《狂飆》是愛奇藝成立13年以來流量表現最好、收入最高、影響力最大的一部劇。但數據增長的背後，用戶體驗同樣重要。

現象級電視劇《狂飆》有多火？此前愛奇藝（NASDAQ：IQ）CEO龔宇曾透露，它是愛奇藝成立13年以來流量表現最好、收入最高、影響力最大的一部劇。從5月16日愛奇藝披露的第一季度業績來看，《狂飆》對愛奇藝業績助推顯著。

財報顯示，愛奇藝截至3月31日的一季度總營收83億元人民幣，同比增長15%。會員服務營收55億元，同比增長24%。總營收和會員服務營收都創下歷史紀錄。

第一季度，包括《狂飆》在內的重點上新內容中自制內容佔比達到70%，自制內容承擔了內容供給和收入貢獻主力。

除了會員收入外，一季度在線廣告營收14億元，同比增長5%。愛奇藝稱關於品牌廣告市場，上半年消費屬於逐步復甦期，預計下半年可看到更爲明顯的恢復信號。本季度內容發行和其他營收分別實現收入7.27億元和6.70億元。

愛奇藝還透露，當季海外會員收入在中國香港、美國、日本、墨西哥等國家和地區同比增長超90%。

一季度歸屬於愛奇藝的淨利潤爲6.18億元，去年同期爲1.69億元。非美國會計準則（Non-GAAP）下歸屬於愛奇藝的淨利潤爲9.4億元，2022年同期爲1.62億元。本季度，愛奇藝自由現金流超過10億元。

在營收增長帶動下，愛奇藝運營利潤連續六個季度實現增長，運營現金流也連續四個季度增長。其中第一季度運營利潤爲8.59億元，運營利潤率爲10%，相比之下去年同期運營利潤爲9340萬元，運營利潤率爲1%。

營收與淨利增長的背後，過去一年裏，這家公司的策略從“市場份額優先”變爲“盈利優先”，通過人員和組織架構優化、收縮非核心業務、嚴控內容成本、開源節流等方式，曾在去年第四季度實現了運營層面盈虧平衡。

到了今年一季度，愛奇藝營收成本爲60億元，與去年同期持平。作爲營收成本的主要組成，內容成本爲42億元，同比下降5%。當季銷售及管理費用、研發費用分別爲11億元和4.28億元。

在用戶數據方面，愛奇藝一季度日均訂閱會員規模由上年同期的1.01億增至1.29億，較上一季度環比淨增1700萬。截至3月31日，愛奇藝訂閱會員數爲1.2億，上年同期爲1.01億。當季，愛奇藝月度平均單會員收入（ARM）爲14． 35元。財報後的電話會議中，愛奇藝高管透露年卡會員數量較過去有較大提升。

不過，財務數據增長的背後，用戶體驗同樣重要。第一季度，愛奇藝先後通過限制投屏清晰度、會員使用設備數量等方式拉動會員付費業務的發展，並引發網友爭議，此後愛奇藝進行了相關調整，並表示深刻意識到以用戶爲中心、重視用戶體驗，是平臺做好內容、產品與服務的前提和基礎。

而從行業來看，長視頻的競爭重點已經從內容數量轉變爲內容質量，提高運營效率和追逐盈利能力將成爲越來越多行業玩家的共同訴求。龔宇上週曾在一次演講中感慨，前幾年資本很活躍，但是現在投資、回報都不是價值點，作品纔是唯一的價值點。“跑馬圈地、野蠻粗放的增長已經不適用了，現在我們的競爭、博弈、發展，肯定質量爲先。”

從《人世間》到《狂飆》，愛奇藝收穫了不少現象級“爆款”。但比爆款更難的是，如何持續不斷地產出高質量的爆款內容。

愛奇藝今日表示，基於人工智能、大數據和雲計算，愛奇藝已在項目孵化、評審、製作、宣傳、運營、發行的全生命週期中引入其自研的影視製片管理系統，通過對商業指標預測分析，形成數據驅動的高效決策管理。例如，利用該系統可在數分鐘內完成AI收入預估，供決策參考。此外，還在人才培養機制方面給予創作者充分的創作自由，鼓勵新銳人才等。龔宇稱在這些舉措之下，未來愛奇藝高品質內容數量會穩定增加。

愛奇藝首席內容官王曉暉則認爲，爆款性的內容、有影響的內容肯定不僅僅止於一種類型，每一種類型做好了都可能成爲爆款。他還提到一個有意思的現象，過去看項目，幾乎80%的人會說一定是爆款，要不然你就虧了，但現在大家慎之又慎，“吹牛的人少了”，而且劇本的質量提升了不少。

進入2023年，基於大語言模型（LLM）的生成式人工智能技術（AIGC）如何提高長視頻行業的內容生產和推廣效率，成爲愛奇藝的重點探索方向。

今日愛奇藝方面透露，目前正在積極探索利用AIGC改進智能製作系統。結合愛奇藝具體業務場景，業務未來在應用大語言模型提高劇本創作和評審效率；以深度視頻內容理解爲基礎，提升用於廣告投放、內容宣傳所需短視頻的生產質量與效率等方面都有可爲。此外，文字生成圖片和文字生成視頻技術可在影視籌劃製作階段生成預覽素材，預計將對漫畫製作和動畫製作產生積極影響。

對於第二季度的業績展望，愛奇藝高級副總裁、新技術消費事業羣總裁段有橋在今日的財報電話會上表示，“環比來看，二季度會員規模和收入會有一定回落，主要反映了春節假期後的季節性規律。但我們預計二季度會員收入和會員規模同比依然會有良好增長，預計Q2是歷史‘最好的二季度’。”

截至發稿，愛奇藝美股盤前漲超1%，報6.03美元。