雖然每一年的春晚，總會有很多的不盡如人意。但是，作爲中國人過春節的一種特別方式，春晚似乎已經成爲很多中國人的一種年俗。有點像春節的餃子和糖果，可能已經不是那麼渴望和美味，但是在春節這個特殊的日子裏，它又是那麼的不可或缺！

不管喜不喜歡看，不管能堅持看多久，一家人團圓的時候，在喫完團年飯之後，早早地坐在電視機前，聊着天，喝着飲料，嗑着瓜子，很是期待，又那麼漫不經心的看着春晚，似乎是過春節，最簡單，又最幸福的一種節日儀式。

所以，對於營銷來說，春節是重要的傳播節點，春晚，也一直是最關鍵的傳播平臺。

作爲汽車人，看春晚，更喜歡關注汽車門類的營銷。但是真沒想到，2021新年春晚，最有創意的汽車營銷，竟然會是五菱品牌，竟然會是一個和我們所有人都關聯的，新春口罩。

過去的2020年於中國人來講，如果要說哪一件物品，對我們的印象最深，和我們的關聯最大？估計很多人都會想到是口罩。

作爲一個特殊的醫用商品，因爲特殊的疫情，作爲醫用物品的口罩，便走入尋常百姓家，成爲了我們生活中的必需品。

看春晚之前，估計很多人心中都會有一個疑惑，雖然我國當前疫情情況已經有所緩解，但是像春晚這種大型的直播晚會，如果採用直播的方式，那麼現場觀衆的防範，應該還是非常有必要的。春晚現場的觀衆都戴上了口罩，怎麼想象，似乎都會覺得彆扭。

但是當春晚正式開始之後，我們才發現，我們曾經有顧慮的口罩，竟然因爲一個小小的創意，變成了2021年春晚的又一道特別風景：新春聯歡特別口罩。

新春口罩既保證了晚會現場的安全防範，同時因爲口罩特殊的喜慶設計，讓整晚會現場，多了一道特別的風景。回顧2020年特殊的疫情，新春口罩，似乎又是對過去的不平凡的2020年，一種特別的緬懷和致敬。

所以，當顏色喜慶的新春口罩，頻繁出現在春晚直播的鏡頭之中時，估計很多人對這種特殊的新春口罩，都會印象深刻。

而作爲一個汽車人，我突然發現，這個新春口罩，不僅有着防護，營造氣氛的實用功能，仔細再看，原來也是一個創意極佳的汽車營銷。

因爲所有的新春口罩上，都清晰地印着五菱汽車的企業徽標。

好的傳播的評價標準，有一句古詩有最好的形容，那就是潤物細無聲。說得直白一點，好的廣告，就是要讓人能產生愉悅和記憶，並精準地到達。

中國的春晚，從來都不缺品牌傳播，但是春晚也總是因爲很多廣告的生硬植入，被吐槽和詬病。

相比很多節目中生硬的植入，五菱汽車的新春口罩的傳播，無疑是高明而又有效的。

首先，在去年疫情開始口罩緊缺的時候，作爲汽車生產企業，五菱汽車率先轉產生產口罩，而引起全國人民的一致好評，人民需要什麼，五菱汽車就生產什麼，成爲一時的佳話。

所以，五菱汽車的新春口罩，不僅有出處，而且還有感人溫暖的回憶。那麼在春晚的這種重大的場合，又以新春口罩的特別形式出現在全國人民的面前，小小的口罩，無疑是五菱汽車又一次精準而成功的品牌營銷。

好的產品，在競爭非常激烈的今天，更需要好的傳播。作爲中國汽車行業的一個微車商用車品牌，五菱汽車創造了很多中國汽車界的銷量神話，五菱汽車的很多車型，也被譽爲秋名山神車。

看今年的春晚，看五菱汽車新春口罩的品牌傳播，我們就能明白，五菱汽車的銷量神話，除了產品本身過硬，其品牌傳播，也確實很有水平。

好的產品，更需要好的傳播。2021年新春聯歡晚會，最有創意的汽車品牌營銷，我以爲就是五菱汽車的新春口罩！

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