文|馬蓮紅

7月25日，在巴黎奧運會倒計時一週年即將到來之際，有着"全球第一奢侈品帝國"之稱的路威酩軒（LVMH）宣佈，經過數月的討論之後，已經簽署了一項協議，將成爲2024年巴黎奧運會的高級官方贊助商。

據外媒報道，LVMH與巴黎奧運會的合作贊助預計投入約1.66億美元（約合12億元人民幣），合作覆蓋該集團旗下LV、Dior、Berluti等多個品牌。此前巴黎奧運會已確定的5個高級贊助商分別爲銀行集團BPCE、電信集團Orange、電力公司EDF、製藥公司賽諾菲和零售巨頭家樂福，外媒表示，從贊助規模來看，LVMH將是巴黎奧運會史上最大規模的贊助商。

巴黎奧運會11億歐元招商計劃已實現九成

按照合作協議，法國巴黎奧運體育代表團的服裝將由LVMH旗下品牌設計，其旗下珠寶品牌Chaumet將負責設計巴黎奧運會和殘奧會的獎牌，而酩悅軒尼詩生產的葡萄酒和烈酒將在奧運會期間用於招待客人，此外LVMH的化妝品零售商絲芙蘭將成爲巴黎奧運會火炬傳遞的合作伙伴。

同時，LVMH宣佈將贊助包括法國泳壇名將萊昂-馬爾尚(Léon Marchand)在內的多名運動員。21歲的萊昂-馬爾尚是三屆游泳世界冠軍、400米混合泳世界紀錄的保持者，也是法國奧運代表隊最有希望獲得獎牌的運動員之一。

巴黎夏季奧運會是繼1924年奧運會百年之後，巴黎再次舉辦奧運會，具體賽程初步定於2024年7月26日至8月11日在舉辦。巴黎奧運會預期的總贊助金額爲11億歐元（81億元人民幣），並計劃到2023年底獲得92%的贊助商預算。（往期相關文章：2024巴黎奧運倒計時500天，贊助9億歐+賣300萬門票）

與LVMH簽約是巴黎奧運會在贊助領域的最後一塊"拼圖"。幾個月來，LVMH一直在與巴黎奧組委進行談判，這已然成爲公開的祕密，2022年12月國際奧委會主席巴赫還曾與LVMH集團董事長伯納德-阿諾特共進晚餐。

如今隨着LVMH的加入，巴黎奧運會已經提前完成了年度計劃。進入七月以來，巴黎奧運會還接連簽下法國儲蓄銀行、法國航空、法蘭西島移動公司三家官方合作伙伴，目前巴黎奧運會已經擁有阿里巴巴、蒙牛、松下等14家TOP贊助商（國際奧委會頂級贊助商），6家高級合作伙伴，食品集團達能、運動品牌迪卡儂、普華永道等14個官方合作伙伴，以及28家官方供應商。

巴黎奧運會組委會主席託尼-埃斯坦蓋稱，"在LVMH集團的帶領下，2024年巴黎奧運會向前邁出了關鍵性的一步。LVMH在我們申辦夏季奧運會的過程中已經給予了我們很多支持，我們很高興能在這次激動人心的冒險中得到LVMH的100%支持。"

奢侈品跨界體育成新潮流

此次與巴黎奧運會的合作，無疑是LVMH近年來最大的一次體育營銷動作。據外媒報道，LVMH每年花在營銷領域的預算爲11億美元，而與巴黎奧運會的合作需要花費1.66億美元，佔其營銷總預算的15%。

LVMH目前擁有75個品牌，集團市值超4800億美元，在《福布斯》最新的億萬富豪榜中，74歲的伯納德-阿諾特以2349億美元的身價居於第二位。LVMH一直以來都是體育營銷的大玩家，從製作衆多獎盃到設計獎盃箱，營銷合作涉及網球、橄欖球、籃球、足球和賽車等多種體育運動項目。（往期相關文章：4200億歐LV母公司錨定體育）

LVMH旗下品牌LV曾爲多個知名體育賽事提供冠軍獎盃箱。據體育大生意統計，包括有連續4屆的世界盃、NBA拉里-奧布萊恩冠軍獎盃、英雄聯盟S9、S10冠軍獎盃、羅蘭加洛斯法網、橄欖球世界盃、連續40年的美洲盃帆船賽以及戴維斯盃網球賽都曾與LV合作推出過冠軍獎盃箱。此外LV還簽約了谷愛凌、大坂直美、阿爾卡拉斯等體育明星，2022年世界盃期間，LV邀請C羅和梅西一起出鏡，以品牌經典印花皮箱格紋爲棋盤，進行了一場國際象棋比賽，這次"梅羅同框"的創意廣告最終在社交平臺上收穫了數千萬人次的點贊。

LV爲NBA定製的獎盃箱

LVMH旗下的另一大品牌Dior也是體育營銷的新玩家。2021年，Dior與大巴黎簽訂兩年贊助合約，並簽下姆巴佩、拉杜卡努爲品牌全球大使。今年年初，Dior還簽約周冠宇爲品牌大使。

但巴黎對LVMH來說有着特殊的意義，這座城市是LVMH及其衆多品牌的搖籃，因此合作力度也更大。在官方發佈中，LVMH表示雙方早有合作的意向，LVMH曾是2024年巴黎奧運會和殘奧會申辦委員會的贊助商。此次合作由LVMH的大公子 Antoine Arnault 親自操刀，據媒體推測，Antoine Arnault 未來極有可能繼承這個價值4800億美元的時尚帝國，與巴黎奧運會的合作是這位46歲繼承人的一次營銷能力試驗。

除了LVMH，Prada近年來在體育營銷領域也是動作頻頻。在2022年北京冬季奧運會前夕，Prada曾爲鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予這四位女性運動員量身定製2022春夏系列服裝，2023年7月10日，Prada簽約成爲中國女足官方合作伙伴，合作週期覆蓋正在進行的女足世界盃、即將到來的杭州亞運會以及2024年巴黎奧運會。

值得一提的是，以LVMH爲代表的奢侈品牌們雖然一直以來都和體育有密切聯繫，但過去這些品牌主要關注的是高爾夫、網球、馬術、賽車和帆船等精英運動，而不是足球、籃球等團體運動。

爲何奢侈品近年來越來越關注傳統體育？在體育大生意看來，這一變化離不開近年來全球健康潮流以及運動員在潮流界的影響力提升。從在東京奧運會賽場上搶盡風頭的滑板時尚、到在北京冬奧會掀起時尚熱潮的體育代表團，再到卡塔爾世界盃上各國宛如男模天團出道般的綠茵秀，在體育這個天然的"秀場"裏，各類時尚、高級定製以及潮流品牌近年來賺足眼球。

隨着"全球第一奢侈品帝國"之稱的LVMH成爲巴黎奧運會的高級合作伙伴，以前所未有的合作方式登上奧運賽場，奢侈品牌們在傳統體育賽事領域的營銷或將隨之更進一步，未來或許我們會看到越來越多的時尚品牌跨界體育，把體育賽場變成長期的時尚秀場。

注：本文所用圖片來自全體育及網絡

點擊標題·閱讀更多體育產業乾貨

電競賽事中心 丨杭州亞運會

守望先鋒聯賽 丨女足世界盃

中國女足 丨體育營銷TOP10

-商務聯繫-

大生意君｜微信號：tiyudashengyi