文|馬蓮紅

3.4秒，可以呼吸兩次，心跳三次。

中國女籃球員王思雨，卻在這短短一瞬間創造了奇蹟。2022年女籃世界盃半決賽，中國女籃對陣澳大利亞，時間只剩3.4秒，59:59平。在雙方久久僵持不下之際，王思雨率先打破僵局，造成澳大利亞犯規，獲得在罰球線上終結比賽的機會。

面對悉尼超級穹頂球館澳洲球迷的竭力干擾，王思雨站在罰球線前，閉眼，深吸一口氣，然後睜開眼睛，毫無凝滯，穩穩罰進兩球，爲中國女籃帶來一場"及時雨"，中國女籃順利晉級決賽，並最終創造歷史，時隔28年重奪世界亞軍。

如今，這場"及時雨"來到了安踏。運動品牌安踏近日官宣與中國女籃頭牌後衛王思雨簽約。正式加入安踏籃球的王思雨，也成爲安踏簽下的第一位中國女子籃球運動員。

中國女籃"關鍵女王"王思雨加盟安踏籃球

王思雨的兩記關鍵罰球，被FIBA官網的球迷們評爲"2022年最佳進球"， FIBA官網專門爲此撰文，稱讚王思雨是"關鍵女王（Clutch Queen）"。

而那個閉眼定神的瞬間，也成爲千萬球迷們的永恆回憶。人們紛紛猜測，在那個閉眼的瞬間，王思雨在想什麼。事實上，她當時心裏什麼都沒有想。"我當時的心態賊正常，"王思雨在接受媒體採訪時表示自己有一種強烈的直覺，"這兩個罰球一定會全中"。

出生於1995年、身材略顯單薄的王思雨，是籃球這項巨人運動世界裏的特殊存在。王思雨本賽季效力於四川女籃，與韓旭、李夢組成了隊伍的三大核心。客觀而言，與另兩位核心相比，王思雨並不具備身高、體重上的優勢，但這一點都不妨礙她在關鍵時刻成爲"及時雨"。

恰如在個人社交媒體上置頂的那句話--"順風不浪，逆風不慫"，王思雨從2018年進入國家隊開始，征戰過2018年世界盃、2018年亞運會、2019年亞洲盃和2021年東京奧運會等大賽，經過多年磨礪，她已經是女籃隊伍中的中流砥柱球員，敢打硬仗且能打贏硬仗。2022-2023賽季，王思雨獲得技巧大賽冠軍，並幫助四川女籃拿下俱樂部歷史上的首座WCBA總冠軍。

如今這位"關鍵女王"加入了安踏籃球大家庭。4月1日，在安踏籃球夏日狂歡活動中，王思雨初次亮相，與蕭敬騰、白敬亭及衆多籃球KOL同臺互動。這是2023年安踏籃球外場戰略的首次實施，未來仍將繼續推行。

近期，王思雨正在接受康復治療，爲下一階段國家隊的比賽任務做好充足準備。2023年6月，王思雨即將再次出征世界頂級賽事，安踏籃球也將陪伴她登上更高的國際賽場。

開拓女子籃球市場，安踏籃球版圖擴容

安踏與王思雨攜手後，雙方將就未來的安踏女子籃球產品展開一系列深度合作。

對安踏來說，王思雨的加入，將進一步夯實安踏籃球在中國籃球用品市場的行業地位。安踏籃球近年以來動作頻頻。一方面，在籃球最高競技水平賽場NBA中，安踏已經簽約了克萊－湯普森、戈登－海沃德等球星，同時安踏開啓"Z-up"計劃，簽約包括迪亞洛、摩爾、斯特魯斯、阿丘瓦、卡魯索、懷斯曼等新生代球員，打造新星矩陣，在娛樂藝人簽約代言方面，安踏已經簽約了蕭敬騰、白敬亭等藝人，打造安踏籃球健康、親民的品牌形象，同時用專業的籃球鞋、籃球服等產品打動消費者。

除了簽約代言人，另一方面安踏籃球還通過各種體育賽事、營銷活動爲品牌推廣，在國內市場擁有了強勢的品牌影響力。以安踏自創籃球IP"要瘋"爲代表，已連續成功舉辦六年、落地超百座城市，創下無數紀錄，2022年安踏還聯手騰訊旗下手遊《全民大灌籃》，在線上打造了虛擬遊戲中的安踏"要瘋·6.0"籃球競技世界，讓年輕人們在虛擬世界也能感受到屬於"要瘋"賽事的獨特魅力，同時，多年深耕草根籃球市場，讓更多年輕人願意參與籃球運動，也大大提升了安踏品牌好感度。

這樣的多元營銷策略效果直接反映在銷售數據上。根據淘寶最新發布的運動戶外行業"追新"榜單《TS100》顯示，從品牌銷售力、先鋒創新力、圈層影響力三個維度來衡量，2022年安踏品牌在淘寶天貓衆多籃球品牌中脫穎而出，榮膺淘寶"年度籃球領導力品牌獎"。

簽下王思雨，不但意味着安踏在籃球領域有了更多的營銷資源，更重要的是，也將幫助品牌進一步探索和挖掘籃球領域。借首次簽約中國女子籃球運動員的契機，未來安踏或將推出女子籃球系列，拓展自己在整個籃球線的佈局，增加籃球線產品厚度。

此外，簽約一位女籃運動員，將爲安踏帶來更廣泛的品牌影響力。一項來自普華永道對全球體育的調查顯示，在來自43個國家的500多位體育代表中，42%的受訪者認爲，贊助女子體育可以提供更多接觸女性觀衆的機會，並有助於建立起積極的品牌聯想；31%的受訪者認爲將會給品牌帶來新故事；21%的受訪者認爲女子運動員將引領社會變革；20%的人認爲將會給投資者們帶來更高的收入增長；16%的人則認爲將幫助品牌實現贊助組合多樣化。

更多品牌參與，助力女子體育商業價值大爆發

長久起來，女子體育一直存在商業價值和競技成績不匹配的現象。由於女子體育賽事的競賽對抗強度和觀賞性往往弱於男子體育，所以女子體育賽事關注度低、商業價值差也成爲世人固有的印象，在國內，"女籃出成績，男籃做市場"是籃球產業界的共識，成績好，但運動員和聯賽的商業價值卻被大大低估，這樣大的落差不免讓人唏噓。

如今，隨着安踏等品牌的積極參與，將助力中國女籃商業價值進一步增長，女籃運動員也將因此次簽約獲得更多的關注。

不得不說，對品牌來說此時也是佈局女子運動市場的上好時機。近年來，全球男女平權、同工同酬的新風潮下，女子體育正在被更多人看見。德勤發佈的《2021女子體育的興起--邁向商業化之路》研究報告稱，全球女子體育電視轉播售價正在逐年上升。女子球隊的贊助越來越多地不再與男子團隊捆綁銷售，而是改爲單獨出售，針對女子體育的投資也在不斷增加。

儘管與男子相比，女子體育的創收能力仍處於相對初級階段，但近兩年女足、女籃的走紅證實，女子體育市場有着很大發展潛力，未來隨着贊助商、體育組織對女子體育的投入增長，女子體育的商業價值也將隨之增長。

在我國，隨着政府大力推進體育強國建設、振興三大球，女子籃球將大有可爲，以WCBA球員爲班底的中國女籃又在2022年世界盃上勇奪亞軍，這極大地增強了WCBA各傢俱樂部加大聯賽投資力度的信念。安踏選擇在此時入局女籃市場，顯然非常明智。

注：本文所用圖片 來自安踏和Osports全體育

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