近年來

有不少商家因開展的

抽獎式有獎銷售

違反相關規定被處罰

近日，數字藏品平臺iBox關聯企業海南鏈盒科技有限公司因抽獎式有獎銷售最高獎金額超過5萬元，被海南省市場監管局罰款40萬元。

據悉，2次抽獎式有獎銷售活動中，最高獎分別爲價值797800元（含稅）瑪莎拉蒂Levante車1輛和價值685800元（含稅）的瑪莎拉蒂Ghibli車1輛，違反了《反不正當競爭法》相關規定。

去年7月，餐飲連鎖品牌和府撈麪旗下的上海和府餐飲管理有限公司寶山第二分公司（和府撈麪寶山萬達店）在舉辦會員回饋抽獎活動時，設定的最高獎項爲“特斯拉Model3五年免費使用權”，其市場價超過了5萬元，違反了《關於禁止有獎銷售活動中不正當競爭行爲的若干規定》的相關規定，被市場監管部門罰款2萬元。

去年9月，馬可波羅瓷磚的代理商上海奧博貿易有限公司開展的促銷活動中，客戶每滿2萬元付款即可獲得1次抽獎機會，最多可獲得3次機會，獎品是蔚來ES6-455KM運動租電版15%首付款補貼，共10輛車。上海市浦東新區市場監管局認爲該活動爲抽獎式有獎銷售。經查，此次促銷活動涉案銷售金額總計376839元。至2022年7月6日，所有獎品已兌現完畢。上海市浦東新區市場監管局綜合考量違法行爲的情節和危害後果後，根據相關規定，從輕處以罰款5萬元。

那麼

有獎銷售的“紅線”

到底在哪裏？

去年，網易運營的網遊《逆水寒》官方微博抽獎送房子引起廣泛關注。《逆水寒》官方微博給中獎玩家提供了兩個選項：鶴崗不低於89平方米的一套房子或者折現5萬元現金，第一位中獎者選擇了現金獎勵。不過，雖然抽獎送房子，但《逆水寒》發行方並沒有被罰。這是爲什麼呢？

北京理道律師事務所主任律師王久成表示，《反不正當競爭法》規定，抽獎式的有獎銷售最高獎的金額不得超過5萬元。《逆水寒》官方微博贈送的鶴崗房子爲5萬元現金的等價物，沒有觸碰抽獎式有獎銷售5萬元的紅線。

商家在抽獎式銷售中

如何做才能合規？

王久成表示，經營者在開展有獎銷售活動時，應當符合法律法規的各項要求。

第一，有獎銷售信息要全面且明確。經營者應當明確公佈獎項種類、參與條件、參與方式、開獎時間、開獎方式、獎金金額或者獎品價格、獎品品名、獎品種類、獎品數量或者中獎概率、兌獎時間、兌獎條件、兌獎方式、獎品交付方式、棄獎條件、主辦方及其聯繫方式等信息，不得變更，不得附加條件，不得影響兌獎，但有利於消費者的除外。

第二，不得作虛假或者引人誤解的商業宣傳，經營者應當誠信、真實，不得虛構獎項、獎品、獎金金額等，不得僅在活動範圍中的特定區域投放獎品，不得采用讓內部員工、指定單位或者個人中獎等故意讓內定人員中獎的欺騙方式等。

第三，最高獎的金額不能超過5萬元。另外，經營者以非現金形式的物品或者其他利益作爲獎品的，按照同期市場同類商品的價格計算其金額。

王久成表示：

部分經營者爲提高產品銷量和銷售收入，利用虛構抽獎信息、過分提高獲獎金額等方式製造噱頭，以博人眼球、吸引流量從而達到獲取更多利潤的目的。這類有獎銷售活動不僅沒有真正讓消費者獲得抽獎機會，反而侵害了消費者的權益，也不利於經營者之間的公平競爭。