浙商證券發佈研究報告稱，維持新東方在線（01797）“買入”評級，自營品和矩陣號仍在快速發展，東方甄選綜合GMV不斷提升、半年報發佈盈利能力得到充分驗證。公司發佈FY2023半年報，實現營業收入20.8億元，同比+590%；歸母淨利潤5.85億元，對應歸母淨利率達到28%。業績高增表現亮眼，集文化傳播和產品科技於一體的新物種正在快速崛起！

浙商證券主要觀點如下：

如何看東方甄選業務模式？

東方甄選集產品科技、甄選好物和文化傳播於一體的全新商業模式。內容方面通過邀請文化名人、開創外景實現創新，產品方面東方甄選切入空間大、有痛點的農產品市場，致力於打造高品質和高性價比的自營產品，與消費者之間建立高信任度和粘性，而藉助產品形成品牌是更長遠、更具壁壘的發展之路。

如何看東方甄選成長空間和速度？

1） 自營品：伴隨自營產品持續推出（每個月5-10款）、現有產品潛力不斷挖掘，以高品質和高性價比吸引復購，在有機健康食品浪潮中極具增長潛力。

2） 矩陣號：看世界、將進酒推出即成爲細分行業頭部直播間，矩陣號孵化能力得到驗證。在新東方品牌背書基礎上，伴隨主播團隊壯大和供應鏈完善，開拓直播矩陣是清晰的成長路徑。