每經記者 李可愚    

每經評論員 李可愚

元旦假期，各地都出現了一些久違的可喜變化：城鄉處處煙火氣升騰，餐飲店難得地出現了排隊等號的隊伍；北方部分冰雪旅遊項目遊客雲集，甚至一些景區不得不勸返未預約的遊客。

隨着疫情防控措施積極變化，我國社會秩序逐步恢復，旅遊業也迎來了全面復甦的曙光。中國旅遊研究院綜合數據顯示，2023年元旦假期，全國遊客出遊熱情穩步攀升，跨省遊、長線遊已有序恢復。

在這樣的背景下，最近，全國多個省份密集出臺大範圍旅遊景點免費政策，更是引起廣大旅遊者高度關注。

例如，自2023年元旦起，浙江杭州宣佈，國有和部分非國有A級景區實行首道門票免費遊，包括西湖景區、西溪溼地、良渚遺址公園、千島湖等41個全國聞名的景區景點，持續時間一直到3月底。

無獨有偶，此前，西藏旅遊發展廳也發佈消息，第五輪“冬遊西藏”市場促進獎勵（補助）優惠政策將於2023年1月1日起實施，持續至2023年3月15日。本輪優惠政策明確，除寺廟景區外，西藏自治區內景區免費遊覽。

剛剛過去的2022年，我國旅遊業受疫情反覆等多重因素影響，發展態勢較爲低迷。隨着疫情防控進入新階段，我國旅遊業如何才能把握好復甦的機遇，把行業“失去的時間”儘快追回來？

多地密集發佈的景區免費政策給了我們啓示，這就是：放水養魚。

多年來，我國部分景區乃至旅遊業高度依賴門票收入。以某旅遊大省爲例，2014年門票收入佔該省旅遊總收入的70%。此前就有報道顯示，多數5A級景區門票收入佔比超過40%，最高的超過80%。

由於對門票收入依賴度過高，一些景區不是想着如何千方百計提高服務品質，通過增大過夜客流來提升本地餐飲、住宿等旅遊業全鏈條的收入，而是想方設法上調門票價格，這也導致國內景區票價佔居民月收入比例遠遠高於國外景區。

當前，我國旅遊業再次迎來久違的機遇期，如果行業還是一味依賴門票收入，甚至爲了彌補前期的損失而選擇在當下抬高門票價格，顯然會挫傷廣大旅遊者的積極性。

研究數據顯示，旅遊產業鏈整體效益大約可以達到門票價值的7倍。如今，在一些具有遠見的景區，門票收入在整個旅遊經濟中的比重不斷降低，而二次消費帶來的綜合收益持續提升。

由此看來，只有豐富景區的“食、住、行、遊、購、娛”產業要素構成，提升包括食宿、交通、購物及間接創造的社會財富，纔是留住遊客、增加收入的良方。這就需要行業將焦點放在提供更好的服務上。如此，景區的吸引力纔會越來越強，效益提升才更有保障。

可以說，當前各地密集出臺的景區免票政策，爲新一年的旅遊業復甦開了一個好頭。筆者期待並相信，未來有更多的地方能做好門票免費這道“算術題”，加入景區免票的行列，爲旅遊市場的全面回暖“再添一把火”。