3月10日，華誼兄弟（300027.SZ）衝擊漲停。中午休市時，華誼兄弟漲14.18%。截至收盤，華誼兄弟漲幅達12.26%，報2.93元/股。

就在漲停前一天，在投資者互動平臺向華誼兄弟提問：“請問公司會考慮直播帶貨嗎？”華誼回覆稱，公司控股子公司華誼兄弟時尚（上海）文化傳媒有限公司自2022年末開始籌備自有官方抖音直播間“抹布友好物”。

華誼也介紹道，“抹布友好物”以分享時尚、文娛行業從業人員日常生活好物爲特色，同時具備爲品牌提供明星、超模選拔、自媒體平臺推廣等線上全案型直播業務。

“抹布友好物”於2022年12月12日在抖音上發佈第一條視頻；在12月22日進行第一次直播。截稿前，抹布友好物共累計粉絲2.3萬、進行了36次直播和發佈了15條視頻。

從目前的體量上來看，“抹布友好物”只能算是新人直播間。但對於投資者來說，業績表現不佳的華誼開始投入新的業務，已經能讓他們感到振奮。

春節檔後，華誼負面消息不斷。1月31日，華誼發佈了2022年業績預告，預計扣非後的淨虧損達9.96億元至14.85億元。至此，華誼預計將連續第五年虧損。

3月7日，據天眼查App，華誼的董事長王忠軍和CEO王忠磊新增一則被執行人信息，執行標的1.38億餘元，執行法院爲北京市朝陽區人民法院。

華誼主投的動畫電影《搖滾藏獒：乘風破浪》將於3月11日上映。可是，截稿前，《搖滾藏獒：乘風破浪》的預售總票房僅爲6萬元，預計無法抗衡同檔期上映的《保你平安》和《迴廊亭》。

這些負面消息使華誼在正式公佈財報前陰霾籠罩，此時通過投資者互動平臺公佈新業務消息，起到了短期的止損作用。

可是，華誼如果要在2023年實現扭虧爲盈，仍然需要仰賴電影業務的復甦。除了《搖滾藏獒：乘風破浪》，華誼今年已定檔的電影還包括主投的愛情電影《愛很美味》和參投電影《宇宙探索編輯部》。這兩部電影將在4月上映。

劇版《愛很美味》是2021年國產劇中的一匹黑馬。劇版《愛很美味》開局雖然慢熱，但在收官時得到不少好評。今年，陳正道導演領銜的原班人馬推出電影版新作，能取得怎麼樣的市場表現，值得關注。

此外，另一部愛情電影《前任4：英年早婚》也在2月22日宣佈殺青，預計將於今年上映。前作《前任3：再見前任》累計獲得19.41億元的票房，作爲近年華誼最賣座的電影系列之一，《前任4》能否助華誼實現業績翻盤，備受期待。

責任編輯：劉萬里 SF014