離女足世界盃倒計時10天的日子裏，Prada正式官宣成爲中國女足官方合作伙伴，爲中國女足提供正式場合和旅途着裝。

這是女足首次與奢侈品牌合作，二者的合作也爲其他奢侈品牌和女性運動團體提供了一個新的可能性和範例。這也是又一例奢侈品與足球隊合作案例，爲什麼奢侈品總是青睞於足球隊？

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文 / 楊雨蒙

編 / 尹航

PRADA昨天再一次登上微博熱搜了，不同於以往都是因爲代言人塌房，這一次卻是因爲宣佈了新的合作伙伴。

圖源：@Prada普拉達

10號中午， Prada正式官宣成爲中國女足官方合作伙伴，爲中國女足提供正式場合和旅途着裝。評論區網友都在調侃，Prada這一次終於選對了代言人。

修築「承重牆」，Prada和中國女足實現共贏

被稱爲鏗鏘玫瑰的中國女足向來都是國人的驕傲，在去年蕩氣迴腸的一場大逆轉贏下亞洲盃冠軍後，中國女足的商業贊助也紛至沓來。

據中國足協官方網站公佈，算上最新的Prada，中國女足已經擁有了15個獨家贊助商，分別爲：1個官方高級合作伙伴（榮威）與6個官方合作伙伴（金鑼、朗迪、新日、盼盼、多力、白象），此外還有4個官方支持品牌（紫荊花、燕京啤酒、法獅龍、好慷在家）與1個區域合作伙伴（汾酒國際）。

加上全面戰略共建夥伴支付寶以及小紅書，再算上7箇中國之隊的整體贊助，女足的贊助數量將超過20個。

圖源：中國足協官方網站

這一系列贊助代言體現了女性運動在商業價值和社會影響力方面的日益增長。這不僅是中國女足自身努力的結果，也是社會對於女性運動價值認可度提高的反映。

而Prada成爲中國女足第一個奢侈品牌贊助商，更是開創了一個先河。這不僅是Prada對中國女足實力和形象的認可，也是Prada對中國市場和女性消費者的重視。其品牌理念也與中國女足所展現出來的堅韌不拔、追求卓越的精神相契合。

圖源：wwd.com

在2021年Prada集團首席執行官Patrizio Bertelli曾透露，集團營收在未來四到五年內翻一番，達到60億美元。2022年，Prada 集團全球收入42.01億歐元，同比增長25%的情況下，亞太區雖在22年H2恢復增長，但全年來看同比收縮2%。

爲了達成此前的目標，Prada集團表示中國已重新成爲集團重要增長引擎，將發揮重要作用。但Prada此前在中國頻頻「踩雷」，有網友統計，Prada已經翻車了6位相關的合作伙伴或代言人。

本次與中國女足的合作也是Prada挽回自己品牌名聲的重要手段，熱搜#Prada這次找對人了 也正是代表了網友對於本次簽約的看法，Prada也借女足世界盃的時機爲自己的營銷戰略修築一面「承重牆」。

此外，這次合作也是Prada在體育領域的又一次嘗試。曾經Prada與美國杯帆船賽有過多年的合作關係，並且在2019年創立了自己的帆船隊Luna Rossa Prada Pirelli Team。

圖源：lunarossachallenge.com

不僅如此，Prada也曾經與高爾夫球手Justin Rose簽約，並且在2018年推出了專門針對高爾夫球運動員設計的服裝系列。可以看出，Prada並不侷限於時尚領域，而是積極拓展自己在體育領域的影響力和品牌形象。

將目光投向國內，Prada與體育界的合作也並不是首次。早在去年1月，Prada就宣佈乒乓球奧運冠軍馬龍爲其品牌大使。

此外，楊舒予、鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚四位參加了東京奧運會的運動員，也被Prada邀請穿上2022春夏系列拍攝時裝大片，以此爲北京冬奧會預熱。楊舒予更是在今年5月成爲Prada新一任品牌大使。

圖源：@Prada普拉達

而對於中國女足來說，這次與Prada的合作也是一次提升自己品牌價值和國際影響力的機會。她們穿着Prada的正裝亮相世界盃這樣的重要場合，展現出中國女足的風采和氣質。她們也將成爲Prada在中國市場的一張靚麗的名片，吸引更多的關注和支持。

Prada與中國女足之間的合作是一次雙贏的選擇，二者之間的合作也爲其他奢侈品牌和女性運動團體提供了一個新的可能性和範例，爲時尚與體育之間的跨界合作開闢了一條新的道路。

從Prada到Fendi，奢侈品牌爲何熱衷於贊助足球隊的正裝

Prada成爲中國女足歷史上的第一個奢侈品牌贊助，引發熱議，但其實品牌贊助足球隊正裝並不是特例。

Emporio Armani在去年的女子歐洲盃上就爲意大利女足提供了正式着裝，但是這一項合作也是來源於Giorgio Armani與意大利足球協會簽署的爲期四年的合作計劃。

意大利作爲球迷眼中的男模隊，向來對時尚品牌有着特殊的吸引力。在2014年世界盃，意大利隊穿的是Dolce & Gabanna贊助的西裝。等到了2016年就換成了Ermanno Scervino所提供的西裝。

圖源：calciofemminileitaliano.it

其實在足球界，奢侈服裝品牌還是更青睞與男子球員和球隊合作。品牌通過贊助足球隊的正裝，不僅可以讓自己的品牌標識和形象出現在各種重要的場合，還能借助球員的影響力和吸引力，推廣自己的產品或服務，從而增加自己的品牌銷量。

更深層次的原因來說，奢侈品贊助本土的足球隊可以展現出自己對本地文化的尊重和融入。足球是一項具有強烈文化內涵和情感寄託的運動，每個國家和地區都有自己的足球傳統和風格。品牌通過贊助本土的足球隊，不僅表達出自己對本地文化的理解和認同，同時也可以與本地的球迷和消費者建立更緊密的聯繫和信任。

正如與德國國家隊合作多年的HUGO BOSS，在球迷眼中，這家德國的奢侈品牌早已和德意志戰車軍團密不可分。這二者的合作還代表着德國文化和風格上的統一與和諧。

2018年世界盃期間，英格蘭主帥索斯蓋特就帶火了瑪莎百貨（Marks&Spencer）的一款西裝馬甲，開賽後該馬甲的搜索量和銷量激增。

圖源：Marks&Spencer

Marks&Spencer其實早在2007年就成爲了英格蘭國家隊的官方西服供應商，並且在2022年再次續約。作爲本土的平價品牌，贊助本土的足球隊也是其緊密結合本地文化的一項手段。

同理，中國男足此前也擁有自己的本土正裝贊助：海瀾之家，但是在最新的足協官網也已經找不到其身影。

足球俱樂部層面和奢侈品牌的合作也屢見不鮮。

雖然FENDI此前與喜茶的聯名引發了網友吐槽，但是與羅馬足球隊的合作卻收到了一致好評，藝術總監Silvia Venturini Fendi表示：「此次合作的目的是重新詮釋Fendi和AS Roma的準則和價值觀，通過二者的共同點，羅馬根源以及與永恆之城的緊密聯繫，在體育界和時尚界之間創造一個交匯點。」

圖源：GQ

文化與體育的結合是不變的話題，Dior也是基於此點與法國本土豪門巴黎聖日耳曼達成了合作，爲巴黎聖日爾曼的球員提供正裝。

當然品牌也會看中球隊的商業價值，豪門俱樂部背後的巨大流量也更是讓衆多時尚男裝品牌趨之若鶩。皇馬作爲20世紀最成功的俱樂部，理所應當的受到各大品牌的追逐，2022/23賽季開始，傑尼亞就成爲了皇馬官方奢華旅行服裝贊助商，而此前皇馬的正裝贊助商則是另一家意大利品牌範思哲。

奢侈品和運動員的合作早已是一個趨勢，在全球關注度最高的 20 個 Instagram 帳戶中，其中 3 個是足球運動員。他們擁有着全球影響力，並且有能力通過一個帖子創造趨勢並影響數百萬人。

從傳統上意義上說，奢侈品零售品牌的目標受衆範圍很窄，以音樂家、藝術家和時裝模特爲對象。不過，通過贊助運動員，奢侈品牌能夠接觸到品牌尚未開發的目標受衆，從而增加新一代的利潤和品牌忠誠度。

距離女足世界盃還有9天時間，我們也期望着在新贊助的加持下，中國女足能夠展示出自己最好的水平。同時也希望更多的品牌能夠關注到女性運動員們，也有更多的「鏗鏘玫瑰」們得到更好的商業支持。