用设计来改变女性，它们是如何做到的？

从封建社会到现代社会，女性经历了在权利上的斗争，直到当下女性力量才正式被我们所重视。而在这当中，有着无数设计师不留余力地努力，用设计来改变女性，为女性开创属于他们全新的时代。

当我们谈及用设计改变女性的力量，不得不提及的便是Coco Chanel。Chanel女士可以说是一个极致的女权主义推崇者，而这在她的作品中都表现得一览无遗。1959年，身穿Chanel经典套装的香奈儿女士在接受法国电视台的访问时就说到“我想尽量让女人们在穿上我设计的服装后，仍能轻松自如地行动”，然后向镜头展示身上的Chanel套装的灵活性。

在上世纪30年代，欧洲的女装行业还是以奢华沉重的裙装作为主导。但是，香奈儿女士十分反感这类型繁复笨重的裙装，她认为女性应该在着装上取悦自己，让自己的身体活动自如。于是，她结合了男性西装简洁的特点设计出这款划时代的粗花呢半身裙套装，震撼了当时整个女装行业。

在70年代，女性开始拥抱自己的身体，超短裙和低胸服饰向世人展示了女性身体独一无二的曼妙和优美。到了80年代，更是一个性别模糊的年代。女权主义运动的兴起让女性的社会地位在不断地提高，男性和女性之间的界限在不断地被模糊。而Giorgio Armani在80年代推出的“权力套装”（Power Suit）正是这个时代最鲜明的特征。

时装为女性的身体带来了解放，而在曾经以男性为主导的汽车行业同样也出现了一股有力的声音；这个品牌开始重视女性、尊重女性，用产品与设计，为女性发声，并成为全球最爱女人的汽车品牌——欧拉。

在2021年上海国际车展上，伴随着欧拉品牌总经理董玉东一句掷地有声的深情告白，“我们不仅是纯电动车的新生力量，更是专注女性消费群体的纯电动车品牌。我们更懂得女性内心的情感、外在的情绪，当然，我们还拥有懂她们、并能让她们喜欢的车”，全球最爱女人的汽车品牌正式拉开帷幕。

作为一款定义新时代的纯电超跑，“闪电猫”集合了刚柔之美的溜背造型，用星云大灯与星空天幕点缀精致，温柔且有力量。前脸圆润的脸庞不怒自威，颇具几分巾帼不让须眉的典雅气派，配合下坠的流线型优美车身，兼具着动感与高颜值。

如同前保时捷设计师埃蒙•德尔塔先生用他对妻子的爱作为灵感，勾勒出动感身姿，让优雅纯粹的超跑造型设计理念，融入到每一次的愉悦出行，源于女性，服务女性，闪电猫彷如一道闪电划破未来出行的蓝海，为新时代女性带来感性、动感与奔放的生命力。

在过去的很长一段时间里，汽车都被默认为是男人们的“大玩具”，女性的需求一直都是隐形的、小众的，而伴随着自我意识的不断觉醒，女性的需求正日益凸显。

她们比以往的消费者，更需要的是细腻的关怀与突破自我的力量。

如今的公主，不再是被困在城堡的发条玩偶，她们有思想，有力量，有态度，更有坚韧不屈的精神；欧拉，全球最爱女人的汽车品牌，一个聚焦“她力量”、挖掘“她经济”、共创“她品牌”，用诚意与实力，搭建梦幻城堡，向每一位独立自信的女性敞开公主的大门。

当美妆等垂直属性的女性品牌还都停留在利用“3·8女神节”蹭热点的时候，欧拉悄然把“最爱女人”上升到战略层面，以“她营销”为主导思想，欧拉从周边产品入手，切入女性需求，推出了众多关怀女性群体的营销活动，进而获得情感上的共鸣：

推出一款女性专属“心机水”——玻尿酸气泡水（哈水）；

在售车型的莫兰迪配色，唤醒了都市女性对艺术、时尚、文化的渴求；

联合国内首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”，与女性的健康、运动生活方式形成紧密连接点；

欧拉好猫乐活局，更是持续在广州、上海、长沙燃爆社交媒体，复古生活美学成为时下都市女性不断追求的星辰大海……