華夏時報 記者 葛愛峯 見習記者 胡夢然 深圳報道

作爲美國最大嬰幼兒奶粉供應商的雅培，準備退出中國內地市場。雅培中國曾在國內外資嬰幼兒奶粉市場擁有一席之地，故而此消息一出在業內引起了不小的波動。

對於該項決定，雅培方面解釋稱，“過去數年，我們在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養產品的需求正在發生變化。因此，我們決定更專注於不斷增長的醫學營養品業務，並逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養產品的運營及銷售，包括菁摯、恩美力、親護、喜康寶、小安素等品牌。目前市場中已有多家公司很好地提供了同類產品與服務，這一決定反映了市場的變化。”

此外，雅培的跨境電子商務平臺將不受影響及繼續營運，其他在中國的業務包括診斷、醫療器械和藥品等領域亦不受影響。至於位於嘉興的工廠，仍然是雅培全球醫學營養品和嬰幼兒配方產品生產供應網絡的重要組成，其營運同樣不受影響。

雅培表示，目前消費者仍然可以在線上線下各渠道購買和使用相關產品，並獲得相應客服支持。雅培將與合作伙伴一起努力確保業務平穩過渡。《華夏時報》記者在淘寶平臺的雅培官方旗艦店看到，各系列產品仍在正常銷售，電商平臺也公告表示目前天貓旗艦店正常運營，消費者可以放心選購。

雅培爲何宣佈撤出？曾經佔據一席之地的洋奶粉不香了嗎？

市場地位大不如前

雅培的撤出與其市場份額在國內逐年下滑不無關係，據歐睿數據顯示，按國內奶粉零售額計算，雅培嬰幼兒奶粉在2019年市場佔有率爲4.9%，隨後兩年逐步下滑至4.1%和3.6%，而2022年則進一步下降至3.1%左右。截至2022年9月的尼爾森數據顯示，中國市場奶粉市佔率前十名中已經沒有雅培的身影。

雅培在中國市場的失利從業績報告中也可窺一斑，2022年第三季度，單季雅培兒科營養品業務實現收入8.3億美元，其中中國所在的國際市場收入約爲4.7億美元，同比下滑2.6%。在去年的第四季度財報中顯示，雅培國際嬰幼兒營養品銷售額下降了3.2%，對此雅培解釋稱是“因爲中國、中東和東南亞各國銷售額的下降”。

除此之外，雅培近年屢屢曝出的食品安全問題，也影響了市場口碑。單計今年，負面事件可謂頻繁，今年10月初，據美國食品藥品監管局消息稱，雅培因未密封或致腐敗召回即食液體配方奶，其質量問題再遭消費者質疑；而就在該事件發生的前兩個月，雅培因在直播間宣稱嬰幼兒配方奶粉能夠“激發身高潛能”“減少便祕”，違反了食品安全法和廣告法相關規定，被相關部門處以20萬元的罰款；2月，因涉及美國4名嬰兒感染克羅諾桿菌和沙門氏菌事件，海關總署發佈《雅培中國召回其銷售的一款特醫產品》公告，提醒消費者“暫不通過任何渠道購買、立即暫停食用”美國雅培公司旗下相關嬰幼兒產品。

IPG中國區首席經濟學家柏文喜在接受《華夏時報》記者採訪時表示，雅培近些年產品創新和市場創新不夠，導致在中國市場的競爭力與品牌影響力、市場份額逐步下滑且很難賺到錢而不得不採取的市場區域佈局調整措施。這從其依然保持海外向中國市場的線上運作可以得到反證。至於品牌美譽度下降等問題，倒是第二位的，主要原因就是在中國市場賺不到錢，只好放棄這部分市場。

行業面臨新一輪洗牌

“從雅培事件看，衆多外資奶粉品牌在中國未來發展還面臨品牌營銷與產品老化和競爭力下降的問題。本土奶粉品牌正處於崛起之中，尤其是在營銷創新方面更爲突出，不過卻普遍面臨食品安全與品牌信任度不夠的問題。對於未來國內奶粉市場格局中高端奶粉依然會以外資爲主，中低端市場國產品牌的市佔率會快速擴大和提升。”柏文喜表示。

受相關消息影響，國產奶粉股價得到支持，截至12月22日，中國飛鶴報6.83元，漲1.49%。對此獨立經濟學家、財經評論員王赤坤也對《華夏時報》記者表示，雅培撤出中國內地市場是國際產業分工和國際產業轉移的結果，國產品牌也面臨着國際產業轉移良機。由於社會分工和成本等原因，國際產業轉移一直在發生：從發展方向角度看，國際產業調整轉移日益向高新科技化、服務化方向發展，奶粉作爲升級消費產品，國際品牌逐步退出，國產品牌崛起也是產業轉移的結果；從工序分工角度看，國際產業由生產環節向研發設計和品牌營銷環節轉移，品牌作爲營銷環節的一部分，歐美大牌、日韓品牌向國產品牌轉移是一種必然。

“本土奶粉品牌目前整體發展後勁十足，已經具備了競爭力和影響力，也得到了新一代85後，90後媽媽們的青睞。未來，國產奶粉，一定會像國產手機、國產汽車一樣，走出發展、壯大道路。”品牌營銷專家高承遠對《華夏時報》記者表示。

嬰幼兒奶粉的安全問題一直備受關注，國家相關政策、法規及標準也愈加嚴格。2021年3月，被稱爲史上最嚴的嬰幼兒配方奶粉新國標發佈，現在距離2023年3月22日新國標正式實施只有不到三個月時間，國內領先的奶粉企業都早已爲新國標的實施做足準備，根據新國標註冊嬰幼兒奶粉配方、研發推出產品。目前奶粉行業正面臨新一輪洗牌，以雅培退出中國內地市場爲標誌性事件，中國嬰幼兒奶粉市場競爭正拉開新帷幕。

責任編輯：徐芸茜 主編：公培佳