转自 中国证券报

时至9月，天气渐凉，义乌市康漫体育用品有限公司的车间里却更“热”了。印刷、缝制、翻球、打包……工人们挥汗如雨，一片忙碌景象。

“随着亚运会越来越近，亚洲国家和地区刮起运动健身热潮，体育用品出口迎来小高峰。”义乌市卓成报关代理有限公司负责人蒋文超告诉记者。

不仅是亚运会，今年线下赛事全面回归、多地纷纷举办特色“体育+”赛事，文体消费驱动力正在上升。

体育用品出口增多

“我们一天能生产1000多个足球，但还是跟不上客户下单速度。”义乌市康漫体育用品有限公司总经理胡方军说，即使现在停止接单，在手订单也要做到年底。

胡方军介绍，今年新兴市场订单已超过传统欧美市场，主要以东南亚、南美等地区为主，订单量同比增长80%。“最大的问题是缺工人，很多订单只能分发到贵州、河南、江苏等地进行来料加工。”他说。

无独有偶，主营自行车装备的浙江洛克兄弟体育用品有限公司也收到不少海外订单。“我们出口主要是以东南亚国家和地区为主，除之前的海外客户外，今年在阿里国际站接到很多俄罗斯订单，这是往年没有的。”浙江洛克兄弟体育用品有限公司相关负责人季婷婷告诉记者。

义乌海关统计数据显示，1-7月，义乌体育用品出口42.1亿元，同比增长24.6%；1-7月义乌对亚洲国家体育用品出口14.2亿元，同比增长12.7%。

“亚运会是具有国际影响力的大型体育赛事，如何抓住‘亚运经济’红利效应，值得所有品牌商家思考。”浙江升腾体育用品有限公司负责人张晓华感慨道。

内销旺盛

亚运会临近，国民体育消费热情持续提升，体育产品内销旺盛。

季婷婷坦言，其公司的产品不仅在国外受欢迎，在国内同样畅销。“当下，全民健身氛围越来越浓，公司产品销售旺盛，工人每天都要加班，机器保持连轴转，即便这样，一些爆款产品仍处于缺货状态。”她说。

“今年以来，公司每月销售目标都超额完成。”季婷婷笑言，“上半年，公司国内销售额同比增长40%。现在接新订单时，我们都要告诉客户，交付周期至少需要90天。”

不仅是体育用品，亚运会其他相关商品也出现热销。“毛绒玩具提前迎来销售旺季。”朵尔蔓玩具店负责人王秋婷说，“今年我们设计了很多新品，仅国宝熊猫主题我们就出了五六个款式，每个款式均备足库存，都是特地为亚运会准备的。”

在业内人士看来，除“亚运经济”带动外，今年线下赛事全面回归、各地举办特色“体育+”赛事，体育产业“吸金”能力正在上升。

释放经济拉动效应

亚运会对经济的拉动效应将持续释放。

根据杭州文旅局预测，亚运会期间，杭州有望迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客数量将超过2000万人次。

飞猪数据显示，截至目前，亚运会期间的杭州机票预订量比去年同时段增长超2倍，酒店预订量比去年同时段增长超4倍。携程数据显示，9月23日到10月8日（杭州亚运会举行期间），杭州酒店预订量同比增长超8倍。

业内人士表示，杭州亚运会带来的巨大人流量，对交通、酒店、景点、餐饮、购物、文旅等消费具有直接拉动作用，衍生出来的各种活动和展览也将带动体育、文化、娱乐等产业发展，这些产业链条上的每一环都蕴藏巨大价值，可拓展出更多经济增长点，释放更多消费潜力，众多商家将从“亚运经济”中分得一杯羹。

西部证券发布的研报认为，杭州亚运会将促进我国运动行业加速发展。根据北京奥运会及北京冬奥会的经验来看，我国举办的国际性体育赛事将拉动体育运动新一轮热潮，特别是对专项体育类目的追捧将激发体育运动产品消费。

为进一步提升体育产业促消费作用，中央与地方均积极发力。国家体育总局办公厅近期印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案的通知》，提出16条举措进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。