本報記者 張靖超 北京報道

2023年8月暑期檔，因《孤注一擲》再次引發關注。

一方面是該影片內容取材於近幾年關注度較高的境外電信詐騙案件，讓其有了天然“號召力”。另一方面則是該片的點映排片在8月5日~7日連續走高，8月7日的點映排片比例甚至超過全部在映影片，這在行業引起不小爭議。

何爲點映？公開資料顯示：“點映，也可稱爲試點上映。是指選擇在個別的地方影院，放映指定的影片，通常是預先放映還未正式上映的電影。”

一位院線公司的人士告訴《中國經營報》記者，通常來說，點映會在公映前一週進行，對觀衆而言是提前嚐鮮；對院線而言則可以提前測試影片的市場反響，便於安排公映後的排片計劃；對片方而言，是對影片質量有信心，能通過小部分人的口耳相傳，讓口碑提前發酵，有一定宣傳作用。

從中不難看出，《孤注一擲》超高的排片佔比已經在一定程度上顛覆了業界對點映的理解。實際上，今年暑期檔多部影片都進行了點映，除《孤注一擲》外，《八角籠中》從6月16日開始，點映持續了近三週的時間。尤其是在端午節假期，《八角籠中》的排片比例基本在7%左右，僅少於《消失的她》《我愛你！》等兩三部已公映的影片。在6月29日~7月5日，《八角籠中》排片比例更是從13.5%一路增加至21.3%，僅次於《消失的她》。

記者瞭解到，目前有關部門以及現有法律並未對點映作出明確的規定。然而，這兩部暑期檔影片的點映時長和排片比例從未有過先例，顯然超出了業界和影迷觀衆對點映的常規認知，這兩部影片是否對現有市場規則形成衝擊的公衆質疑也是此起彼伏。

以點映之名行公映之實？

在今年暑期檔之前，業內對點映的規模和時長基本都默認在一個較小的範圍內，使點映基本不會對公映影片排片計劃造成影響。

在今年暑期檔，《我愛你！》《茶啊二中》《長安三萬裏》《熱烈》《封神第一部》等多部影片都進行了點映，從反響來看，這些影片的口碑較高，豆瓣評分均在7分以上。從點映規模來看，電影《茶啊二中》曾在公映前進行連續小規模點映，《長安三萬裏》僅在7月2日全國點映，《封神第一部》進行了五天的全國點映，但限定在特效影廳。

相比之下，《孤注一擲》和《八角籠中》的點映就顯得與衆不同。據燈塔專業版數據，8月5日點映首日，《孤注一擲》票房高達1.7億元，排片佔比爲15%，票房佔比卻高達34%，上座率爲51%，是當天上映影片中上座率最高的，最終輕鬆奪取當日票房冠軍。點映第二日的票房達到2.1億元，打破中國影史單日點映票房最高紀錄，最終點映及預售累計總票房5.6億元，刷新中國影史點映票房紀錄。8月7日，《孤注一擲》片方趁熱打鐵，宣佈提檔在8月8日全國上映。其中值得注意的是，《孤注一擲》的黃金場單片佔比在點映期間一直在20%以上，黃金場大盤佔比則在90%以上。

《八角籠中》的爭議則集中在其“超長點映”，從6月中旬持續到7月初。

在各大影評網站，皆不乏“打‘點映’擦邊球、行公映之實”的質疑聲音。

“在拿到密鑰之前，我們就已經在抖音上看到了宣傳短視頻，那會兒我們就預計到這個片子大概率會爆。”上述院線公司人士說，基於這一判斷，院線在點映首日安排了相對較高的排片，但超高的上座率的確讓他們沒有預料到。

早在點映之前，電影《孤注一擲》官方賬號就在社交平臺上發佈了影片中“詐騙工廠”的相關短視頻，並被大量轉發。同時，因爲境外電信詐騙近年來一直是社交媒體上的熱議話題，而且公安機關、三大運營商等有關方面的反電信詐騙宣傳，使該片在點映前就已經有了相當高的熱度。截至8月10日14時許，《孤注一擲》的抖音官方賬號的點贊數累計已近1億，在抖音話題的累計播放量超過百億次。此外，截至8月7日，達人和粉絲參與還原電影名場面的人數破萬人，十萬讚的爆款視頻超30個，百萬讚的視頻有7個。

“實際上，院線的排片一般是總公司先給一個參考範圍，然後門店在這個參考範圍內再具體明確。片方一般沒有太大的話語權。說白了，就是院線覺得哪個片子賣得好、賣得多，就會給哪個片子多排片。”上述院線公司人士說。

以點映代宣發 疫情餘波未散

《孤注一擲》《八角籠中》之所以讓各大院線看好，關鍵在於其點映期間的超高上座率。

貓眼專業版顯示，8月5日~8月9日，《孤注一擲》的上座率均遙遙領先，而《八角籠中》在6月17日的點映上座率則高達77%，在此後的點映時間裏，上座率也從未低於10%。

“這兩個片子都不要求IMAX廳，所以容錯也高。”博納國際影院北京門頭溝IMAX的一位工作人員說。

此外，上述院線公司人士告訴記者，在2020年之前，點映的密鑰時間很短，往往只在週五或者週末各放映一場。在新冠肺炎疫情暴發後，以點映代宣發成爲趨勢，發行方點映時提供的密鑰時間段延長，甚至每個影廳都有密鑰，影院可以根據自身情況排片，影院點映的空間也因此變大。

《2023中國電影產業研究報告》（以下簡稱《報告》）指出，預售、點映自2020年開始就已經成爲電影發行的重要常態，在特殊背景下，更是價值凸顯。預售、點映不僅能發酵口碑、預熱聲量，更具有搶佔市場、鎖定場次的作用，體現佔領核心觀衆的功能。在2022年票房前十四的影片中，有十一部的預售點映票房超過1000萬元。

“別看今年暑期檔很火熱，很多做製片和投資的電影公司，在宣發上的投入都還沒恢復過來。”從事電影製片的金妍（化名）告訴記者，在過去幾年，因爲疫情因素，導致極限定檔的情況時有發生，這給電影宣發造成了很大的困難，在此情況下，以點映代宣發成了許多出品方和宣發方的選擇，而且這一趨勢到今天並未改變。

於是，在高收入的驅使下，全國絕大多數影院都增加了這兩部影片的點映場次。

同時，記者在採訪中瞭解到，各大影院追逐高上座率影片的背後，則是線下影院在今年暑期檔之前還未從新冠疫情的陰影中恢復過來。

記者在今年7月的FIRST青年電影展采訪期間，就有多位西寧的影院經理表示，過去三年裏，影院運維一度都存在困難。

《報告》顯示，2022年，全國新建影院和銀幕數量均爲五年來新增幅度最低值，單影院票房和單銀幕票房在2022年均下降超35%。由於影院的票房收入、賣品收入和廣告收入都十分依賴於觀衆流量，過去三年觀影人次的大幅下滑直接造成了影院收入下降，且由於在疫情期間影院反覆關停，重新營業後放映設備極易出現故障，無形中造成影院經營開支增加。

“《孤注一擲》之所以受影院經理們青睞，還有一個原因是其時長只有大約兩個小時。”上述院線公司人士告訴記者，今年暑期檔的幾部大片，市場普遍在2.5小時~3小時之間，這也意味着，在相同時間裏，《孤注一擲》可以放映更多場次。

此外，貓眼專業版還顯示，在8月10日《孤注一擲》的平均票價約爲41元，在映影片中，僅少於《封神第一部》《巨齒鯊2》。《八角籠中》的平均票價爲40.1元，也位居前列。綜合以上信息，上座率極高、時長較短、平均票價不低、又急需收入，影院給以上兩部影片安排高排片的熱情自然十分高漲。

定檔背後的複雜角逐

在高排片的情況下，片方爲何不宣佈跳過點映直接上映？

金妍告訴記者，一方面是點映票房完全超出了片方的預計，另一方面則是電影在完成製作、獲得發行許可後還需要進行宣發，如果貿然提檔，不僅會造成宣發方面的損失，而且還存在因宣發不足導致票房失利的風險。

電影行業在經歷了疫情衝擊之後，宣發環節也發生了很大的變化，一是短視頻的作用凸顯，二是物料宣發和線下路演雖然性價比降低，但依然必不可少。

“現在的路演能直接拉動的票房或許不如從前高了，但出品方組織主創團隊到各大城市路演，往往會選擇當地市場份額較多的影院，這樣一來可以維護與院線的合作，進而爭取當地影院給予更多的排片。而線下路演需要和明星們定好檔期，所以時間都是提前定好的，很難更改。”上述院線公司人士說。

“《八角籠中》《孤注一擲》的定檔日期幾個月前就定下來了，他們還要找供應商製作物料，提檔的話就意味着一些物料需要撤換，重新定製，這也會增加成本。”該人士說，“另外，今年暑期，有競爭力的影片太多，所以院線在排片上也會謹慎規劃，如果貿然更改定檔時間，也會打亂院線的計劃，增加片方的溝通成本。”

除此之外，金妍告訴記者，在暑期檔，往往7月是競爭最白熱化的時間，8月是票房滾動增長最多的時間，所以許多大投資的影片往往會選擇7月中旬到8月上旬這段時間上映，這樣一來就能夠儘可能喫到暑期檔的紅利，而且每年9月往往是一個空檔期，暑期檔已結束，國慶檔還沒到，這段時間還可以靠口碑發揮長尾效應，讓票房完成最後衝刺。

中國電影評論學會會長饒曙光在接受記者採訪表示：“電影是注意力經濟，需要在單位時間裏吸引最多的觀衆走進電影院，產生最大的經濟效益，以及經濟效益與社會效益的統一。事實上，超前點映是吸引觀衆眼球的一種有效手段，能幫助電影實現注意力經濟的達成。今年暑期檔，多部影片都是通過超前點映積累了人氣和口碑，產生了很好的票房效應。而敢於超前點映，也說明製片方、宣傳營銷方對自己的影片質量很有信心。因爲只有高質量的影片才能夠積累口碑，產生良好的口碑效應、更好的傳播效果。不過，大規模超前點映畢竟對目前電影放映機制形成一定衝擊，是否需要規範，還需要業內充分討論、達成共識。”