併購後，歐萊雅欲將這個品牌打造成集團內部的下一個10億歐元俱樂部成員。

4月4日凌晨，巴西 Natura &Co 集團釋出消息稱，已經將麾下的澳洲高檔化妝品品牌伊索（Aēsop）出售。買家爲歐萊雅集團。

今日下午，第一財經記者從歐萊雅集團處獲得確認。在該交易中，伊索品牌的企業估值爲 25.25 億美元。

目前，伊索品牌在美洲、歐洲、亞洲，以及澳大利亞、新西蘭等國家和地區擁有約 400 個銷售網點，其在中國市場的業務處於起步階段並於2022 年開設首店。

併購後，歐萊雅欲將這個品牌打造成集團內部的下一個10億歐元俱樂部成員。

高檔品牌矩陣再落一子

伊索品1987年創始於澳大利亞。2012年， Natura & Co以7160 萬美元收購了品牌 65%的股份，成爲第一大股東。2016年，經過多次股權收購，Natura&Co將伊索徹底收入囊中。

不過受困於自身的經營狀況，2022年中期，Natura&Co宣佈重組，計劃過渡到更簡單的控股公司結構，以加強各個業務部門和品牌的問責制，並開始研究出售伊索。交易後的費用將用於減輕集團的債務負擔，並專注於扭轉其他業務的困境。集團旗下還擁有The Body Shop、雅芳等品牌。

彼時，有消息傳出，多家美妝巨頭和私募公司參與競標，其中包括資生堂集團、歐舒丹集團、私募投資巨頭CVC Capital Partners、LVMH集團、歐萊雅集團等，甚至還有中國投資公司也被傳加入對伊索股權的競購。

不過，最終，歐萊雅集團還是突圍拿下了這一單。值得一提的是，這也是集團近幾年來併購項目中出手最壕的一次。

早在競購階段，有分析師估計，伊索的市值可能約爲90億巴西雷亞爾（約合人民幣122億元）。此次以超170億人民幣的高價成交，也顯示出歐萊雅方面要拿下這一單的決心。

截至目前，這亦是今年以來，全球美妝業內最大的一筆收購案。

2022年，歐萊雅集團銷售額達到382.61億歐元（約合2784億元人民幣），同比增長18.5%，營業利潤增長21.06%達到74.57億歐元（約合543億元人民幣），集團四大事業部實現全線增長，其中高檔化妝品銷售增長了18.6%；在中國市場，2022年歐萊雅高檔化妝品市場份額超過30%。

2022 年，伊索的銷售額爲 5.37 億美元。

Natura & Co首席執行官法比奧·巴爾博薩 （Fábio Barbosa）表示：“剝離 Aesop 標誌着 Natura & Co進入新的發展週期。”

業內人士認爲，伊索將爲歐萊雅高檔化妝品部門以及集團整體的業績帶來全新助力，而在歐萊雅的幫助下，伊索也將進一步提升其在高端美妝市場的影響力。

歐萊雅首席執行官葉鴻慕在併購簽約的聲明中表示，“歐萊雅將幫助伊索加速實現其巨大的增長潛力。”

鏖戰中國市場

2018年3月，伊索在中國上線了天貓海外旗艦店，隨後又上線了微信小程序和小紅書官方賬號，通過跨境電商的形式爲中國顧客提供購買服務和在線諮詢。

記者瞭解到，之所以只做線上是因爲國內的相關政策中明確規定需對進口化妝品進行相應的毒理學試驗，即“動物測試”。 因爲由於拒絕接受動物實驗，一些品牌就一直無法通過一般貿易進入中國內地市場，這也意味着公司無法拓展實體渠道。

這對相關的品牌不啻是一種“打擊”。

中國美妝消費市場規模巨大，近些年，不斷有海外新品牌進入“掘金”。有相關從業士此前向記者表示，國內的渠道多樣，如果不去拓展其他的渠道，聲量和銷量都起不來。此外，跨境電商還有一個問題是，週期較長，如果從線上下單產品，消費者需要等待7到14個工作日才能收到貨，而且產品價格因關稅原因會略有上浮。

轉機出現在2021年。

國家藥監局發佈《化妝品新原料註冊備案資料管理規定》、《化妝品註冊備案資料管理規定》（以下簡稱《規定》）。《規定》中提到，充分考慮並採納進口企業提出的部分國家和地區已經實施化妝品動物試驗上市禁令，無法提交動物試驗材料的意見，有條件地接受動物替代方法的毒理學試驗資料。

這意味着，從法規的層面，“動物測試”出現了正式的鬆動，“可以被其他試驗資料所代替”。

《規定》中還提到，如果普通化妝品的生產企業已取得所在國（地區）政府主管部門出具的生產質量管理體系相關資質認證，且產品安全風險評估結果能夠充分確認產品安全的，可免於進行動物實驗。這一規定同時適用於國產普通化妝品和進口普通化妝品。

相關政策的變化讓一些海外品牌得以進入中國市場。

2022年11月，伊索在上海東平路開設了中國內地第一家實體店。年底，在上海新天地石庫門開出了Aesop中國內地第二家店。

歐萊雅集團高檔化妝品部全球總裁 Cyril Chapuy 稱，“我們堅信，未來伊索品牌將躋身歐萊雅集團高檔化妝品部的十億品牌俱樂部，爲事業部的增長做出重大貢獻。”