轉自：貴州日報

匯聚全球佳釀，共創美好生活。

金秋九月，第十二屆中國（貴州）國際酒類博覽會（以下簡稱酒博會）於貴陽國際會議展覽中心盛大開幕，這是貴州酒旅聯動促消費的關鍵一步，也是茅臺攜“茅臺驛站”強勢來襲的酒旅聯動新潮流。

本屆酒博會，茅臺以“茅臺文化標地”爲展廳設計概念，分別在2號展廳和嘉年華及美酒美食綜合展示區設置展示區和銷售區，通過搭建多場景多維度的文化式體驗空間，深度串聯茅臺家族產品、鏈接子公司，爲觀展者創造了一次融合傳統與現代、充滿互動與探索的文化之旅。

■ 深化酒旅融合，探索“賣生活方式”新路徑

9月9日，隨着第十二屆中國（貴州）國際酒類博覽會的開幕，2023年“品鑑茅臺·醉美貴州”酒旅聯動促消費活動也在當日啓動。由省文旅廳與茅臺集團聯合在全省12家知名景區、度假區打造的“茅臺驛站”正式對外開放。

據悉，本次活動是茅臺集團深入落實省委、省政府相關部署，促進“白酒+文化旅遊”融合發展，加快從賣產品向賣生活方式轉變，讓更多人品嚐美酒、享受生活的重要舉措。

當前，貴州正在加快打造世界級旅遊目的地。本次活動藉助省內優質文旅資源，充分利用“中秋、國慶”雙節旅遊消費高峯期熱潮，發揮茅臺集團品牌優勢，以全新的“茅臺酒文化、景區新玩法”打開方式，讓茅臺家族產品爲消費者提供更多有趣的酒旅體驗，促進地方旅遊消費增長。

啓動儀式上，貴州省文化和旅遊廳副廳長李芳說，酒旅融合發展將實現“1+1＞2”的發展效益，向遊客朋友展現一種新的旅遊方式，呈現一種新的生活圖景，將成爲多彩貴州風中一道靚麗的風景線，讓貴州文旅煥發出更多獨特韻味。

距貴陽國際會議展覽中心200多公里外的西江千戶苗寨，人氣爆棚的民族團結廣場上精彩的節目正輪番上演，廣場門頭上的“茅臺驛站”四個字，吸引了多名遊客駐足打卡。

工作人員介紹，在“茅臺驛站”裏消費者可以享受“購酒送門票”“購酒送餐飲”等實惠，還可以現場品鑑和購買保健酒業公司茅臺醇1992、茅臺不老酒鉑金、醬門經典匠心、醬門經典匠工、臺源酒等產品。

這是12家“茅臺驛站”中的其中一站，在青巖古鎮、黃果樹景區、丹寨萬達小鎮等貴州知名景區、度假區，也都有“茅臺驛站”的身影。全新的茅臺美生活豐富了景區業態，每家驛站的打造則充分結合當地景區、度假區的特色，以煥然一新的面貌，給予各地遊客景區新體驗。

據介紹，活動將從9月9日持續到10月7日，活動期間，依託貴州12家知名景區和度假區的特色旅遊資源，茅臺集團和熱門景區共建的“茅臺驛站”將以酒品、果飲、美食、文創等產品體驗式融入景區消費場景，打造貴州熱門景區“網紅標籤”，展示貴州世界級文化魅力，助推貴州酒旅市場火熱。同時，茅臺集團還將攜手各景區開展豐富多彩的專題活動，真正以美酒、美景、美服務，讓遊客“遊在貴州、喫在貴州、住在貴州、購在貴州、美在貴州”。

近年來，茅臺集團搶抓貴州旅遊業高質量發展契機，科學佈局茅臺酒旅康養業務板塊，全力推進茅酒之源、茅臺天街、茅草臺等文旅項目建設，圍繞生態、生產、生活“三生空間”積極塑造酒文旅核心IP，致力打造中國酒文化旅遊新高地。

“茅臺一直在堅持探索賣酒向賣生活方式的轉變，相信本次酒旅聯合活動必將爲遊客的‘醉美’之旅帶來不一樣的體驗。”貴州茅臺相關負責人表示，茅臺將立足酒主業，提速做強文旅產業，堅持以文塑旅，以旅彰文，推進酒文化和旅遊深度融合，不斷滿足民衆對美好生活的嚮往。

業內人士認爲，此次酒旅聯動促消費活動啓動，不僅將打造貴州酒旅體驗的新名片，更是開啓一種與酒相伴的全新生活方式。

■ 漫步方寸間，感受茅臺文化魅力

自由漫步的庭院式佈局、藏在榫卯建築中的東方智慧、茅臺酒釀造工藝流程的全息屏呈現、一個個棋盤格穿插的茅臺文化理念LED展板……走進位於酒博會2號館的茅臺展廳，一陣濃厚的文化氣息撲面而來，讓人瞬間深入茅臺的歷史和獨特魅力。

西側高高的屏風算是茅臺展區的“門頭”，上面“大集團一盤棋”幾個大字赫然入目，屏風中：“大戰略”“週期”“佈局”“發展”“渠道”“聚力培育”“凝心聚力”“聚焦”“同舟共濟”“生態元年”“產品”“產業鏈”“資源共享”“內循環”“全場景”等關鍵字環繞四周，下部則是立牌式擺着“美時代美生活”幾個字。僅這一塊展幕，就把茅臺近幾年發展的內核濃縮其間。

據介紹，這一次茅臺布展，設計方故意打破傳統展區束縛，營造一個沒有界限的庭院式佈局。參觀者將自由漫步，無拘無束地遊覽整個展區。每一步都是一段文化之旅，從茅臺的根源到現代的創新，完整地呈現在觀衆面前。設計方將東方建築的榫卯結構融入主體設計中，以傳統文化的方式展示茅臺的歷史底蘊。這象徵着傳統與現代的融合，引導參觀者在過去與現在間穿梭，感受茅臺傳承與演繹的精神。

從小巽引領“巽風數字世界”的茅臺二十四節氣酒到以“酉”字旁爲部首的漢字酒文化鑲嵌着的茅臺家族產品，從茅臺“五匠質量觀”繪畫到“五合營銷法”，從“茅臺冰淇淋”口味棋盤展板到豐富多樣的茅臺文創產品棋盤展板，茅臺展廳的角角落落都充斥着茅臺“美”意，從茅臺的根源到現代的創新，眼前的每一步腳印都是一段茅臺文化之旅，茅臺“美時代、美生活”的理念盡顯。

“設計巧妙，融入了企業特色文化和豐富多樣產品展示，還可以品嚐各類茅臺產品，太讚了！”從深圳來參觀的張先生與同伴在茅臺展廳拍照留念打卡，停留了近1個小時。

一家來自內蒙古的參展商表示：“從這個展廳裏，看到了茅臺展現出的美好生活，很有心得。我們只展示了產品，茅臺展出的還有文化。”

文化，是茅臺品牌的重要表達。在本次酒博會中，“茅臺文化力量”日漸磅礴。

“抓住酒博會契機，全力做好茅臺文化的推介和產品展陳，展示好茅臺美形象。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍如是說。

據茅臺集團現場負責人介紹，茅臺展廳打造的是茅臺文化、品牌形象的展示平臺，這一次以“茅臺文化標地”爲展陳主題，營造美的茅臺文化、美的生活場景，通過沉浸式展覽讓消費者於方寸間感受茅臺文化的魅力。

在整個“茅臺文化標地”展會中，呈現給觀者一個綜合性的體驗，讓人在觀、品、嘗、玩的多重層面中，深入瞭解茅臺集團的故事與文化。通過融合傳統、現代、科技和娛樂，展示茅臺作爲文化瑰寶的自信與魅力，創造一個充滿探索和驚喜的文化之旅。

業內人士認爲，這不僅是茅臺傳統文化的另類表達，也最大程度發揮茅臺文化“軟實力”，推動茅臺品牌形象又一次提升，加速茅臺文化與消費者間的同頻共振。

■ 大集團一盤棋，百花齊放春滿園

茅臺展館內，工作人員迎來送往。觀衆和茅臺家族的成員逐一熟識。而後驚歎，茅臺酒早已不是一枝獨秀，而是滋長爲繁茂的品牌森林，各產品在裏面各美其美，美美與共。

茅臺展區內北側是茅臺股份系列酒及茅臺家族產品的品鑑區，這個地方一直持續擁擠，來自全國各地的酒友們圍住品酒、諮詢、交流，從展館開放起，就一直被圍得水泄不通，黑壓壓的人羣裏，不時爆出歡聲笑語。

“這款酒有什麼特點？”“價位如何？”……茅臺葡萄酒展櫃前，白酒經銷商陳先生接連品嚐了幾款不同的葡萄酒。“我是來考察的。現在很多年輕女性都喜歡葡萄酒，我也想挑一些合適的產品，豐富店鋪的產品。”

茅臺展區內西側有一小個“門面”專屬於茅臺冰淇淋，也一直被客人排隊搶購。擁擠的人羣中，不乏舉着手機直播的網絡主播。連“天眼新聞”的俄羅斯主播緹婭娜也現身其間，用俄語表達對茅臺的熱愛與讚歎。

近年來，國內白酒企業都在苦苦探索，致力於品牌的年輕化。茅臺白酒的核心消費人羣是中年人士，冰淇淋的核心消費人羣是Z世代年輕消費者。“茅臺+冰淇淋”，擴大了用戶圈層。一位來自上海的白酒經銷商李先生感慨地說：“這是一個重要的風向標，現在的茅臺已經不止於一瓶酒。”

此次酒博會，茅臺集團旗下茅臺酒股份公司、茅臺文旅公司、保健酒業公司、葡萄酒公司、生態農業公司、健康產業公司的系列產品，以及i茅臺數字營銷平臺和茅臺冰淇淋等悉數亮相酒博會，爲消費者開啓一場“尋美”之旅。

在另一邊，6號酒類全產業鏈館的茅臺展廳則以“美生活·美產品”爲展陳主題，是一個以產品展陳和品鑑爲主的功能性展廳，旨在打造茅臺營銷體系合作交流平臺，增進友誼互動、推動新零售新產品創新發展。精緻的網狀結構，通透的視覺感受，唯美的立體造型，豐富的產品鋪陳……茅臺展廳成爲了6號館一道靚麗的風景線。

貴州茅臺酒（珍品）、茅臺1935、悠蜜藍莓精釀、茅臺醇、茅鹿源、茅臺葡萄酒……消費者看到的是一片“茅臺森林”，一系列美的產品。來自上海的王先生說：“茅臺家族產品一一亮相，這樣的機會很難得。”

2號館和登錄大廳正對出去的展館外北廣場展區，是茅臺酒股份公司、茅臺文旅公司、茅臺保健酒業、茅臺生態農民公司、茅臺葡萄酒公司、茅臺健康產業公司等各子公司產品展示、銷售爲重心的展區。而這一展區之大，佔據了整個北廣場一半多的地方。

展區內，引來衆多消費者大排長龍，產品現場銷售火熱。貴陽的李先生一口氣買兩件“茅臺1935”，他說：“茅臺醬香酒太受歡迎了，幸好我來得早，只排了一小會兒的隊。”

據統計，酒博會開幕首日，茅臺集團旗下各酒類產品累計銷售酒類386件，冰淇淋1879支（含小巧支），銷售總金額134.5萬元，其中，僅茅臺1935就銷售了107件。

爲了和消費者更好地互動，讓消費者更加貼近茅臺，茅臺在現場開展了衆多的活動，買贈、轉盤抽獎、套圈、VR互動、穿越火線、“村BA”灌籃高手、進擊茅小凌、發放代金券等，讓消費者在玩得開心的同時，更加深入地瞭解茅臺文化。

此外，茅臺還有一個數據也很亮眼，其產業鏈上下游子公司產生總諮詢328家，意向115家。

責任編輯：梁斌 SF055