記者 | 肖芳

12月7日，字節跳動旗下內容社區App“識區”發佈公告稱，將於2022年12月12日起停止運營及相關服務。識區於今年4月上線，僅運營不到8個月，目前應用商店已無法搜索到該App。

在產品設計上，識區改變了字節跳動系產品算法推薦的分發邏輯，採用人工推薦。識區的內容以“圈子”的形式存在，這些圈子由個人用戶創建，圈主被稱爲“區長”，用戶可以根據自己的閱讀愛好加入不同的圈子，並可在評論區認識志趣相投的網友。

此外，識區還融合了貼吧、即刻、Clubhouse、豆瓣小組、微信公衆號等不同產品的特點，兼具RSS閱讀器功能，用戶可通過關鍵詞規則、信息訂閱源維度來訂閱所需要的信息。

識區在冷啓動期間採用邀請碼機制，每位用戶只能生成3個邀請碼，曾出現一碼難求的情況，但到今年下半年，識區的邀請碼已無人問津。有分析指出，識區採用邀請碼機制試圖人爲製造稀缺性，製造傳播話題，帶動網友自發下載使用，但這種機制也阻礙了大量有生產能力的用戶進入，很多進入識區的用戶也因爲其內容供給不足而離開。

從內容上看，識區在冷啓動期間做得並不好，大部分內容都是搬運自今日頭條等其他產品，內容質量參差不齊，無法爲用戶提供差異化價值。

除了自身運營的問題之外，目前的移動互聯網環境也阻礙識區等新App崛起：微信、抖音等超級App搶佔了用戶絕大部分時間，移動互聯網內容不再是稀缺品而是供給過剩，這些因素都降低了用戶對新App的興趣和好奇心。從2020年至今，市場上再也沒有日活過千萬的新App誕生。

此前，字節跳動嘗試了多款內容社區類產品，其中包括抖音盒子、汽水音樂、識區、派對島、可頌等，但這些新應用的探索並不成功，目前大部分應用已下線。

責任編輯：石秀珍 SF183