體育營銷Top10|中國平安億元冠名新賽季中超 體壇傳媒LOGO全新升級

全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，爲大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以向我們的後臺留言或垂詢。以下是2月6日-2月12日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10.可口可樂成爲南美足聯俱樂部比賽的官方贊助商

2月6日消息，近日，可口可樂成爲南美足聯俱樂部比賽的官方贊助商。可口可樂及旗下運動飲料品牌Powerade的贊助着眼於2023-2026年的週期，包括南美解放者杯、女子南美解放者杯、南美杯和南美優勝者杯。

這些賽事彙集了來自10個南美國家的121支球隊，其中包括16家女足俱樂部。根據協議，可口可樂和Powerade將在這四項賽事的比賽現場獲得品牌曝光，他們還將在體育場、球迷區和招待區開展活動。

9.阿迪達斯與萊美LES MILLS官宣全新品牌合作 開啓健身訓練新紀元

2月8日，阿迪達斯與萊美LES MILLS宣佈建立全新合作伙伴關係，匯聚兩大運動品牌的力量，融合創新技術與傳承積澱，激勵下一代訓練愛好者共同開啓健身訓練新紀元。

本次合作將致力於健身訓練，推出一系列面向Z世代的線下與線上健身課程,引領"全場景綜合化健身"訓練的變革。通過將阿迪達斯adiClub與萊美課程體系相連接，爲3億多名adiClub會員提供沉浸式定製化健身訓練計劃。

8.許昕體育揭牌成立 Xuperman Sports全國首個體驗球館落地上海

2月8日消息，幾代乒乓名宿共聚上汽浦東足球場，祝賀許昕體育Xuperman Sports揭牌成立，許昕體育Xuperman Sports乒乓球體驗館正式營業。

據悉，未來，許昕體育將緊緊圍繞乒乓球培訓、品牌賽事和乒乓+生活等領域展開業務，以推廣乒乓球作爲切入口，塑造更年輕、更時尚的乒乓球運動文化，把乒乓球運動融入到生活之中，構建一個圍繞乒乓球主題的"體育會客廳"，爲上海建設全球著名體育城市貢獻"昕"力量。

7.美團外賣成爲2023年KPL王者榮耀職業聯賽年度合作伙伴

2月10日，美團外賣宣佈正式成爲2023年KPL王者榮耀職業聯賽年度合作伙伴。

KPL自成立以來，憑藉獨有的電競體系成爲了最受電競粉絲喜愛的賽事之一同樣，美團外賣帶來的全新外賣生活方式深受年輕人的喜愛。雙方將會攜手帶來不一樣的體驗。

6.張曉平、劉磊、劉虹、鬱亮出任深馬代言人

2月10日，深圳市舉行新聞發佈會，宣佈此前延期的2022年深圳馬拉松定於2月19日7:30鳴槍開跑，參賽規模20000人（全馬、半馬各1萬）。

會上同時宣佈，張曉平、劉磊、劉虹、鬱亮等4名科技界、醫學界、體育界和企業界的知名人士出任2022深馬代言人。

5.匯跑®賽事與New Balance達成深度合作

2月7日消息，匯跑®賽事成爲New Balance戰略合作伙伴及多品牌渠道專業跑步品類全國總代理。雙方將基於互信共贏的理念，積極開展產品推廣、賽事活動、跑者服務等方面的深度合作，通過資源共享、優勢互補，爲廣大跑者提供更高品質的全新運動體驗。

據瞭解，New Balance與匯跑®合力打造的全新跑步系列賽NB10km首站將於2月18日在無錫開跑。

4.加索爾出任2023年國際籃聯籃球世界盃全球大使

北京時間2月6日，國際籃聯宣佈保羅-加索爾出任2023年國際籃聯籃球世界盃全球大使。而加索爾在NBA湖人隊的前隊友科比曾擔任2019年籃球世界盃全球大使。

國際籃聯這項旗艦賽事將於菲律賓、日本和印尼舉行，多次參加該賽事的加索爾將親臨球場觀賽。幾個月前，加索爾還曾出任2022年國際籃聯女籃世界盃大使。加索爾是國際奧委會運動員委員會成員，並積極投身體育和健康產業，在相關項目中擔任顧問、投資人等重要角色。

3.官宣！抖音獲C羅效力沙特聯賽版權

2月9日消息，抖音宣佈拿到沙特職業足球聯賽（Saudi Professional League）的賽事版權。沙特職業聯賽始於1976年，至今已經有47年曆史。利雅得勝利則成立於1955年，作爲一家老牌球隊，在沙特國內屬於傳統勁旅。

2022年底，38歲的C羅宣佈加盟利雅得勝利，在沙特開啓職業生涯新徵程。作爲足壇的絕對焦點、萬千球迷的偶像，C羅也爲沙特聯賽帶來了絕對的關注度。

2.體壇傳媒LOGO全新升級 多元發展邁出堅實步伐

2月8日消息，近日，爲迎合多元業務發展需要，體壇傳媒集團在保留子品牌標識的基礎上，對原有集團企業標識（LOGO）進行創新升級，並於2023年1月起，正式啓用全新企業標識，此次升級標誌體壇傳媒集團在推進企業多元發展及品牌文化建設方面又邁出重要一步。（詳見：體壇傳媒LOGO全新升級，多元發展邁出堅實步伐）

體壇傳媒集團的新LOGO，以黑色爲主色調，厚重質樸，象徵着企業厚重的歷史積澱，富含底蘊的精神，也是穩固、睿智的象徵。大寫的TMG，即爲體壇傳媒集團股份有限公司（TITAN MEDIA GROUP）的縮寫，簡潔大方，右上角輔以一個紅色的小T字形，呼應體壇二字首字母，形似旭日東昇，代表體壇集團歸屬於欣欣向榮的體育行業。

1.中國平安繼續冠名新賽季中超 另有多家贊助商正在洽談中

2月9日下午，2023中國職業足球聯賽媒體溝通會在北京舉行，體育大生意受邀參會。會上，中足聯籌備組副組長、中超公司董事長劉軍表示，2023賽季，中國平安將繼續冠名中超聯賽。據瞭解，該贊助費用爲單賽季1億元。

劉軍還說道："年前，雪佛龍已經簽約贊助中超，還有一家贊助商基本確定。隨着形勢的變化，我們也在轉變思路，也歡迎5000萬、3000萬、甚至千萬級別的贊助商進入到聯賽的體系中，我們都會爲其匹配相應的資源。"

國內體育營銷彙總

◆ 探路者成爲世界中冬會中國代表團裝備贊助商

2月6日，2023年世界中學生冬季運動會中國中學生體育代表團正式成立。在成立大會上，中國中學生體育協會授予探路者集團"2023年世界中學生冬季運動會中國代表團裝備贊助商"稱號，代表團將在開閉幕式、領獎等場合全部穿着探路者裝備。

此次，探路者作爲"2023年世界中學生冬季運動會中國代表團裝備贊助商"和"2023年世界中學生冬季運動會中國代表團單板滑雪項目裝備贊助商"，爲代表團提供全套服裝裝備。

◆ TENWAYS成爲多特蒙德官方E-Bike合作伙伴

2月7日消息，近日，SPORTFIVE助力中國品牌TENWAYS成爲多特蒙德足球俱樂部官方E-Bike合作伙伴。作爲多特蒙德的官方E-Bike合作伙伴，TENWAYS將藉助多特蒙德在德語區市場的頂級影響力，有效宣傳E-Bike相關產品，以體育語言觸達廣大球迷和受衆。

TENWAYS將通過與多特蒙德俱樂部以及球員的視頻合作、比賽日活動、官方社媒以及賽事款待等權益持續在德語區進行曝光，藉此帶動多特蒙德球迷，有效樹立品牌形象，幫助品牌在歐洲地區擴大影響力。

◆ 驍龍成爲2023王者榮耀系列賽事中國區行業合作伙伴

2月9日，高通公司宣佈驍龍再次攜手王者榮耀系列賽事，成爲2023年"王者榮耀職業聯賽"、"王者榮耀挑戰者杯"及"王者榮耀世界冠軍盃"中國區行業合作伙伴。

2023 KPL春季賽於2月10日正式拉開帷幕，驍龍與全球玩家和粉絲共同見證王者榮耀職業戰隊的巔峯競技時刻。

◆ TT語音與PEL和平精英職業聯賽續約合作

2月9日，2023和平精英職業聯賽春季賽在新主場成都正式開賽。新賽季TT語繼續以年度合作伙伴的身份，攜手PEL爲全球玩家帶來精彩賽事，激發興趣創造價值。

值得一提的是，趣丸科技旗下廣州TT和平精英戰隊也參與此次春季賽的角逐。

國際體育營銷彙總

◆ Rokt成爲F1紅牛車隊官方車隊合作伙伴

2月6日消息，近日，全球電子商務技術領導者Rokt成爲F1紅牛車隊的官方車隊合作伙伴，兩家組織將在各種舉措上共同努力，以促進F1賽車及其他賽事的多樣性。

此次合作將啓動一項搜索活動，招募女性運動員以不同的身份加入紅牛車隊電競團隊，並幫助模擬比賽成爲女性玩家安全歡迎的空間。

◆ Starry成爲NBA在北美地區的官方軟飲料

2月6日消息，近日，百事公司新推出的檸檬酸橙味汽水Starry成爲NBA、WNBA和NBA G聯賽在北美地區的官方軟飲料。利用聯盟與MTN DEW的成功合作，Starry將利用這個籃球最大週末的平臺引起轟動，成爲NBA全明星三分球大賽的冠名合作伙伴。

Starry在2023年NBA全明星賽期間首次推出普通型和零糖型，提供了球迷所尋找的檸檬酸橙味蘇打水的清脆、清爽的口感。

◆ 華盛頓奇才與可再生能源公司Energix續約

2月6日消息，近日，NBA華盛頓奇才與可再生能源公司Energix延長合作伙伴關係。這家位於弗吉尼亞州阿靈頓的以色列公司是奇才隊的第一個以色列合作伙伴。

2021年，華盛頓奇才隊通過推出希伯來語的球隊網站擴大了他們的國際足跡，並且是NBA中第一支擁有以色列Instagram賬戶的球隊，該賬戶提供了奇才隊第一位以色列球員以及整個奇才隊的獨家內容。專門的平臺加上球隊對Energix的重新承諾，奇才隊將繼續與以色列球迷一起發展籃球比賽。

◆ EA SPORTS與維斯塔潘簽訂合作協議

2月7日消息，近日，EA SPORTS與F1世界冠軍馬克斯·維斯塔潘簽訂合作協議。雙方將合作在EA SPORTS的投資組合中創建內容。維斯塔潘頭盔下方也會出現EA SPORTS的品牌。

維斯塔潘表示："無論是和朋友們一起玩遊戲，還是在離開賽道時保持競爭力，EA SPORTS一直是我生活中很重要的一部分。"

◆ Jersey Mike's Subs與NHL達成合作

2月7日消息，近日，NHL與總部位於新澤西州的三明治連鎖店Jersey Mike's Subs達成在美國的官方合作伙伴關係，使其成爲聯盟的官方三明治。

◆ 跨國電信運營商DIGI成爲加的斯主贊助商

2月7日消息，近日，跨國電信運營商DIGI Communications成爲西甲俱樂部加的斯的主贊助商，直到本賽季結束。

此前，該公司已經是俱樂部的官方贊助商。這一舉動旨在加強公司對俱樂部的承諾。加的斯之前的主贊助商是Khalifa Capital，現在該公司成爲俱樂部第一球衣的衣袖贊助商。

◆ NFL與DAZN達成爲期10年的海外流媒體版權協議

2月8日報道，NFL（美國職業橄欖球大聯盟）和體育流媒體公司DAZN Group達成在美國以外全球大部分地區轉播NFL比賽的協議。

這項爲期10年的協議將從下個賽季生效，DAZN將成爲NFL Game Pass International服務的獨家代理。DAZN在2022年的年度報告中稱其擁有1500萬訂戶，其中大部分位於美國以外地區。

注：本文所用圖片來自網絡