據信用中國（湖南邵陽）網站，日前湖南省邵陽市雙清區鸞御燒仙草旗艦店因製作廣告標語“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝奶茶嗎”，被邵陽市雙清區市場監督管理局罰款3萬元。

處罰文書顯示，當事人於2022年12月14日申請營業執照，在邵陽市雙清區東風路商業步行街A棟1188號開設邵陽市雙清區鸞御燒仙草旗艦店。2022年12月20日，湖南邵陽雙清區鸞御燒仙草旗艦店在電商平臺上的星亞五金店製作廣告標語，廣告牌上爲“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝奶茶嗎”，隨後將廣告牌立於店門口，製作費用爲332元。

博主推廣視頻截圖

經查，鸞御燒仙草旗艦店去年12月14日開業至今，共有6位“探店達人”爲其做過宣傳，視頻中均出現了立於店門口的廣告牌，其中有3人將廣告詞“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝奶茶嗎”說出，造成了不好的社會影響。

商家自述稱，其向各“探店達人”以35元/條支付廣告宣傳費且爲現金支付。經查，因商家無法提供支付憑證，故無法確認其廣告費用。

市場監管報解讀：該廣告有三點不妥

檢察日報評論：

網紅廣告可以吸引眼球，不能沒有底線

隨着網紅經濟的興起，網紅店鋪、網紅地標、網紅廣告如雨後春筍般出現。一個優秀的網紅標識能夠引來消費者爭相打卡，帶來客流、帶動銷量。不少商家爲了打造自己的“流量密碼”冥思苦想、奇招迭出，推出了很多讓人眼前一亮的網紅標識、流行符號。但其中也有少部分商家爲了熱度不顧一切，採取離奇、出格的宣傳方式博取關注度，可以說是“語不驚人死不休”。

商家用製造網紅熱點的形式進行廣告宣傳，本身無可厚非。但是廣告活動必須遵守國家的法律法規。我國廣告法明確，廣告活動不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。

涉事奶茶店用看似“俏皮”“幽默”的語氣說着“駭人聽聞”的廣告語，堂而皇之地拿偷竊行爲當“熱點”，行爲非常惡劣。要知道，即便在家庭成員之間，盜竊行爲也是違法的，情節嚴重時還可能構成犯罪。該店還先後請了6位“探店達人”做網絡宣傳，其中3人現場念出廣告詞全文並在有關平臺播放，使惡劣影響進一步擴大。這種行爲明顯違反廣告法有關條款，廣告語中體現的慫恿盜竊內容，更是對法治精神的違背，絕對不可以出現在面向大衆的廣告宣傳中。

這一事件的發生，體現了部分商家法律常識的缺失、法治精神的淡薄。如果商家都只顧追求熱度、引人眼球，不顧法律規定肆意妄爲，公共秩序和社會風尚將會遭受巨大的破壞。慫恿犯罪行爲的廣告語如果被廣泛傳播，將會引發的後果更是無法想象。網紅廣告決不能因爲盲目熱度變成“毒廣告”“毒宣傳”。這樣的惡劣行爲必須出現一個懲治一個，持續維護社會環境的清朗。

網紅經濟的蓬勃發展既需要創新求變，也需要法律的規範。網紅廣告自然離不開網絡平臺的助力。今年5月1日，國家市場監督管理總局制定的《互聯網廣告管理辦法》正式施行，其中明確，互聯網廣告應當真實、合法，堅持正確導向，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的要求。

網絡的清風正氣需要大家共同來維護。商家作爲廣告主，應當自覺遵守法律規定，用合適的內容、合適的表達進行廣告宣傳，切勿被流量“一葉障目”。市場監督管理部門要繼續加大對網紅宣傳的監督檢查力度，警惕其中可能出現的妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚甚至踐踏法律規則的內容。廣告宣傳的各類平臺要認真做好內容審覈，防止“毒廣告”現身。廣大人民羣衆在看到有害信息、不良宣傳時，也要積極進行舉報，防止“毒廣告”影響更多人，協力營造合法依規的廣告宣傳環境。

責任編輯：劉萬里 SF014