記者|覃思悅

當地時間2023年7月24日，據福布斯等報道，阿迪達斯向當地法院提起了訴訟，指控美國著名說唱歌手Kanye West（中文暱稱“侃爺”）非法挪用了7500萬美元的Yeezy（椰子）品牌營銷資金。

知情人士稱，阿迪達斯要求侃爺返還7500萬美元（約合5.37億元），這筆錢並未用於Yeezy品牌營銷業務。此外，該案件已經於不久前舉行了聽證會。

很多人認爲，德國品牌和侃爺之間的矛盾爆發於阿迪達斯與Yeezy“割席”之後，但事實並不如此。實際上，雙方之間的意見不合由來已久。

侃爺主理的Yeezy系列最早是和美國運動品牌巨頭耐克攜手，直到2013年才轉投阿迪達斯。阿迪達斯於2015年推出的Yeezy Boost系列幫助品牌熱度飆升，Yeezy成爲了風光無限的鞋圈“頂流”之一。

雙方的合作也因此被看作是雙贏：阿迪達斯憑藉Yeezy系列銷量大漲，侃爺背靠阿迪達斯再次打響個人品牌的知名度，同時還能獲得一筆不菲的版權費。

2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，佔阿迪達斯總銷量的7%。而侃爺從中獲得了1.91億美元的版權費。

據彭博社的報道，投資界對於Yeezy品牌的估值一度達到40億美元。

自家品牌賣得如此紅火，侃爺開始謀求更多東西，比如成爲德國品牌的正式高管。

2020年，侃爺曾要求進入阿迪達斯董事會，否則將終止合作。但阿迪達斯官方並未回應該言論，這一要求最終也不了了之。

2022年9月，雙方合作解除前的一個月，侃爺在個人社交媒體平臺上發表了多條內容吐露對阿迪達斯的不滿，其中不乏“依法摧毀阿迪達斯管理層”這樣的言論。

彼時就有不少外媒猜測，侃爺和阿迪達斯之間的矛盾已經到了不可調和的地步。

侃爺當時稱，阿迪達斯想要花10億美元買下他所擁有的Yeezy股份，但他並不同意。不過，雙方的爭執很快就被侃爺種族歧視言論引起的爭議浪潮打斷。

一時間，美國時裝零售品牌Gap、法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司開雲集團（Kering）以及阿迪達斯都宣佈與侃爺“斷交”。

按照原定協議，阿迪達斯和侃爺的合同要到2026年纔會到期。合作突然解除造成的損失對於阿迪達斯來說是慘重的。

2022年全年，阿迪達斯實現營收225.11億歐元，同比僅微增1%；營業利潤爲6.69億歐元，同比大跌66%；毛利率爲47.3%，同比下滑3.4個百分點。同時，價值高達13億美元的Yeezy庫存也成爲了德國品牌的“燙手山芋”。

5月31日，在與侃爺達成一致後，阿迪達斯中國正式重啓Yeezy系列的銷售。按照官方公佈的信息，重啓銷售獲得的部分收益將捐贈給公益組織和機構，用於支持中國的體育及文化事業發展。

不過，此番雙方對簿公堂的消息傳出，也透露了阿迪達斯的態度：儘管Yeezy繼續上架銷售，但其他的賬，還是得另外算清楚。