轉自：第一財經

導讀：有媒體點評稱，“斯威夫特經濟效應”正從美國本土擴散至全球。美國流行音樂天后泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）時隔五年再度開嗓，其時代巡迴演唱會（The Eras Tour）席捲美國，這位樂壇頂流不僅引爆演出市場，憑藉一己之力爲拉動瀕臨衰退的美國經濟作出貢獻，甚至引來美聯儲發文點贊。“今年5月（賓夕法尼亞州）費城酒店收入創疫情以來新高，這很大程度上歸功於斯威夫特在該市舉辦演唱會，帶動大批遊客造訪。”美聯儲在近期發佈的全國經濟形勢調查報告（亦稱“褐皮書”）中寫道。

一票難求，幾倍溢價

這是斯威夫特自2018年以來的首次全球巡演，也是疫情以來的首秀，可謂萬衆矚目。去年11月15日預售首日，北美52場演唱會200多萬張門票被狂熱粉絲搶購一空，據票務公司Ticketmaster的統計，上述票房成績打破藝人單日銷售紀錄，火爆程度甚至令Ticketmaster系統幾度癱瘓，導致該平臺被罵上熱搜。

今年3月中旬，時代巡迴演唱會正式啓動，短短四個月時間，“黴黴”——歌迷對斯威夫特的暱稱——足跡已經踏遍包括亞利桑那州、佛羅里達州、田納西州、賓夕法尼亞州、新澤西州等在內的十個州。天后每個週末都會進行兩到三場演出，場場爆滿、座無虛席。

“每一首歌曲都是全場大合唱，當晚許多人都哭了。”回憶起5月26日親臨斯威夫特演唱會的經歷，在紐約工作和生活的王嘉莉（化名）仍然難掩興奮，她在接受第一財經記者採訪時表示，“現場觀衆當中，有父母帶娃舉家出動的，有情侶或姐妹同行的，還有一大羣朋友組團而來。”

王嘉莉於去年11月幸運獲得兩百萬分之一的購票資格，並於今年5月成功完成支付，以360美元價格（摺合人民幣約2600元）購得新澤西州場次的原價票。“門票非常非常難搶，二手價格幾倍溢價，我們附近的座位二手票價就漲到1000美元（摺合人民幣約7200元）以上。視野較好的內場票價更爲誇張，聽說有人斥巨資2300美元（摺合人民幣約16600元）拿下了一張內場票。”王嘉莉感嘆道。

作爲巡演王者，斯威夫特曾多次榮獲北美票房收入最高女歌手桂冠，此次也有望刷新個人成績。據演出行業媒體Pollstar的預測，截至6月底，時代巡演票房收入已超3億美元，平均票價約爲254美元。該機構預計，此次巡演光在美國就可收穫7.3億美元，算上國際場次後，有望達到14億美元，成爲全球首個票房破十億美元的巡演，也將摘得全球票房之冠。

美聯儲點讚樂壇天后

5月12~14日，斯威夫特在賓夕法尼亞州費城連演三場，天后開唱吸引大批遊客前往。由於演出過於火爆，帶動舉辦地經濟表現更爲亮麗，斯威夫特經濟效應甚至引起了美聯儲的關注。

“儘管整體而言，區域旅遊業復甦趨於放緩，但今年5月費城酒店收入創疫情以來新高，這很大程度上歸功於斯威夫特在該市舉辦演唱會，帶動大批遊客造訪。”美聯儲在7月12日發佈的褐皮書中寫道。

褐皮書每年發佈八次，旨在彙總全美不同地區的經濟運行情況，是貨幣政策決定的重要參考。

王嘉莉向第一財經記者證實，現場粉絲來自五湖四海。“我觀看的那場演出，就有從外州趕來的觀衆，還有從加拿大專程坐飛機前來的。”

費城酒店業並非唯一的贏家。根據商旅服務網站Booking.com的數據，天后所到之處，包括賓夕法尼亞州的匹茲堡、明尼蘇達州的明尼阿波利斯以及密蘇里州的堪薩斯城，酒店價格上漲兩倍多。巡演期間，匹茲堡部分酒店入住率接近100%，預訂平臺因網絡流量激增而一度崩潰。

惠譽評級美國經濟主管索諾拉（Olu Sonola）在接受第一財經記者採訪時表示：“斯威夫特的演出廣受歡迎，能夠刺激舉辦地的旅遊業。人們通常會從美國各州甚至世界各地飛來觀看演出，勢必提升舉辦地及其周邊酒店的入住率、餐廳預訂量以及整體消費。”

而機票、酒店也只是消費項目中的一部分。遇到難得的盛事，很多人都會不計成本。王嘉莉告訴第一財經記者：“唱片、帆布袋、衛衣、海報等等，幾乎每個粉絲都會購買‘黴黴’的周邊產品。此外，大家還會爲演出精心置辦服裝配飾，打造演唱會專屬穿搭。”

斯威夫特經濟效應

7月14~15日，斯威夫特巡演抵達科羅拉多州丹佛市。

據商業智庫Common Sense Institute的數據，預計每場演出約有7.5萬名粉絲到場，可能產生逾兩億美元的直接消費支出，爲科羅拉多州創造1.4億美元的國內生產總值（GDP）。

天后下一站將前往華盛頓州的西雅圖以及加利福尼亞州的若干城市，上述智庫預計，時代巡演總計將在美國產生46億美元的消費支出，相當於35個國家的GDP總量。

索諾拉告訴第一財經記者，儘管斯威夫特影響力驚人，然而，很難量化其對各州經濟的作用。如以46億美元消費支出估值來計，僅佔美國總消費支出的0.026%，佔美國GDP總量的0.018%。

值得注意的是，美國的消費者信心也是一大加分項。美國家庭在疫情期間積累的儲蓄仍能支持家庭支出，而且隨着通脹降溫，近期的工資上漲也有助維持家庭收支平衡，提振消費信心。14日，美國密歇根大學公佈7月消費者信心指數初值爲72.6，創2021年9月以來的新高，遠超預期值65.5，較前值64.4上升12.7%，月度漲幅爲2006年以來的最大。

索諾拉進一步表示，居民支出逐步向體驗類項目進行輪換，在服務板塊，休閒和酒店業錄得強勁增長，醫療保健行業也在上季表現不俗。他稱，目前美國消費支出和就業狀況均好於預期，然而需求放緩的證據也在不斷累積。“隨着失業率走高、超額儲蓄的作用消退、加息滯後影響進一步顯現，我們預計消費支出將從今年四季度開始走弱。”索諾拉表示。

事實上，這也不是“黴黴”第一次獲得政府機構的肯定。本月稍早時，俄亥俄州辛辛那提官員盛讚斯威夫特，稱時代巡演幫助該市市中心酒店增加逾260萬美元營收，爲漢密爾頓縣周邊酒店帶來逾530萬美元收入。

上月，伊利諾伊州芝加哥官方旅遊和營銷組織“選擇芝加哥”（Choose Chicago）也在社交渠道發文稱，斯威夫特於6月首個週末在該市開唱，當地酒店入住率打破歷史紀錄，巡演三天，該市4.4萬個酒店房間全部住滿，爲酒店業創造了3900萬美元營收。

新澤西州更是以一種獨特的方式向“黴黴”致敬。該州州長墨菲（Phil Murphy）在5月巡演起航前，宣佈將該州官方三明治命名爲“泰勒·斯威夫特火腿雞蛋芝士三明治”。

在結束美國行程之後，時代巡演的國際部分將在8月底拉開序幕。據官方日程表，未來一年裏斯威夫特將先後前往南美洲（墨西哥、阿根廷、巴西）、亞洲（日本、新加坡）、大洋洲（澳大利亞），以及法國、瑞典、荷蘭、意大利等歐洲國家，整個巡迴將在明年8月於英國倫敦謝幕。

因巡演所到之處均迎來旅遊業爆發式復甦，以至於多國官員主動向斯威夫特發出承辦邀約，加拿大總理特魯多（Justin Trudeau）以及泰國總理候選人皮塔·林乍倫拉（Pita Limjaroenrat）均在社交媒體向“黴黴”拋出繡球。

亦有媒體點評稱，“斯威夫特經濟效應”正在從美國本土擴散至全球。