首屆CBA商務高峯論壇成功舉辦政商產學研助力聯賽高質量發展

北京時間3月26日，首屆CBA商務高峯論壇在廈門全明星週末期間成功舉辦。本次論壇由中國籃協擔任指導單位，CBA公司主辦，北京盛意體育協辦，設置了四大主旨演講和四大圓桌對話等環節，政、商、產、學、研、媒等各界權威人士攜手探討了CBA商務運營之道，從多維度助力CBA實現高質量發展。

中國籃球協會主席、CBA公司董事長姚明在論壇上致辭時表示，當前《中國籃球"十四五"行動計劃》已正式實施，以CBA聯賽爲代表的職業籃球是十四五時期中國籃球的重點發展領域。CBA聯賽將堅持走中國特色的職業聯賽發展之路，堅持人民籃球定位，處理好社會效益與經濟效益的關係。

圖注：中國籃球協會主席、CBA公司董事長姚明致歡迎辭

這是CBA全明星週末首次來到廈門，並且是新落成的廈門鳳凰體育館的首場盛事。廈門市人民政府黨組成員、副市長廖華生在致辭時表示，廈門願意爲中國籃球事業發展提供最好的舞臺，並且廈門正在研究出臺扶持籃球事業和產業發展的支持政策，促進這項運動能夠在廈門蓬勃發展起來。

圖注：廈門市人民政府黨組成員、副市長廖華生致辭

作爲本次論壇的主辦方，CBA公司首席執行官張雄表示，面對難得的歷史機遇，CBA聯賽將在完善聯賽治理體系的基礎上，研究制定"雙輪一軸、協同驅動"的發展戰略，推動聯賽高質量發展。在商務運營方面，CBA聯賽將進一步擴大讚助商合作的範圍，從傳統的消費領域拓展到電競遊戲等新興的產業，同時加大CBA聯賽非賽季權益的開發力度。此外，張雄還表示在條件時機成熟時，CBA聯賽還將考慮擴充聯賽的參賽規模，進一步擴大聯賽的品牌影響力。

圖注：CBA公司首席執行官張雄致辭

四大主旨演講聚焦CBA如何踐行人民籃球

與會嘉賓們就如何推動CBA聯賽商務發展、釋放CBA改革紅利、增強CBA聯賽品牌價值以及拓展CBA聯賽影響力等熱點話題進行了深入探討，分享了各自領域的成功經驗。

北京體育大學中國體育政策研究院執行院長鮑明曉發表了《CBA踐行人民籃球的理論邏輯和實踐路徑》的主旨演講，他認爲成功聯賽具有四個特質：集聚一批有天賦的球員、球隊實力平均、健全的財務以及卓越的聯賽品牌。

圖注：北京體育大學中國體育政策研究院執行院長鮑明曉發表演講

提到CBA改革，不能不提"CBA球員合同保障險"，這份改革性的險種極大地保護了CBA球員的相關權益，填補了CBA乃至中國職業運動保險領域的空白。中國人壽保險（集團）公司副總裁蘇恆軒介紹，作爲CBA聯賽官方主贊助商，中國人壽全面支持職業籃球、青少年籃球、公益籃球發展，秉承一個理念、守護一個夢想、護航一個未來，服務體育強國建設。

圖注：中國人壽保險（集團）公司副總裁蘇恆軒發表演講

在攜手合作的十多年中，李寧不僅見證了CBA的不斷成長蛻變，還將籃球文化與國潮文化相互融合，推出了多款具有中國文化特色的CBA球衣，受到了球迷們的熱烈追捧。李寧籃球服裝首席設計師陳李傑發表了《源自中國的籃球態度》的主旨演講。

圖注：李寧籃球服裝首席設計師陳李傑發表演講

CBA知名度與影響力日漸攀升，離不開媒體合作伙伴的努力。中國移動近10億的用戶體量以及咪咕的海量受衆，爲CBA聯賽的廣泛傳播奠定了條件。自2018年雙方簽署戰略合作以來，中國移動咪咕公司不斷助力CBA聯賽科技化觀賽升級。在"加快發展數字經濟"的時代背景下，中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉從元宇宙角度切入，發表《數智體育元宇宙的探索與實踐》的主旨演講，分享了中國移動咪咕在數智體育元宇宙領域的開創性嘗試，以及助力體育產業探尋高質量發展路徑的有益經驗，通過"5G+全體育"賦能用戶美好生活元動力。

圖注：中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉發表演講

圓桌論壇衆嘉賓熱議CBA商務運營之道

首個圓桌論壇由關鍵之道CEO張慶擔任主持，邀請了國家體育總局經濟司原司長劉扶民，北京體育大學中國體育政策研究院執行院長、國家體育總局體科所中國體育經濟研究中心主任鮑明曉，清華大學體育產業發展研究中心研究總監白宮鼎，中央財經大學體育研究中心主任、教授王裕雄共同參與圓桌討論。五位嘉賓進一步就人民籃球時代的相關話題繼續交流，探討如何讓全民共享CBA改革的紅利。

在劉扶民看來，關於CBA聯賽擴軍的問題需要綜合施策，要量力而行逐步推動，要做到系統思考也要做到統籌兼顧，讓西部地區看到籃球賽對我國經濟社會發展具有巨大的推動作用。

鮑明曉則認爲，擴軍是CBA聯賽發展中長期的問題，但是近期鑑於中國體育正面臨複雜的情況，如果盲目擴軍可能得不償失，所以一定要處理好這個度。CBA中長期一定要擴軍的，但是短期裏面個人建議要慎重考慮。至於中西部地區參與到CBA聯賽，或許未來有其他的參與方式可以考慮。

白宮鼎從體育學者的角度，爲CBA聯賽擴軍提供了新的思路。他認爲可以採用特邀參賽的形式，邀請一些符合標準的俱樂部參加，從而衡量球隊能不能達到CBA的准入標準，再繼續討論未來是走還是留。這樣既能爲CBA聯賽增加話題和曝光度，也在客觀上爲聯賽增加了新鮮血液。把一池春水攪動以後，對於提升CBA聯賽的知名度和影響力，具有非常積極的作用。

王裕雄則提供了較爲激進的觀點--讓市場來決定CBA是否需要擴軍。他認爲通過市場的力量能符合合作共贏的最終目標，儘管CBA准入有很苛刻的條件，但是有新球隊能通過准入，一方面對球隊來說是"贏"的，對於聯賽的其他球隊也是 "贏"的。

第二個圓桌論壇由睿澤體育總經理李良東主持，中央財經大學體育研究中心主任、教授王裕雄，SPORTFIVE大中華區副總裁李禕萌，北京新意互動數字技術有限公司總經理馬忠，家春秋酒業有限公司品牌總經理吳國華等嘉賓參與圓桌交流，分享了各大品牌遴選體育賽事IP的黃金法則。

下午場：伊利QQ星奶粉成爲小小CBA官方戰略合作伙伴

在下午的環節中， CBA以及中國移動咪咕公司的嘉賓先後登臺詳細介紹了CBA以及中國移動咪咕重點商務資源，隨後包括李寧、伊利、中體卡業、王牌化身以及聚光燈等品牌在內的代表嘉賓繼續就CBA商務發展相關話題展開圓桌討論。

在當日CBA商務高峯論壇的最後一個環節中，與會嘉賓見證了一次全新的合作。伊利QQ星奶粉將成爲小小CBA官方戰略合作伙伴，繼續爲孩子們的籃球夢和健康成長保駕護航。雙方的合作將爲中國小朋友的健康成長、爲中國青少年籃球的穩健發展，注入澎湃力量。