大河財立方記者 段偉朵 文 朱哲 攝影

編者按

黨的二十大報告指出，“着力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用和投資對優化供給結構的關鍵作用”。進入今年下半年，國家出臺恢復和擴大消費20條措施，河南“上新”10條舉措擴消費……多措並舉釋紅利，動作連連促消費。

爲進一步增強消費能力，創新消費場景，更好地滿足人民羣衆對高品質生活的需要，2023中華棗鄉風情遊暨第二十一屆紅棗文化節將於9月2日至10月7日在新鄭市舉行。大河財立方聯合好想你健康食品股份有限公司推出“想你‘棗’知道”策劃報道，“棗”一步知道2023中華棗鄉風情遊暨第二十一屆紅棗文化節的亮點與看點，進一步挖掘紅棗文化，破解小紅棗串起大產業背後的發展密碼。

提起關於棗的文化，養生者可能會嘆一句“一日食三棗，紅顏永不老”；文藝者可能會念一句“在我的後園，可以看見牆外有兩株樹，一株是棗樹，還有一株也是棗樹”。

自2002年以來，已成功舉辦了20屆並即將舉行第21屆的好想你紅棗文化節，將紅棗文化詮釋到了某種極致——當紅棗融入傳統文化，傳承的是民俗與自信；當紅棗融入養生文化，追求的是健康與活力；當紅棗融入遊園文化，記錄的是消費新場景與羣衆獲得感。

近日，大河財立方記者來到好想你健康食品股份有限公司（以下簡稱好想你），實地探訪。

【探訪】

與古棗樹來一場穿越時空的“對話”

8月底的天氣，碧空如洗，微風不燥。

即將開園迎賓的“萬棵紅棗樹”園內，一眼望不到邊的古棗林，正在微風中搖曳。遒勁而粗壯的樹幹，是時光留下的獨特印記，有一種古樸的美。順着樹幹往上，嫩綠的枝葉抽出無限生機，棗樹已掛滿了果，隨便拉出一枝，就是上百顆果子。部分棗子已被初秋的風染紅了臉龐，如瑪瑙般點綴在翠綠的葉子間，映襯着碧藍的天色，顯得格外好看；部分棗子尚且翠綠，挺着胖乎乎的身軀繼續汲取陽光雨露的滋潤，靜待以最好的姿態迎接開園後的客人。

“這一片是古棗林，有着‘棗果更甜、棗葉更茂、棗樹更粗壯’的顯著特徵，主打一個好喫！那一片養在大棚裏的各種觀賞棗，才叫一個好看嘞！”在棗園施工的工人大姐，熱心地爲記者指點。

順着大姐的指點，記者進入大棚內，溫度略微升高，不同種類的棗樹，排列整齊。不過，樹上掛的果子有的形似辣椒，有的形似葫蘆，與市面上常見的橢圓形“棗寶寶”大相徑庭。

“有記載的紅棗名稱有700多種，這個園子裏就種植了數十種稀有的觀賞類紅棗品種。形似辣椒的是辣椒棗，形似葫蘆的是葫蘆棗，還有磨盤棗等。”園區負責人石超告訴記者，“萬棵紅棗樹”園位於中國紅棗之鄉、軒轅故里新鄭。園區總佔地面積近400畝，種植棗樹數量超2萬棵。其中五百年以上樹齡的古棗樹有3000餘棵，千年以上樹齡的古棗樹20棵。

古棗樹頗具珍貴性與傳承性，故被廣大羣衆稱爲“吉祥棗”“幸運棗”“尊貴棗”，承載着人們對美好生活的嚮往。“‘萬棵紅棗樹’園將於2023中華棗鄉風情遊暨第二十一屆紅棗文化節啓動儀式當天，即今年9月2日正式開園迎客。”石超介紹說。

【文創】

當黃帝文化“遇見”棗文化

遊園之美，可以帶走的是記憶。今年中華棗鄉風情遊暨第二十一屆紅棗文化節期間，好想你聚焦傳統文化之美，推出一款可以帶走的伴手禮——黃帝御棗2023限定款。

黃帝、黃河、日晷、活字印刷、後母戊鼎、竹簡、龍圖騰、百家姓……這些傳統文化符號，成爲黃帝御棗2023限定款包裝禮盒的靈感來源。

“新鄭是人文始祖軒轅黃帝的故鄉。在中華民族悠久的歷史長河中，黃帝被國人公認爲中華民族人文始祖，每年農曆三月三，黃帝故里拜祖大典在新鄭舉行，大批海內外炎黃子孫到此尋根拜祖。”好想你副總裁石訓表示，裴裏崗考古發現8000年前的碳化棗核，使新鄭被譽爲世界紅棗的發源地。“講好黃帝故事，更能增強一代代中華兒女的精神紐帶聯結。所以，我們推出了黃帝御棗2023限定款，是爲了更好地紀念黃帝文化，也是致敬新鄭這片熱土。”

一直以來，好想你致力於宣傳“紅黃文化”。好想你的企業文化、產品新品中，汲取了哪些傳統文化？

“紅指的是八千載追根溯源，五千年文明綿延的紅棗文化，黃指的是中華民族的始祖黃帝即黃帝文化。”石訓表示，“紅黃文化”在擁有豐富歷史文化資源的新鄭這片熱土上交相輝映，而好想你誕生於新鄭這片沃土上，企業文化、產品新品無不受到傳統文化的影響。“我們在做大紅棗產業的基礎，堅持弘揚‘紅黃文化’，是爲了更好地賡續傳統，將傳統文化發揚光大。”

【走近】

紅棗博物館，“藏”着好想你的文化情結

好想你的文化情結，體現在對古棗樹的保護上，也體現在對“紅黃文化”的傳承上，但又不止於此。

近日，大河財立方記者來到了棗立方紅棗博物館，這是一家以紅棗爲主題的博物館，這裏館藏着許多紅棗文化、紅棗標本及其他紅棗相關的展品，也館藏着好想你的文化情結。

“早在三千年前的《詩經》中，就有先民對棗的吟頌。”好想你博物館講解員介紹，《詩經·豳風 七月》中寫道：“八月剝棗，十月獲稻。”此後，不少文人墨客寫出了與棗有關的詩詞。紅棗，在漫長歲月裏，早已滲入人們生活的各個角落，並孕育了獨特的紅棗文化，成爲浩浩蕩蕩的中華文明的組成部分。“我們打造這個紅棗博物館，就是希望能夠挖掘、收藏、傳承棗的文化。”

從1992年創業到如今，深耕主業31年的好想你從最初單一的紅棗銷售公司蝶變爲現在集研發、種植、生產和銷售於一體的綜合性產業集團，在自身發展壯大的過程中，深刻地影響了中國紅棗行業品牌化、技能創新、資本運作的方方面面。在好想你的帶動下，河南已成爲全國紅棗主要集散地、紅棗技術創新地、深加工集聚地和全國紅棗供應鏈中心。

在大力發展產業的同時，好想你也致力於傳播紅棗文化、健康文化。今年的紅棗文化節期間，由棗立方紅棗博物館、新時代棗園黨建博物館、全產業鏈凍幹車間、“萬棵紅棗樹”園組成的好想你智慧工業景區將全新亮相，集研學、郊遊、實踐訓練多功能爲一體，更好地傳承紅棗文化、助推紅棗產業發展。

【傳承】

連續21載紅棗文化節，傳承的是文化與精神

記者瞭解到，好想你紅棗文化節已連續舉辦21屆。21年來，紅棗文化節一直傳承的，到底是什麼？

石訓表示，自2002年舉辦首屆好想你紅棗文化節、2004年公司承接新鄭市政府中華棗鄉風情遊以來，好想你始終秉承“揚新鄭紅棗文化之重任，鑄品牌之美譽度”的辦會宗旨。今年即將舉行的是以“中國能量棒 力士紅小派”爲主題的2023年中華棗鄉風情遊暨第二十一屆紅棗文化節，與此同時，好想你打造的紅棗食藥同源峯會，今年也將如期舉行第四屆。

“基於傳承‘紅黃文化’的使命與責任，中華棗鄉風情遊暨紅棗文化節活動已成爲集觀賞性、娛樂性、參與性、知識性爲一體的大型旅遊文化盛事，爲追求文化自信、探索根親歷史的炎黃子孫，提供一場心靈的旅行。”石訓表示，一直以來，好想你不忘初心，立足於紅棗文化節，將一個集文化、健康、出彩於一體的活動，一年一度持續呈現在世人面前。“我們肩負的是責任和使命，傳承的是文化和精神。相信通過各方的努力，我們的紅棗文化節將不斷迭代更新，成爲更加亮麗的文化名片！”

監審：萬軍偉丨監製：王魯峯