蘋果（AAPL.US）可能會通過每年投資10億美元投資於將在影院首映的電影，來進一步推動其已經在原創娛樂內容方面取得的巨大進展。

目前，蘋果正尋求建立其Apple TV+流媒體服務，該服務曾用於獨家電影的首映，以及奧斯卡最佳影片獎得主《CODA》等在影院上映的電影。據報道，蘋果公司正在考慮的電影包括導演馬丁·斯科塞斯的Killers of the Flower Moon。

蘋果已經與電影公司進行了談判，計劃在2023年底之前在影院發行少量電影，並在未來幾年增加發行數量。除了斯科塞斯的電影，蘋果公司可能很快會投資的其他電影還包括馬修•沃恩導演的間諜驚悚片《阿蓋爾》，以及雷德利•斯科特執導的講述法國皇帝的劇情片《拿破崙》。

自2019年推出Apple TV+流媒體服務以來，蘋果一直專注於對專爲Apple TV+製作的節目和電影進行內容投資。這一策略與奈飛、亞馬遜和迪士尼的Hulu等公司的策略相反，這些公司除了製作自己的節目和電影外，還從其他來源和工作室獲得內容許可。

蘋果最成功的電影當屬近期獲得奧斯卡最佳影片獎的《CODA》。然而，在蘋果以2500萬美元收購《CODA》並在影院和Apple TV+上同時上映後，《CODA》的票房收入還不到200萬美元。

據報道，蘋果除了計劃推出新電影外，據說還考慮從明年開始競標英超聯賽在英國的轉播權。