鹿晗潮牌被指“質量差”，明星扎堆的“潮生意”難長命？

每經記者杜蔚每經編輯楊夏

“1500塊錢的衣服，到處都是線頭，車工差勁……”近日，鹿晗打造的潮牌U.G.C（UnGarconCharmant）因一位消費者購買後認爲“成本只有60塊”，併發出指責視頻，而引發爭議，#鹿晗潮牌遭吐槽#等多個話題接連登上熱搜。

事情發酵後，鹿晗主理的潮牌店迅速回應稱，“任何從官方渠道購買的消費者，均可7天無理由退換”，但並未平息網友的熱議，多數人要求鹿晗對U.G.C“加強品控”。

也許不少消費者並未注意過U.G.C這個品牌，但是對於潮人和鹿晗粉絲而言，已是個陪伴了6年的老牌子。這究竟是一個怎樣的品牌？

近年來，余文樂、周杰倫、王嘉爾、陳偉霆、歐陽娜娜等人都在扎堆做潮牌，其中的價格和質量問題也一直是消費者關注的焦點話題。在龐大的潮流市場，僅靠粉絲經濟難以長期維繫品牌運作。明星究竟該如何做潮牌？

“潮牌與批發市場服裝相比，並無太大差異”

引發爭議的潮牌U.G.C誕生於2017年，品牌名稱來源於法語，意爲一個帥氣的男孩，起初幾年十分低調。

直至該品牌成長3年、有了比較獨特的風格和語言後，鹿晗才宣告自己是主理人。彼時，鹿晗向外解釋稱，和朋友們希望U.G.C能慢慢成長，不希望它從誕生第一天起就受到太多關注。

和大多數潮牌一樣，U.G.C的產品線豐富，價格不便宜。每日經濟新聞記者注意到，U.G.C售賣種類包含衣褲、手提包、鞋襪等，售價從186元到2286元。其中，186元的長襪（兩雙裝）、1086元的扎染針織衫、1286元的3M反光帽衫是官方店鋪中銷量TOP3的產品，且店內不少產品均處於售罄狀態。

每經記者查詢看到，此番被消費者發視頻吐槽的產品，是U.G.C店內銷量榜排名第5、售價1486元的熒光綠防風夾克。

“到處都是線頭，根本不是一個品牌服裝該出貨的質量。”該視頻發佈者對U.G.C夾克的面料、拉鍊、輔料以及車工等進行成本估算，認爲在這款衣服上沒有看到“有價值的設計點”，因此成本只有60餘元，“如果直接給一級批發市場的人去做這件衣服，成本應該能卡在45元。”

“一件毫無誠意且毫無水準的割韭菜衣服。”是上述消費者對U.G.C夾克的總結。

“與批發市場的服裝相比，潮牌不管是在產品面料、生產渠道，還是加工成本上，並沒有太大差異。”中國西部高定中心服裝搭配研究院院長、髦房|MAOHOUSE品牌創始人付正在接受每經記者採訪時指出，二者區別的關鍵在於，潮牌是經過設計師設計、進行了品牌包裝和運營的，它的價格也承載了明星效應的品牌溢價。

本次鹿晗潮牌引發的爭議，付正認爲，“設計是有價值的。也許有些設計不是消費者想要的或者認可的，但不該因此否定潮牌產品的價值，僅用材料和工藝等進行成本測算，並將其與批發市場產品進行對比（是不太合理的）。”

明星潮牌溢價過高，已超過設計本身價值

得益於消費人羣的不斷增加，潮牌市場一片火熱。尼爾森數據顯示，近年來潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%，90後、95後是潮牌的主要消費羣體。Frost Sullivan預計，到2025年中國潮流零售行業市場規模將達4750億元。

在此機遇下，明星潮牌隊伍正在不斷壯大：余文樂、周杰倫、王嘉爾、陳偉霆、歐陽娜娜等藝人在開拓副業時，都選擇了“潮生意”。“明星+潮牌”雖被視爲時尚界的腦白金，但被曝出的抄襲、質量差、割韭菜等問題也愈演愈烈。

從用料來講，前有歐陽娜娜潮牌nabi千元浴袍，被指用的是廉價的聚酯纖維；現有鹿晗被U.G.C千元夾克使用的是“68%錦綸+32%棉”等材料。付正認爲，潮牌的定位並非奢侈品路線，其用料自然不會精選高端面料，“潮牌鮮少會用高級面料，若衝着品質和性價比，不如買優衣庫等快時尚品牌，實惠且實用。”

那麼，市場上衆多明星潮牌的設計和價值究竟如何？“設計感是有的，但明星本人真正投入或參與設計的時間和精力遠遠不夠，主要是委託設計師完成，甚至是委託加工工廠完成。”付正向每經記者表示，據他觀察，大部分明星潮牌都由機構投資或品牌聯名的方式運作，“明星賦能之後，往往產品溢價過高，已經超過了設計本身的價值，應該把握好溢價的尺度。他們（明星、機構）將投入利益最大化後，就會放手任由品牌自生自滅。”

在付正看來，明星潮牌靠粉絲經濟難以支撐起整個品牌的長期運作，“依賴明星光環的潮是起不了浪的。”

不過，並非明星潮牌才存“短命”危機，放眼整個潮牌市場亦是如此。“潮牌走的是時髦路線，時髦的風向往往是一陣一陣的，流行一段時間後就會被淹沒，每年的流行風向標都不同，潮牌難以走長線發展，需要不斷創新。找準符合當下時髦的元素，才能一直吸引消費者。”

對於明星想做好潮牌，在時尚行業有二十餘年從業經歷的付正表示，“潮牌需要持續投入精力，做好品牌的基因文化，並制定長線品牌戰略目標。”

封面圖片來源：視覺中國-VCG111351934510