IT之家 6 月 21 日消息，據韓聯社報道，YouTube 將於 6 月 30 日在韓國推出其首個官方購物頻道，開啓直播電商的新嘗試。韓國已經有一個由科技巨頭 Naver 領導的繁榮的直播電商市場，這使得它成爲 YouTube 的一個理想測試市場，這將是 YouTube 在全球推出的第一個官方購物頻道。

這個新頻道將以韓語爲主要語言，據 YouTube 方面消息，三星電子、LG 電子、芭斯羅繽、唐恩都樂、黛珂、彪馬等 30 多個品牌將在 YouTube 購物頻道進行直播帶貨。該項目原計劃運營 90 天，但有可能延長。

由於 YouTube 的廣告收入受到廣告主削減支出和 TikTok 等平臺競爭的影響，谷歌首席業務官 Philipp Schindler 在 2 月份表示，“讓人們更容易從他們喜愛的創作者、品牌和內容中購物”有“很大的潛力”。

週三上午，Naver 的股價下跌了 4%，零售商樂天購物下跌了 3.3%，而整個市場下跌了 0.5%。據京鉑證券預測，韓國的直播電商市場今年將從 2021 年的 2.8 萬億韓元（IT之家備註：當前約 156.24 億元人民幣）增長到 10 萬億韓元（當前約 558 億元人民幣），目前 Naver 佔據了約 60% 的市場份額。