3月28日，京東拍賣七週年盛典，34000+瓶、起拍價超1.5億元的茅臺上線京東拍賣。同時，京東拍賣邀請李國慶來京東直播東家好物直播間帶貨。

而李國慶曾公開表示，5斤糧食出一斤酒，加上加工、蒸餾、發酵、儲藏等一系列過程，一瓶千元茅臺成本最多80元。其還稱，茅臺酒廠公開財報顯示，單瓶茅臺成本的確是在80元。

但值得注意的是，李國慶直播現場的茅臺最貴的起拍價過百萬，單瓶起拍價也超過10萬。對此，李國慶現場回應稱，“不能按照成本定價，茅臺酒主導定價的是需求定價”。

當晚，爲了增加直播效果，李國慶還在直播現場摔起了茅臺，而茅臺酒的酒瓶經受住了考驗，從一米多高的地方墜落毫髮無傷。

據悉，當晚直播中，最壕的當屬“十大青銅器茅臺”，起拍價爲100萬元，全球限量300套，該款系列茅臺酒仿製原型爲中國十大青銅器。

分別是：司母戊鼎、鴞尊、四羊方尊、大盂鼎、虢季子白盤、龍虎尊、琱生簋、匽侯盂、銅冰鑑、曾仲斿父壺。

並且十大青銅器茅臺還破例被中國國家博物館對仿製酒器永久收藏，如果有個人在直播間拍下此套，絕對屬於人民幣實力茅臺收藏家。