6月18日上午，京東新任CEO許冉發佈了全員信。許冉在信中總結了京東過去20年的歷程，併發布了未來20年的“35711”新目標：京東能有3家收入過萬億人民幣，淨利潤過700億的公司；5家進入世界五百強的公司；7家從零做起市值不低於1000億的上市公司；能爲國家繳納1000億稅收；提供超過100萬就業崗位。

許冉在信中表示，“35711”目標也會爲社會提供更大價值。未來二十年，京東將累計投入超3萬億元用於百萬一線員工的薪酬福利；京東鄉村振興“奔富計劃”帶動超1億農民增收；累計攜手6千萬中小微企業數字化升級；供應鏈服務基本實現覆蓋全球，在佔全球80%體量的經濟體裏建立供應鏈基礎設施；到2043年京東全面實現碳中和。

從投入看，許冉表示20年來累計投入近500億元用於“住房保障基金”、“員工救助基金”等高於國家法定標準的福利保障，投入60多億元的“京東青年城”也已開工建設。過去六年來京東投入了超過1000億元用於技術研發，通過以實助實幫助傳統制造業發展壯大。京東在三年前啓動的鄉村振興“奔富計劃”，也將在這個月提前完成帶動農村超過一萬億元產值的目標。

5月11日，京東宣佈集團CFO許冉升任CEO，負責集團各業務的日常運營和協同發展，向京東集團董事會及主席劉強東彙報。許冉在2018年7月加入京東，陸續擔任京東零售集團財務負責人、京東集團CFO等多個職位。

在5月底開啓618大促後，京東股價持續上升。截至6月16日，京東股價爲157港元。從股價看，近年來京東股價持續下滑。在2020年6月18日於香港上市後，京東股價一度在2021年3月上漲至350港元的高位，隨後持續下滑，在2022年10月跌破了200港元的門檻。京東的新目標是否對股價有提振作用，還有待觀察。

全員信發佈正值618大促，對於本屆“投入最大”的618，各商家反饋不一。有商家放棄參與618等活動，並對第一財經記者表示，今年618並沒有做太多準備工作，“現在的618只是比平時生意稍微好一點而已，不會像以前那樣有大爆發了。”對於消費不再爆發的原因，該商家表示一方面消費者對各種大促已經習以爲常，不再有新鮮感。另一方面消費者對於活動力度也有了感知，目前的大促雖然提供優惠但是不會達到刺激消費的程度，讓消費者更加理性。消費者的理性參與也讓商家逐漸減少了在大促時期的投入與準備。

也有商家積極反饋稱今年銷售成績好於去年。家庭健身器械賽道的品牌麥瑞克負責人對第一財經記者表示，今年618第一輪銷售，麥瑞克取得了不錯的效果。天貓店鋪在618第一輪開啓後的3小時銷售額就超過了去年同期3天的銷售額。京東店鋪在開啓大促後的1個小時就達到了去年618開門紅3天的銷售額。

京東表示，長期看好消費復甦。第一季度電話財報會議上，許冉表示，“短期內業務的調整會在一定程度上影響財報的收入增速，對部分品類例如商超品類的影響會更加明顯，但是我們相信通過一段時間，各個品類都會回到更加健康的增長趨勢上，長期來看相信商超品類是最重要的增長驅動力。”今年京東618開啓後，10分鐘成交破億的品牌數量同比增加超20%，近五成中小商家成交額增長超200%。