對於一座城市來說，引進迪士尼除了看得見的“名”和“利”之外，還在於相關城市提升城市能級急需一個抓手。

新京智庫研究員 查志遠 

▲2021年6月16日，上海迪士尼樂園，五週年元素隨處可見。圖/IC photo

每座城市，都期待擁有一座世界爲之驚豔的超級地標。

近日，有網友在網上留言，建議廣州應爭取中國第三座迪士尼落地。對此，廣州市文旅局回應稱：“迪士尼這類大型項目的落戶對城市的旅遊業發展和城市消費轉型升級具有較大推動作用，引進大型項目也是廣州市發展旅遊的重要工作之一，目前我市正積極尋求與迪士尼等大型項目的合作機會以推動廣州旅遊發展，爲廣州人民謀福祉。非常感謝您的信任與支持，爲我們提供寶貴的思路，也讓我們一起期待廣州的美好未來。”

無獨有偶，7月17日，長沙市文化旅遊廣電局在回覆此前市民在紅網問政“建議長沙爭取引進中國第三家、大陸第二家迪士尼樂園，帶動經濟發展”時表示，高度關注並積極協同相關部門與迪士尼項目對接洽談，爭取未來項目落戶長沙意向。

迪士尼是世界上最著名的主題公園和娛樂公司之一，擁有衆多知名的動畫、電影、電視、遊戲和漫畫等IP資源，吸引了全球各地的遊客和粉絲。

據不完全統計，除了廣州和長沙之外，武漢、重慶、成都、西安、青島、天津等城市都和迪士尼傳過“緋聞”，國內相關城市在引進迪士尼項目上已經進入白熱化階段。

目前，迪士尼在中國已經有兩座主題樂園，分別是香港迪士尼和上海迪士尼。近期，不斷傳出關於迪士尼要在中國建第三座樂園的說法。

那麼，對於那些渴望擁有迪士尼樂園的其他城市來說，它們究竟在爭奪什麼？

迪士尼的吸引力

迪士尼，一個讓無數人夢想成真的神奇世界。

從1955年美國加利福尼亞州的洛杉磯迪士尼樂園開幕至今，全球已有六座迪士尼樂園，分別位於美國、法國、日本、中國香港和上海。

這些樂園每年吸引着數億遊客，不僅能帶給遊客歡樂和驚喜，還能爲所在城市帶來巨大的經濟和社會效益。

以上海迪士尼爲例，自2016年開園以來，逐漸成爲中國內地最受歡迎的主題公園之一。

不久前，上海迪士尼樂園所在的上海國際旅遊度假區披露的七週年成績單顯示：度假區開放運營七年來，已累計接待遊客逾1.13億人次，共實現旅遊收入超615億元，創造直接就業崗位1.5萬個。每個直接就業崗位還會帶動4-6個間接就業崗位。

上海迪士尼樂園是迪士尼歷史上第一個開園首年即實現財務收支平衡的主題樂園，也是全球最賺錢的迪士尼樂園。

此外，上海迪士尼還帶動了上海本土知名景點遊客的上升，以及周邊區域商業、土地價值、商業活力等方面的提升。

2017年，上海市信息中心發佈了《上海迪士尼項目對經濟社會發展帶動效應評估》報告，該報告對上海迪士尼開園一週年對上海全市經濟發展、產業轉型升級、區域發展、創新實踐等方面的帶動效應進行了專項評估。

評估指出，受上海迪士尼項目開園的帶動影響，2016年上海全市旅遊產業增加值比重增加，實現旅遊業增加值1689.7億元，佔GDP比重上升至6.2%，旅遊業增加值同比增長6.9%，高於2011-2015年2.1%的平均增速4.8個百分點。

毫無疑問，迪士尼主題樂園對上海經濟的拉動作用是明顯的。

除了經濟上有明顯的拉動作用外，對城市品牌的提升也會產生溢出效應。

作爲一個全球知名的品牌和IP，迪士尼樂園有着強大的影響力和吸引力。迪士尼樂園利用自身的品牌優勢和影響力，爲所在城市樹立了一個全球知名的地標和符號。

東京迪士尼樂園是亞洲第一個、全球第三個迪士尼樂園，也是華特迪士尼公司第一個授權給外國公司經營的迪士尼樂園。

東京迪士尼樂園於1983年4月正式開園，是日本最受歡迎的旅遊景點之一。東京迪士尼樂園在保留迪士尼經典元素的基礎上，也加入了許多日本文化的特色，比如日本風格的建築、服飾、食物、商品等。

東京迪士尼樂園不僅爲日本帶來了巨大的經濟效益，也是日本展示本國文化的重要窗口。

這些城市參與競爭

如果說上海迪士尼是中國內地與迪士尼合作的“試水”，那麼第三座迪士尼樂園就是中國內地與迪士尼合作的“深水區”。

而這一次，競爭者們可以說是蓄勢待發。

除了一線城市廣州外，競爭者中也包括了武漢、重慶、成都、西安、青島、天津等城市。

不過，需要指出的是，迪士尼樂園不是隨便一個城市就能“接得住”的。

迪士尼樂園是一個高投入、高回報、高風險的項目，需要考慮很多因素，比如市場需求、消費水平、人口規模、交通便利、氣候適宜、地理環境、文化融合等等。

這些因素都會影響迪士尼樂園的運營效果和盈利能力。

此外，作爲一個全球知名的品牌和IP，迪士尼有着自己獨特的運營理念和標準。迪士尼樂園的選址和建設，需要經過長期的談判和協商，涉及政策支持、市場競爭、社會反饋等多方面的因素。

例如，上海迪士尼樂園的選址和建設，就經歷了10多年的馬拉松式談判。2006年，上海官方透露，“上海市已遞交申請建迪士尼樂園的報告，等待國務院批覆” 。

迪士尼方面花了很多時間去研究內地市場的潛力、法規、政府審批機制等。中方也同步瞭解國際大型主題樂園的品牌內涵、決策方式和對知識產權的應用等。最終，在2009年，迪士尼樂園才選擇“落滬”。

因此，可以看出，迪士尼樂園在中國建第三座樂園預計也需要經過較長時間的評估。

一方面，迪士尼樂園做的是精品。在68年裏，全球僅建了六座，其中亞太地區已經有了三座。另一方面，迪士尼樂園需要一個高度發達、高度集中、高度開放、高度多元的城市作爲載體。

目前看來，國內除了北京、上海之外，能夠滿足這些條件的城市也是屈指可數。

從現有兩座迪士尼的地區分佈來看，香港迪士尼覆蓋了華南地區和東南亞地區的遊客市場，上海迪士尼輻射了長三角地區乃至全國的遊客市場。此外，北京的環球影城也覆蓋了京津冀及北方區域。

如果再建第三座迪士尼樂園，肯定會考慮避開與現有的兩座迪士尼及環球影城產生直接競爭和衝突。

就此而言，如果迪士尼真打算在中國建設第三座主題樂園，中西部地區的希望很大。

這也就是爲什麼在爭奪迪士尼上，重慶和成都比較積極。

實際上，2006年，在上海跟迪士尼進行洽談時，彼時的中國內地，成渝“第四極”還未成型，區域經濟呈現三足鼎立的格局。

經過十多年的發展，成渝地區的經濟實力得到了大幅提升，成爲中國“第四極”的態勢愈發明顯。

2022年成渝地區雙城經濟圈實現地區生產總值77587.99億元，比上年增長3%，佔全國比重爲6.4%，佔西部地區比重爲30.2%。

從人口規模上來看，成渝地區也是中西部人口大城，例如，兩座核心城市的常住人口都排在國內城市前五，重慶常住人口超過3000萬，成都常住人口超過2000萬。

除了成渝之外，中西部城市中，武漢也是第三座迪士尼的有力競爭者。

今年4月，迪士尼總裁薛逸駿通過視頻預祝武漢文旅博覽會成功舉辦，引發外界對迪士尼跟武漢展開合作的猜測。

今年6月，武漢有關方面回覆市民稱，武漢已經與迪士尼展開初步洽談，努力推動達成項目落戶意向，目標選址區域包括蔡甸、黃陂等區。

其實，跟成渝等城市相比，武漢在區位優勢上要“更勝一籌”。

作爲長江中游城市羣的核心城市，武漢向東可以連接東部，向西可以輻射廣袤的西部腹地，此外，作爲中國南北方向和東西方向鐵路的交會點，武漢的交通樞紐優勢也是重要“砝碼”。

城市引進迪士尼的背後

對於一座城市來說，引進迪士尼除了看得見的“名”和“利”之外，還在於相關城市提升城市能級急需一個抓手。

迪士尼和環球影城的引入將提升城市的旅遊品質，爲遊客提供更加多元化和高端的旅遊產品和服務，從而增強城市的旅遊吸引力。

例如，拿建設國際消費中心城市來說，廣州、武漢、重慶、成都、西安、青島、天津、長沙等城市中，廣州、天津和重慶是首批五個國家批覆的國家消費中心培育城市，其他城市也都公佈了自己爭創國際消費中心城市的計劃。

不過，跟北京和上海相比，在消費層級升級上，尤其是文旅消費上，目前多數城市還缺少像迪士尼和環球影城的大型文旅項目來提升城市旅遊品質。

此外，作爲國際性IP消費品巨頭，迪士尼們的“到來”在一定程度上也會引領所在地消費潮流。而成爲國際消費中心城市的一個重要指標便是能否在全球範圍內帶動消費潮流。

相比於國際消費品牌需要動輒幾十年的培育，大型文旅項目的建設週期更短，帶動上下游產業發展的效果更明顯，非商品性的服務型消費產業鏈更長。

迪士尼樂園不僅是一個娛樂項目，也是一個城市名片。擁有迪士尼樂園意味着擁有國際化、現代化、創新化、多元化的城市特質，能否拿下迪士尼或環球影城，對於志在打造國際消費中心的城市來說意義重大。

無論第三座迪士尼能否順利落戶，中國龐大的消費市場都將激發更多的滿足消費者需求的文旅產品。

當然，仍然值得思考的是，在迪士尼、環球影城能風靡全球的同時，中國本土何時能夠誕生出具有世界影響力的大型主題樂園，更加值得期待。