2023“消費提振年”，如何讓“券力”更好拉動經濟？

最近，你領消費券了嗎？春節前後，福建、天津、湖北、雲南等多地密集發放消費券，覆蓋多個重點領域，搶抓消費市場復甦機遇，爲市場回暖按下“加速鍵”。

去年年末召開的中央經濟工作會議強調，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。1月中旬，商務部副部長盛秋平也指出，商務部將圍繞“改善消費條件，創新消費場景，營造消費氛圍，提振消費信心”及早謀劃，把全年定位爲“消費提振年”。可以想見，2023年，促經濟、穩消費將成爲經濟工作發展的重點。

發放消費券，是助推消費、提振企業和商戶信心的重要舉措，也是市場恢復的有效手段。2023年“消費提振年”，更要有力激發消費券“槓桿”效能，利用好綜合性零售平臺對於生活消費領域的輻射作用，讓小小消費券更好助力市場復甦，讓消費券紅利惠及每一箇中小商戶。

消費券助力多地消費“開門紅”

“我們住對面的酒店，前臺小姐姐強烈推薦我們來這家喫飯！”春節期間，寧波象山新蓬萊排檔門口人流湧動，不少食客慕名而來，煙火氣十足。這家已經開了二十多年的小店，新春消費迎來“開門紅”：臘月二十九至大年初七，小店營業額較上月同期上漲二十餘倍，給今年的生意開了個好頭。老闆介紹，今年春節，小店除踏踏實實做好餐飲服務外，還參加了政府聯合平臺舉辦的消費券活動，許多顧客都是憑券來消費，對生意幫助很大。

作爲三年來久違的團圓年，今年春節，不少地方都採取多種措施拼經濟促消費。家電券、餐飲券、文娛券……據不完全統計，去年12月以來，全國超過40地宣佈啓動消費券發放相關活動，例如，廣州市發放輕茶餐飲、超市、電商、百貨、正餐住宿五大類消費券；新疆則於去年12月下旬至今年2月發放5萬餘張冰雪旅遊消費券等等。從消費券支持的消費類別來看，服務性消費集中在餐飲消費、文娛旅遊等方面，商品消費則集中在汽車、家電、傢俱等大件領域，多類別、多形式釋放消費潛力。

消費券拉動消費的槓桿效應明顯。數據顯示，通過發放消費券等促消費活動，春節期間深圳餐飲業消費金額同比增長超25%，全市餐飲線下消費金額達55.94億元，同比上升17.55%；紹興市2023年三輪消費券共計發放1.51億元，拉動消費7.51億元，消費撬動值達5.18；截至春節假期結束，天津第二期“津樂購”消費券活動已拉動消費33.17億元，撬動比達到了1：34.5。通過政府搭臺，平臺、商戶唱戲，消費券以“乘數效應”充分激發消費活力，爲市場恢復注入強有力信心。

精準覆蓋，加速生活消費有力復甦

這三年來，消費券發放已經成爲促消費、穩經濟的有效手段。但如何用好用活消費券，有效整合各方資源，讓消費券“真金白銀”能夠“好鋼用在刀刃上”，使其真正發揮應有的作用，成爲“券”消費發展的難點。目前來看，許多地方政府通過摸底行業和人羣消費現狀有針對性地開展消費券發放活動，取得了良好效果。各地發放的消費券中，既有在各個場景都能使用的通用類消費券，也有針對特定行業和人羣進行扶持的專屬消費券，滿足了不同羣體的消費需求。

從過去三年發放消費券的經驗來看，餐飲、商超、文旅等服務業是消費券“乘數效應”發揮最明顯的行業，也是短期內迅速提振消費、形成長期複用效應的行業。利用好綜合性零售平臺，全面整合“食住行遊購娛”等各領域的商戶資源和消費需求，能夠有效發揮消費券作用，精準滴灌最需提振消費的行業，帶動區域經濟發展，全方位刺激消費熱情。綜合性零售平臺在消費券發放利用方面有幾大優勢：

一是生活服務多品類、多業態全方位覆蓋。通過涵蓋酒店、商超、電影、外賣等多個場景，服務消費者衣食住行的方方面面，綜合性零售平臺消費券可“一站式”滿足消費者各個領域的消費需求，充分釋放消費潛力，加快生活服務消費領域經濟的全面復甦。二是精準匹配優質供給，帶動區域消費升級，激活地方經濟一池春水。地方政府通過與平臺聯合發放消費券，能夠有針對性地扶助地方最需提振的行業，供給優質資源，最大限度促進地方各行業消費，帶動相關產業發展。三是緊密聯繫實體商戶，提振生活服務行業市場。綜合性零售平臺是與餐飲商超等服務業實體商戶聯繫最爲緊密的平臺。消費者通過在平臺下單，線上線下覈銷消費券，能夠有效提升實體商戶消費規模，起到讓衆多實體中小商戶獲益的作用。

以美團爲例，2022年，美團協助北京、深圳、天津等近70個省市區縣政府及有關部門，累計合作80個消費券項目，發放了近10億消費券，全面覆蓋消費者“食住行遊購娛”多方需求。數據顯示，2022年，美團聯合海南、北京、天津等地發放消費券，撬動率超過10倍。而在這些消費中，超過90%指向餐飲外賣、日用品購買等生活場景，讓消費券紅利流向千萬家中小商戶，有效帶動當地實體經濟發展。

讓中小商戶擁有實實在在的獲得感

餐飲、商超、文旅等服務行業是與人們的生活息息相關的行業，這些行業中的小店，撐起了普通人家的生計，點亮了城市的生活，是激發城市活力的微細胞；而這些小店，同樣也是受疫情衝擊最嚴重的主體，營收恢復面臨較多困難。保障好中小商戶的利益，穩住市場主體，才能保就業、穩收入、促消費。今年春節，得益於疫情防控政策的調整以及政府與平臺聯合發放的消費券，許多小店紛紛迎來了訂單“井噴期”，小店發展也煥發出新的活力。

“魚來魚旺”，是位於橫琴粵澳深度合作區的一家餐飲小店，因爲疫情原因一度陷入關店困境。這個春節，小店的煙火氣又升騰了起來。據老闆肖先生介紹，從去年12月底開始，小店的生意明顯好轉，不少客人都帶着消費券前來消費。爲了抓住春節這個消費節點，小店沒打烊，在春節至元宵節消費券發放期間，小店營業額和訂單量上漲了3倍。

據瞭解，今年1月中旬起，橫琴合作區通過美團等多平臺向消費者多輪滾動發放了1億元消費券，橫跨除夕、元宵等重點節日，助力餐飲、旅遊、住宿等消費業態加速回暖。談起小店的變化與未來的發展，肖先生滿懷希望、信心滿滿：“橫琴粵澳深度合作區是自貿區，國家的政策好，政府部門辦事效率也高，還經常搞消費券活動，今年如果情況不錯，會再考慮開一家新店。”

“魚來魚旺”的發展是千千萬萬個小店、中小商戶的縮影。隨着地方政策的不斷更新和數字經濟的持續發展，未來，小小消費券勢必將迸發出巨大的能量，以更精準、透明、普惠的方式，將收入增長、消費復甦的東風吹進每一箇中小商戶和每一個行業，幫助他們擁有實實在在的獲得感、幸福感、安全感，從而爲經濟社會發展和民生福祉改善持續注入動力。

責任編輯：劉萬里 SF014