离女足世界杯倒计时10天的日子里，Prada正式官宣成为中国女足官方合作伙伴，为中国女足提供正式场合和旅途着装。

这是女足首次与奢侈品牌合作，二者的合作也为其他奢侈品牌和女性运动团体提供了一个新的可能性和范例。这也是又一例奢侈品与足球队合作案例，为什么奢侈品总是青睐于足球队？

▂

文 / 杨雨蒙

编 / 尹航

PRADA昨天再一次登上微博热搜了，不同于以往都是因为代言人塌房，这一次却是因为宣布了新的合作伙伴。

图源：@Prada普拉达

10号中午， Prada正式官宣成为中国女足官方合作伙伴，为中国女足提供正式场合和旅途着装。评论区网友都在调侃，Prada这一次终于选对了代言人。

修筑「承重墙」，Prada和中国女足实现共赢

被称为铿锵玫瑰的中国女足向来都是国人的骄傲，在去年荡气回肠的一场大逆转赢下亚洲杯冠军后，中国女足的商业赞助也纷至沓来。

据中国足协官方网站公布，算上最新的Prada，中国女足已经拥有了15个独家赞助商，分别为：1个官方高级合作伙伴（荣威）与6个官方合作伙伴（金锣、朗迪、新日、盼盼、多力、白象），此外还有4个官方支持品牌（紫荆花、燕京啤酒、法狮龙、好慷在家）与1个区域合作伙伴（汾酒国际）。

加上全面战略共建伙伴支付宝以及小红书，再算上7个中国之队的整体赞助，女足的赞助数量将超过20个。

图源：中国足协官方网站

这一系列赞助代言体现了女性运动在商业价值和社会影响力方面的日益增长。这不仅是中国女足自身努力的结果，也是社会对于女性运动价值认可度提高的反映。

而Prada成为中国女足第一个奢侈品牌赞助商，更是开创了一个先河。这不仅是Prada对中国女足实力和形象的认可，也是Prada对中国市场和女性消费者的重视。其品牌理念也与中国女足所展现出来的坚韧不拔、追求卓越的精神相契合。

图源：wwd.com

在2021年Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli曾透露，集团营收在未来四到五年内翻一番，达到60亿美元。2022年，Prada 集团全球收入42.01亿欧元，同比增长25%的情况下，亚太区虽在22年H2恢复增长，但全年来看同比收缩2%。

为了达成此前的目标，Prada集团表示中国已重新成为集团重要增长引擎，将发挥重要作用。但Prada此前在中国频频「踩雷」，有网友统计，Prada已经翻车了6位相关的合作伙伴或代言人。

本次与中国女足的合作也是Prada挽回自己品牌名声的重要手段，热搜#Prada这次找对人了 也正是代表了网友对于本次签约的看法，Prada也借女足世界杯的时机为自己的营销战略修筑一面「承重墙」。

此外，这次合作也是Prada在体育领域的又一次尝试。曾经Prada与美国杯帆船赛有过多年的合作关系，并且在2019年创立了自己的帆船队Luna Rossa Prada Pirelli Team。

图源：lunarossachallenge.com

不仅如此，Prada也曾经与高尔夫球手Justin Rose签约，并且在2018年推出了专门针对高尔夫球运动员设计的服装系列。可以看出，Prada并不局限于时尚领域，而是积极拓展自己在体育领域的影响力和品牌形象。

将目光投向国内，Prada与体育界的合作也并不是首次。早在去年1月，Prada就宣布乒乓球奥运冠军马龙为其品牌大使。

此外，杨舒予、巩立姣、李芷萱、熊敦瀚四位参加了东京奥运会的运动员，也被Prada邀请穿上2022春夏系列拍摄时装大片，以此为北京冬奥会预热。杨舒予更是在今年5月成为Prada新一任品牌大使。

图源：@Prada普拉达

而对于中国女足来说，这次与Prada的合作也是一次提升自己品牌价值和国际影响力的机会。她们穿着Prada的正装亮相世界杯这样的重要场合，展现出中国女足的风采和气质。她们也将成为Prada在中国市场的一张靓丽的名片，吸引更多的关注和支持。

Prada与中国女足之间的合作是一次双赢的选择，二者之间的合作也为其他奢侈品牌和女性运动团体提供了一个新的可能性和范例，为时尚与体育之间的跨界合作开辟了一条新的道路。

从Prada到Fendi，奢侈品牌为何热衷于赞助足球队的正装

Prada成为中国女足历史上的第一个奢侈品牌赞助，引发热议，但其实品牌赞助足球队正装并不是特例。

Emporio Armani在去年的女子欧洲杯上就为意大利女足提供了正式着装，但是这一项合作也是来源于Giorgio Armani与意大利足球协会签署的为期四年的合作计划。

意大利作为球迷眼中的男模队，向来对时尚品牌有着特殊的吸引力。在2014年世界杯，意大利队穿的是Dolce & Gabanna赞助的西装。等到了2016年就换成了Ermanno Scervino所提供的西装。

图源：calciofemminileitaliano.it

其实在足球界，奢侈服装品牌还是更青睐与男子球员和球队合作。品牌通过赞助足球队的正装，不仅可以让自己的品牌标识和形象出现在各种重要的场合，还能借助球员的影响力和吸引力，推广自己的产品或服务，从而增加自己的品牌销量。

更深层次的原因来说，奢侈品赞助本土的足球队可以展现出自己对本地文化的尊重和融入。足球是一项具有强烈文化内涵和情感寄托的运动，每个国家和地区都有自己的足球传统和风格。品牌通过赞助本土的足球队，不仅表达出自己对本地文化的理解和认同，同时也可以与本地的球迷和消费者建立更紧密的联系和信任。

正如与德国国家队合作多年的HUGO BOSS，在球迷眼中，这家德国的奢侈品牌早已和德意志战车军团密不可分。这二者的合作还代表着德国文化和风格上的统一与和谐。

2018年世界杯期间，英格兰主帅索斯盖特就带火了玛莎百货（Marks&Spencer）的一款西装马甲，开赛后该马甲的搜索量和销量激增。

图源：Marks&Spencer

Marks&Spencer其实早在2007年就成为了英格兰国家队的官方西服供应商，并且在2022年再次续约。作为本土的平价品牌，赞助本土的足球队也是其紧密结合本地文化的一项手段。

同理，中国男足此前也拥有自己的本土正装赞助：海澜之家，但是在最新的足协官网也已经找不到其身影。

足球俱乐部层面和奢侈品牌的合作也屡见不鲜。

虽然FENDI此前与喜茶的联名引发了网友吐槽，但是与罗马足球队的合作却收到了一致好评，艺术总监Silvia Venturini Fendi表示：「此次合作的目的是重新诠释Fendi和AS Roma的准则和价值观，通过二者的共同点，罗马根源以及与永恒之城的紧密联系，在体育界和时尚界之间创造一个交汇点。」

图源：GQ

文化与体育的结合是不变的话题，Dior也是基于此点与法国本土豪门巴黎圣日耳曼达成了合作，为巴黎圣日尔曼的球员提供正装。

当然品牌也会看中球队的商业价值，豪门俱乐部背后的巨大流量也更是让众多时尚男装品牌趋之若鹜。皇马作为20世纪最成功的俱乐部，理所应当的受到各大品牌的追逐，2022/23赛季开始，杰尼亚就成为了皇马官方奢华旅行服装赞助商，而此前皇马的正装赞助商则是另一家意大利品牌范思哲。

奢侈品和运动员的合作早已是一个趋势，在全球关注度最高的 20 个 Instagram 帐户中，其中 3 个是足球运动员。他们拥有着全球影响力，并且有能力通过一个帖子创造趋势并影响数百万人。

从传统上意义上说，奢侈品零售品牌的目标受众范围很窄，以音乐家、艺术家和时装模特为对象。不过，通过赞助运动员，奢侈品牌能够接触到品牌尚未开发的目标受众，从而增加新一代的利润和品牌忠诚度。

距离女足世界杯还有9天时间，我们也期望着在新赞助的加持下，中国女足能够展示出自己最好的水平。同时也希望更多的品牌能够关注到女性运动员们，也有更多的「铿锵玫瑰」们得到更好的商业支持。