"天下大勢之所趨，非人力之所能移也。"伴隨燃油車啓動國六標準、新能源車補貼退坡、限購政策日益嚴格……如今，一臺車想要熱賣，真的越來越難。2019年，中國汽車市場雖然連續11年保持全球銷量第一，但狹義乘用車累計銷量同比負增長接近10%，一句"我太南了"說出了衆多車企的心聲。

總體來看，合資品牌銷量佔乘用車總銷量的60%以上，自主品牌佔比不足40%。在各大車型品類中，合資SUV最爲堅挺，德系SUV在奔馳、寶馬、奧迪帶動下在高端市場斬獲頗豐，而日系SUV在日產、豐田、本田帶動下在主流市場穩中求進。

而在衆多合資SUV中，東風日產逍客是唯一一款入圍前五名的15萬級車型，2019年累計銷量182133臺，蟬聯15萬級合資SUV銷量冠軍，同比增長9.9%，連續多年穩居合資SUV榜單前列。

2019年4月全新逍客上市，立即熱銷且銷量持續走高，背後蘊含着怎樣的邏輯？除了產品實力外，全新逍客依靠什麼打動消費者？

產品迭代，精緻的結構主義哲學

身處市場不斷變化的時代，追求內在的整體性與共時性，是每一次變革的最優解。

逍客的成功，其實有根源可循。2006年，第一代逍客誕生於歐洲。這款由日產歐洲設計中心和日產歐洲技術中心獨立研發的SUV，首創跨界SUV理念。自上市以來，在業界備受好評，逍客全球累計銷量超過470萬臺，多次斬獲歐洲銷量冠軍。

2008年，逍客引入中國市場，卓越的駕控性能、自由感十足的設計理念，一舉刷新了中國消費者對SUV的認知，開創緊湊型SUV的市場新局面。

在歷次煥新升級中，逍客始終重視整體性。東風日產通過與消費者深入溝通，獲取用車反饋和建議，持續進行卓有成效的創新和改進。

2019年4月，專業智領SUV全新逍客上市，以精質內飾、精智科技、精緻駕控三大領先產品實力，帶來10大同級領先技術與36項專業升級體驗，用全面提升的整體品質回應消費者需求。

雷諾-日產戰略性CMF平臺研發的專業SUV底盤，加上前後獨立懸掛、183mm的高立地間隙，奠定全新逍客的跨界基因。而全新的動力總成，充分保障動力性和經濟性。

內飾方面，全新逍客採用高檔輕奢面料營造空間質感，配以日產人體工學真皮座椅、D型多功能豪華真皮方向盤等，提升操控感和舒適感。

同時，搭載日產智聯繫統的全新逍客，成爲真正的移動互聯空間，實現智能語音控制、車載全時導航、遠程實時監測等200多種互動應用，帶來更好的出行享受。

此外，IEB預碰撞智能剎車、EAPM油門誤踩智能糾正、MOD移動物體/行人探測預警、BSW變道盲區預警、LDW車道偏離預警、AVM全景式智能監控影像、TPMS胎壓監測系統等智能主動安全系統的搭載，則爲駕乘者帶來隨時隨地的安全守護。

十多年來，逍客的消費者口碑始終位居高段位，與產品力提升呈現共時性、正相關性。逍客常年位居銷量榜前列，贏得超過125萬逍客車主的認可，依靠的正是與時俱進、一點一滴的持續創新和改進。

市場錘鍊，精緻的實證主義哲學

真金不怕火煉，市場下行剔去虛浮之氣，逍客銷量上揚展現真正的同級領先實力。

具有多功能運動屬性的SUV，註定要贏得年輕消費羣體的青睞。緊湊型SUV，更是憑藉性價比優勢，成爲年輕人購車的優先選項。即便2019年中國汽車市場乘用車銷量下滑，但是緊湊型SUV銷量佔比仍然接近三成，依舊是絕對的主力陣營。

隨着中國汽車市場步入存量期增長期，市場細分導致競爭加劇，淘汰率進一步提升，緊湊型SUV市場更是首當其衝，成爲車企必爭的紅海之地。

2019年，依舊有多款合資緊湊型SUV新車亮相。4月，全新逍客上市；6月，2019款本田繽智上市；7月，2019款本田XR-V上市；7月，2019款現代ix35上市；11月，2020款豐田C-HR上市……不難看出，在15萬級價格區間，日系緊湊型SUV實力突出，有力支撐着日系SUV的整體增長。

對於消費者而言，全新逍客以精緻主義爲基調，塑造越級產品力，滿足多樣化用車需求。而"做最好的自己"這一逍客品牌精神，也在影響和感召年輕人，精於細節並彰顯自我，塑造更好的自己。

全新逍客的越級品質，讓消費者產生強烈的"悅己"感，也帶動了銷量的提升。4月到12月，全新逍客連續9個月銷量均超過1萬臺，連續數月位居同級車型銷量榜首，成爲車市負增長大形勢下，逆市攀升的典範。

而且，逍客作爲中國市場上最快突破，且唯一超過100萬臺銷量的15萬級合資SUV，展現出令同級對手難以望其項背的實力，在競爭激烈的大環境下走出了自己的"逍"趨勢。

精神共鳴，精緻的人文主義哲學

尊重思想的自由，是這個時代最好的品德。

任何一款車，都有其目標消費人羣。逍客將目標人羣定義爲"專業玩家"，指的是身處都市，擁有取悅自我的智慧和實力，在工作和生活中游刃有餘，敢於挑戰興趣的極致，全情投入的一羣人。

在全新逍客上市發佈會現場，打造了居家、辦公室、Live House、精品店等四大實景體驗區，展現逍客目標人羣的多面狀態，闡釋"做最好的自己，做自己的逍客"的精緻精神。

東風日產副總經理陳昊在全新逍客上市發佈會上表示："全新逍客樹立起15萬級合資SUV新標杆，爲品位生活加油，爲質感人生添彩，助力專業玩家做到最好的自己！"

顯然，尊重年輕人的思想，迎合年輕人的需求，全新逍客將極致歐式駕控、高質感美學設計、全維智能科技融爲一體，更將時尚和實用合二爲一。

爲了激發消費者對自由的嚮往，充分傳遞全新逍客的品牌主張，東風日產在全新逍客上市後迅速開啓試駕活動。在寧波東錢湖，駕駛者與全新逍客穿梭都市、徜徉湖畔、登峯品茶，在城市和自然間自如切換，體驗"精緻生活"的魅力。隨後的歐洲試駕之旅中，體驗者則駕駛逍客體驗歐式品質生活，共賞歐冠決賽盛宴，感受無處不在的精緻。

2019年底，全新逍客啓動#解鎖城市#行動，以人文視角和自由表達，在北京、廣州、西安、武漢等多個城市，與十位跨界媒體人一起解鎖城市高能路況，深入展現逍客"專業玩家"的羣體形象和精神訴求。

結束語

"跨界"而來的逍客，集合觸手可及的精緻感、極致歐式駕控、前沿智能科技，打造內外兼修的越級品質，樹立15萬級合資SUV市場標杆，接連突破年度銷量紀錄，與中國百萬車主一起，踐行"精緻主義"，做最好的自己，做自己的逍客。

2020年，以蟬聯15萬級合資SUV銷量冠軍爲新起點，全新逍客將會創造怎樣的業績，值得期待。