禹唐WEEKLY，爲您帶來每週國內外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將爲您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

1、Prada和洋河夢之藍成爲中國國家女子足球隊官方合作伙伴

7月10日，中國國家女子足球隊與Prada共同宣佈，Prada成爲中國國家女子足球隊官方合作伙伴。Prada將爲中國女足國家隊提供正裝支持，於綠茵場之外展現煥然一新的公衆形象。此次合作的達成，也標誌着國際時代風尚與中國女足文化的碰撞與交融。未來，雙方將共同爲發展女性體育運動，推動中國女足事業蓬勃發展而不懈努力。7月12日，洋河股份官方宣佈洋河夢之藍成爲中國國家女子足球隊的官方合作伙伴。中國女足即將開啓女足世界盃的征程，洋河夢之藍將助力鏗鏘玫瑰，逐"夢"世界舞臺！僅在2023年，中國女足國家隊新增加的贊助商就包括法獅龍、汾酒國際、新日電動車、燕京啤酒、好慷在家、紫荊花、白象、Prada和洋河夢之藍。

Prada一直與體育界保持着緊密聯繫，此次全新合作可視爲近年來推動的一系列重要項目的里程碑。在2022年北京冬季奧運會前夕，Prada曾爲鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予這四位女性運動員量身定製2022春夏系列服裝，併發布由洪晃創意指導的視頻創作，彰顯運動員的力量與個性之美。

近年來，洋河夢之藍同樣一直與國際重要賽事同在：2022年卡塔爾世界盃，洋河夢之藍以中央廣播電視總檯官方授權頂級足球賽事合作伙伴的身份，登上世界舞臺。同年，洋河夢之藍還成爲國家速滑館官方指定用酒，以"中國品質"致敬體育精神。公司表示，此次洋河夢之藍與中國國家女子足球隊全新合作，將共同探索體育運動新篇章。

2、歐文成爲安踏籃球代言人

北京時間7月12日，安踏與美國著名球星凱里·歐文正式簽約，開啓全新的商業合作模式，併爲歐文打造專屬個人產品線。作爲安踏籃球代言人，歐文不僅將以首席創意官的身份參與其全新個人產品線的設計，還將親自邀請籃球運動員、自主品牌、泛潮流文化的意見領袖、藝術家、音樂家、環保及人道主義先鋒、設計師一起合作，圍繞歐文個人產品線推出更多支線產品。

歐文表示："安踏這些年來的快速發展，他們對創意想法開放包容的態度，重視合作伙伴與團隊合作的理念，以及產品創新、生產工藝等方面的專業能力，都給我和我的團隊留下了深刻的印象。""成爲安踏籃球的首席創意官，不僅僅是夢想成真，事實上這是一個很好的時機，作爲一個有夢想，獨立思考的個體，我很高興能利用我的藝術才華來建立、創造和團結球場內外的文化。"

"正是因爲對籃球的熱愛讓歐文和安踏走在一起，這種熱愛超越年齡，性別，種族和文化背景，"安踏品牌首席執行官徐陽表示。"我們相信這次合作將促進中西方文化融合，激發更多創意的多元化，不斷打破球場和文化的邊界，一起挖掘籃球運動的無限可能性。我們將幫助歐文更好地通過產品表達自己的籃球理念以及對生活和藝術的熱愛，共同助力籃球運動和文化的發展，讓愛與籃球永不止步。"

3、國際米蘭與耐克續約

國際米蘭與耐克續簽合作協議，據意大利《金融報》透露，這份合同的價值爲每年3000萬歐元，爲期8年。耐克自1998年以來一直爲國米提供球衣，目前的合同到2023/24賽季結束。根據新協議，耐克將繼續爲俱樂部男足、女足和青年隊設計比賽和訓練服，以及一系列生活方式服裝系列。

國米方面表示，這些服裝系列將"作爲米蘭文化在全球舞臺上的表現形式不斷發展和確立。""新協議將與核心價值觀保持一致，強調雙方的創新精神，並將重點放在公平和對女子足球的支持上。"據悉，新裝備將採用最新的材料創新，優先考慮機動性、透氣性和可持續性。

國際米蘭首席執行官亞歷山德羅·安東內洛（Alessandro Antonello）表示："多年來，我們能夠共同發展，鞏固我們作爲全球偶像的角色，超越足球。在過去的25年裏，這個聯盟爲我們提供了令人難以置信的快樂時刻，我們很高興耐克選擇繼續與我們的俱樂部合作。"

4、阿曼航空成爲切爾西官方航空合作伙伴

切爾西與阿曼航空簽訂一份爲期多年的合作協議，使其成爲俱樂部新的官方航空合作伙伴。阿曼航空飛往全球50多個目的地，包括從馬斯喀特到倫敦的每日航班，其全球足跡與切爾西廣泛的粉絲羣保持一致，並提供屢獲殊榮的客戶體驗。這是阿曼航空首次與英超俱樂部合作，使其品牌在斯坦福橋和俱樂部的數字平臺上可見，以及獨家體驗和活動。

切爾西首席執行官克里斯·茹拉塞克（Chris Jurasek）表示："我們非常高興地歡迎阿曼航空成爲我們的官方航空合作伙伴。我們在球場內外都有共同的創新和成功的雄心，我們很高興能把這種合作關係帶給世界各地的球迷。"

阿曼航空首席執行官阿卜杜拉齊茲·阿爾萊西（AbdulAziz Al Raisi）表示："阿曼航空非常自豪能與切爾西足球俱樂部合作。我們希望共同擴大切爾西足球俱樂部在世界各地的追隨者，同時展示我們的飛行路線和卓越的服務。我們也期待着通過我們的合作，向俱樂部現有的廣大球迷羣體突出阿曼豐富的文化。"

5、佳得樂成爲男籃世界盃本土贊助商

運動飲料品牌佳得樂成爲今年男籃世界盃的本土贊助商，本屆賽事將於8月25日開幕，在菲律賓、日本和印度尼西亞舉辦。佳得樂和男籃世界盃是全球體育界優質的結合，它們相互補充。而這種夥伴關係將在很大程度上確保這一著名賽事的成功舉辦。本屆賽事的其他主要合作伙伴還有國際籃聯合作夥伴百歲山、TCL、伊利、耐克、摩騰、天梭等。

2023年國際籃聯籃球世界盃執行董事大衛·克羅克（David Crocker）對與佳得樂這樣一個全球知名的品牌合作表示興奮。"如果你在世界任何地方想到運動飲料，你會想到佳得樂，"克羅克表示。"該產品無處不在，並且一直是全世界值得信賴的選擇，爲運動員提供前進的動力。"

"我們佳得樂很高興能加入2023年國際籃聯籃球世界盃。通過這種合作關係，佳得樂將通過國際籃聯把籃球運動帶向所有人，作爲世界第一運動飲料爲運動員和球迷在這個一生中僅有一次的賽事中提供燃料，"百事菲律賓公司營銷總監雷·派恩（Ray Pine）表示。"作爲國際籃聯旗艦賽事的官方電解質飲料，我們對提供水合和健身解決方案以滿足所有競技水平運動員的需求感到自豪。"

6、伊比利亞航空成爲西甲聯盟在拉丁美洲的官方贊助商

西甲聯盟和伊比利亞航空簽署贊助協議，該公司從新賽季開始成爲西甲聯盟在拉丁美洲的官方贊助商。雙方的合作將爲拉丁美洲的球迷帶來不同類型的活動、賽事和內容。這些活動的目的是爲了慶祝西班牙足球，並與拉丁美洲的球迷分享比賽的激情和興奮。對於伊比利亞航空來說，該公司今年的主要戰略重點是加強對拉丁美洲市場的承諾，該公司在該地區運營着16個國家的18個目的地。另一方面，西甲聯盟正在慶祝一個新時代的轉型，其中包括重大的品牌演變，涉及戰略和定位，但也延伸到西甲聯盟視聽廣播和數字生態系統的切實變化。

西甲聯盟主席哈維爾·特巴斯（Javier Tebas）表示："我們很高興與伊比利亞航空這樣一家實力雄厚的公司合作，他們與西甲聯盟有着相同的價值觀。我們都有在拉丁美洲繼續發展的目標，主要是因爲文化上的接近把我們聯繫在一起。通過足球和航空，我們將能夠將體驗和情感傳遞給所有球迷，讓他們享受最好的西甲聯賽。"

伊比利亞航空總裁兼首席執行官費爾南多·坎德拉（Fernando Candela）表示："將人們與世界聯繫起來是伊比利亞航空的精髓，通過這項協議，我們還將能夠將西班牙足球的熱情和興奮帶到拉丁美洲。這項運動已經表明，它是兩種文化的交匯點，我們希望與西甲聯盟一起，繼續建立連接這兩個地區的橋樑。"

7、美國足協與可口可樂達成變革性長期協議

美國足協與可口可樂北美公司達成了一項具有變革性的長期協議，這將對美國的足球運動產生重大影響。此次合作將支持美國足球生態系統各個層面的發展，同時利用可口可樂標誌性的全球影響力與世界各地的球迷建立聯繫。在整個合作關係中，可口可樂和美國足協將舉辦傳統賽事，爲國內人才提供機會，併爲所有美國青年國家隊和擴展國家隊增加發展這項運動的機會，並增加各種形式的足球參與。可口可樂還將通過獨特和創新的數字內容激活，幫助提高美國女足和男足國家隊最神奇的全球時刻的知名度，幫助球迷聚集在一起，使他們能夠充分表達和分享他們對這項運動的熱愛。

美國足協主席辛迪·帕洛·科恩（Cindy Parlow Cone）表示："可口可樂加入美國足協讓我們非常興奮，現在是我們建立長期戰略合作伙伴關係的最佳時機。""這是我們國家足球的關鍵時刻，我們有很大的機會在未來幾年在美國實現指數級增長。可口可樂對這項運動的全球影響是不可否認的，在這個獨特的時刻，我們的旅程中有一個標誌性的品牌將改變遊戲規則。"

可口可樂北美公司總裁詹妮弗·曼恩（Jennifer Mann）表示："可口可樂和美國足球將共同致力於在球場內外爲夢想加油。""我們的目標是賦予社區權力，激勵後代，培養團結的遺產，同時在美國發展這項運動。"

8、TikTok成爲阿斯頓·馬丁F1車隊官方創作者合作伙伴

阿斯頓·馬丁F1車隊與TikTok達成了獨特的內容創作合作伙伴關係，後者成爲該組織的官方創作者合作伙伴。車隊將與TikTok的內部創意人員和平臺自己的創意社區合作，探索新的創新方式來參與車隊故事，包括團隊全新TikTok賬戶上的獨家社交內容。TikTok正迅速成爲體育迷和文化的目的地。在其生態系統中，以F1和體育爲主題的內容大幅增加，相關話題標籤的瀏覽量接近1000億次。該平臺提供完全身臨其境的體驗，鼓勵其社區通過短視頻分享他們的激情和創造性表達。

阿斯頓·馬丁F1車隊首席營銷官羅布·布魯姆（Rob Bloom）表示："在阿斯頓·馬丁F1車隊，我們在開發和擴大粉絲的貢獻方面投入了大量資金，我們知道他們越來越擅長圍繞他們喜愛的車隊和車手建立獨特的故事。當然，TikTok是這方面的完美歸宿。""此外，有一種感覺，在這項運動中，創作者驅動的內容仍然相對未被開發--通過共同努力，我們可以真正激發團隊充滿激情和創造力的粉絲社區，在TikTok平臺上建立具有里程碑意義的社交內容遺產。"

TikTok歐洲、中東和非洲體育營銷主管哈利·約翰遜（Harley Johnson）表示："這種合作關係進一步擴大了TikTok在體育產業中的增長，爲我們提供了一個發展平臺和增加新受衆的絕佳機會。""我們對阿斯頓·馬丁F1車隊已經發展其社交渠道的方式感到興奮，將粉絲置於體驗的中心，我們認爲其新的TikTok頻道的增長將看到更多的新機會，因爲它不僅加深了與TikTok的關係，而且加深了與有才華和靈感的創作者的關係，幫助推動當前和未來觀衆對這項運動的新認知。"

9、百事成爲EA SPORTS FC全球合作伙伴

EA SPORTS與百事公司達成一項新的多年全球合作伙伴關係，百事可樂、佳得樂和樂事這三個百事公司的旗艦品牌成爲備受期待的足球遊戲EA SPORTS FC的新合作伙伴。這一合作源於共同塑造足球迷未來的雄心，百事公司很榮幸能夠支持EA SPORTS FC。根據該戰略協議，雙方將合作提供遊戲體驗，爲現代足球迷創造歡樂的時刻，並使百事公司能夠進一步發展其在足球娛樂領域的豐富傳統，成爲其總體商業戰略的一部分，提供引人入勝的球迷體驗和活動，將足球、音樂和遊戲領域結合起來。

EA Sports FC品牌副總裁大衛·傑克遜（David Jackson）表示："多年來，百事公司的品牌一直爲足球迷帶來難忘的時刻，當我們與EA Sports FC一起踏上這段非凡的旅程時，我們充滿活力地將這一豐富的傳統融入到我們自己的體驗中。我們很自豪能與百事公司合作，創造更多不可錯過的體驗，毫無疑問，這將吸引世界運動會的粉絲。"

百事公司全球體育與合作主管亞當·華納（Adam Warner）表示："EA Sports是足球領域的標誌性品牌，並徹底改變了球迷的參與方式。憑藉百事公司在足球和娛樂領域的悠久歷史和廣泛參與，我們的品牌具有獨特的優勢，可以推動足球迷的界限。這種合作關係使我們能夠接觸到世界各地的球迷和社區，併爲他們提供提升他們與美麗比賽聯繫的體驗。"

10、阿科瑪成爲法國女足國家隊合作伙伴

法國足協與本土化學品公司阿科瑪（Arkema）擴大合作，使其成爲法國女足國家隊的合作伙伴，一直到2025年。自2019年以來，阿科瑪一直是女子法甲的冠名贊助商。該公司還曾經贊助法國女足世界盃。這也進一步加強了阿科瑪對頂級女子足球和提升女子比賽的承諾。

法國足協主席菲利普·迪亞洛（Philippe Diallo）表示："法國足協很高興歡迎這個主要的行業參與者成爲我們女子國家隊的合作伙伴。這種新的合作關係完全符合協會將比賽發展到最高水平的雄心。作爲女子法甲的先鋒合作伙伴，阿科瑪也希望成爲法國國家隊的新項目和新挑戰的一部分。"

阿科瑪董事長兼首席執行官蒂埃裏·勒埃納夫（Thierry Le Hénaff）表示："我們與法國女足國家隊一起支持承諾、表現、分享和包容的共同價值觀。所以，對我們來說，支持國家隊和他們對即將到來的比賽的雄心壯志是一種非常自豪的事情，包括今年夏天的2023年女足世界盃、2024年巴黎奧運會和2025年女足歐洲盃。"

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