消費活力，需要從提升居民收入在國民收入中的佔比、適當縮小收入差距、改善收入預期以及完善社保體系、優化消費環境和創新刺激消費政策等方面着手綜合施力。也有市場人士認爲，針對深圳居民消費結構與消費能力不匹配的短板，要提升居民消費信心，引導居民改善消費結構。