轉自：北京商報

近日，北京商報記者通過走訪調查發現，不少用戶飽受“套娃式”收費之苦，明明已經在“優騰愛”上充了錢，但電視機卻又成爲享受高質量影音的“攔路虎”，想看高清畫質難免再次破費，看似彩電廠商、內容網站在短期利益上均有所獲，但長期來看，各方將在套娃式收費的亂象中一損俱損。

電視投影限制多

家住柳芳的季先生剛剛給家中換了120Hz、75英寸大屏彩電，原價8999元的電視機去年“雙12”僅需5299元，本以爲得到實惠的他卻增添了新的苦惱，自己明明在優酷、騰訊、愛奇藝、芒果TV都充了會員，但是投屏到電視上之後卻發現清晰度受到限制，例如愛奇藝會員可以選擇“幀綺映畫4K”一項，但是投屏時卻遇到提示，稱該畫質不支持投屏播放，季先生稱，他能使用的最佳畫質僅爲720p。

在騰訊視頻上也有類似問題，其超級影視VIP可支持“TV、手機、電腦、Pad全端通用”，其中電視觀看需要安裝雲視聽極光App，折扣期間價格爲一年298元。而騰訊視頻VIP同期包年價格爲158元，在購買詳情頁，商家明確提示此款商品不支持電視端觀看。

相比季先生，家住左家莊的沈女士遭遇着更大的困擾，因爲她在兩年前裝修之時，根本就沒選擇購買彩電，爲了節省空間，她花費近1000元買了投影幕布、3000多元買了投影儀。沈女士稱，自己也在各大視頻網站充了會員，但不僅在投屏時畫質受到限制，甚至連上同一WiFi後，有些網站根本顯示不出來，後來自己在朋友家用其他品牌彩電試驗，發現這些網站明明能夠正常顯示，她不禁懷疑“門檻”設在了投影品牌方。

北京商報記者通過走訪發現，除了投屏限制問題，電視內置開機廣告也很令消費者反感，目前常見品牌均有不同市場的開屏廣告，且難以關閉，最長的廣告達到60秒。

季先生無奈地表示，現在自己很少看電視直播內容，所以感覺買了大屏電視就像買了超大號的智能手機，但想用這個“大手機”的話還要再花一遍錢。沈女士則表示，電視最起碼還能看直播節目，投屏功能受限的話，投影儀幾乎已無價值，目前，被逼無奈的沈女士已經開始用蘋果手機“隔空投送”功能投屏。

套路重重誰之過

業內專家指出，這種現象的出現，既有視頻平臺的原因，也有電視廠商的責任。

資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者表示，從視頻平臺來看，由於其向內容製作方購買版權時受協議約束，致使視頻內容不能良好地投屏，從電視廠商一方來看，目前市面上廠商的經營思路是以優惠的價格售賣硬件，但是在軟件上想方設法收費，例如目前許多智能電視內置了不同會員體系，既有電視廠商自家的視頻平臺，也有與其簽約以及未簽約的第三方平臺，針對不同平臺，用戶所享受的權限互不相同。

產業觀察家康釗則認爲，不同品牌的彩電對內容收費的態度也不盡相同，應當區別看待。例如一些視頻平臺發展壯大後，也開始涉足電視硬件業務，這些平臺本身就是靠買內容起家，增添電視產品後，再一次對用戶“割韭菜”，玩起“一魚兩喫”的把戲，本質上來說是用同一批內容賺了兩次錢，至於電視產品多靠代工、貼牌完成。

康釗指出，不過對於傳統電視企業而言，並不靠賣內容掙錢，這些品牌立足於電視產業鏈，更多是在液晶面板、存儲芯片、感光器件等硬件上下功夫，對於內容產業鏈涉足不深，對影視內容“掘金”興趣不大，但也正是因爲其對內容的把控力不強，最終卻造成了套娃式收費的結果。

具體而言，這些主流電視廠商都組建了OTT運營公司，所謂OTT，即將不同視頻平臺的資源聚合在一起，用戶只需要對OTT運營商充值，即可瀏覽豐富的影視內容。

但無奈的是，視頻平臺本來就是獨立的私營企業，各自都有自己的賬號體系和會員系統，使得用戶需要在不同平臺充值成爲會員VIP，最終展現在用戶面前的便是套娃式收費。

實際上，也有彩電企業表示深受OTT相互割裂的困擾，爲此致力於內容聚合，樂視相關負責人對北京商報記者表示：樂視超級電視自2018年開始，就在大屏端推出了聚合的“超級家庭會員”，整合了“騰訊”“芒果”“樂視頻”三大視頻平臺的片源，一個會員賬號就能玩轉多個主流平臺內容，也覆蓋了市面上熱門的影視劇、綜藝、紀錄片、親子教育等海量視頻資源。

該負責人稱：如此一來，樂視頻就是樂視視頻的大屏版，在電視OTT運營內容上，樂視做到了一次交付，全平臺觀看的超級“會員”。

“收割”用戶坑了誰

儘管很多套娃式收費並非硬件廠商故意爲之，但廠家、網站之間各自爲政所造成的惡果，還是轉移到了用戶身上，產業觀察家洪仕斌認爲，在如今彩電銷售下滑的大背景下，如果在內容上架設門檻，將在消費者心中進一步拉低電視的性價比，最終令整個行業受損。

數據也印證了這一觀點，根據奧維雲網統計，2022年中國彩電市場零售量規模爲3634萬臺，同比下降5.2%；零售額爲1123億元，同比下降12.9%。進入新年，彩電的出貨也未見好轉，據洛圖科技統計數據，2023年1月，國內市場品牌整機的出貨量僅爲337萬臺，同比下滑16.8%，環比下滑24.4%。

梁振鵬則指出，從更廣的層面來看，彩電硬件廠商、視頻平臺、內容製作方，都是套娃式收費的受害者，各方爲了短期利益“收割”用戶，但從長期來看，無異於自毀長城，因爲目前國內消費者經過多年市場教育，已經初步形成了版權付費意識，這也是視頻平臺乃至影視文化產業的生存之基，這一來之不易的成果需要善加保護。

根據國家版權局公佈的最新統計數據，2021年中國版權產業的行業增加值爲8.48萬億元，同比增長12.92%；佔GDP的比重爲7.41%，比2020年提高0.02個百分點。

從各個平臺來看，騰訊視頻以1.22億的付費用戶數量排行第一，這也是榜單中唯一一款付費用戶破億的App；愛奇藝緊隨其後，以9830萬排名第二；而騰訊音樂排名第三，付費用戶達到8270萬。芒果TV、百度也躋身前五，付費用戶數量均超過5000萬。

對此，業內專家直言，套娃式收費損害了消費者內容付費的信心，盜版問題餘燼未熄，大有復燃之勢，喫相難看的套娃收費，如今到了需要遏制的時候。

至於如何突破困局，產業觀察家丁少將指出，要想從根本上解決智能電視套娃式收費的問題，一方面需要推動彩電的高端化進程，讓彩電硬件有利可圖，這樣彩電企業就有“空間”去解決或者規避內容和服務體驗不好的問題；另一方面則需要視頻平臺加強自律和他律，或者通過併購競爭推動視頻行業的進一步整合，從而解決視頻平臺割裂存在影響內容消費的問題。

北京商報記者 金朝力 王柱力