轉自 中國證券報

時至9月，天氣漸涼，義烏市康漫體育用品有限公司的車間裏卻更“熱”了。印刷、縫製、翻球、打包……工人們揮汗如雨，一片忙碌景象。

“隨着亞運會越來越近，亞洲國家和地區颳起運動健身熱潮，體育用品出口迎來小高峯。”義烏市卓成報關代理有限公司負責人蔣文超告訴記者。

不僅是亞運會，今年線下賽事全面迴歸、多地紛紛舉辦特色“體育+”賽事，文體消費驅動力正在上升。

體育用品出口增多

“我們一天能生產1000多個足球，但還是跟不上客戶下單速度。”義烏市康漫體育用品有限公司總經理胡方軍說，即使現在停止接單，在手訂單也要做到年底。

胡方軍介紹，今年新興市場訂單已超過傳統歐美市場，主要以東南亞、南美等地區爲主，訂單量同比增長80%。“最大的問題是缺工人，很多訂單隻能分發到貴州、河南、江蘇等地進行來料加工。”他說。

無獨有偶，主營自行車裝備的浙江洛克兄弟體育用品有限公司也收到不少海外訂單。“我們出口主要是以東南亞國家和地區爲主，除之前的海外客戶外，今年在阿里國際站接到很多俄羅斯訂單，這是往年沒有的。”浙江洛克兄弟體育用品有限公司相關負責人季婷婷告訴記者。

義烏海關統計數據顯示，1-7月，義烏體育用品出口42.1億元，同比增長24.6%；1-7月義烏對亞洲國家體育用品出口14.2億元，同比增長12.7%。

“亞運會是具有國際影響力的大型體育賽事，如何抓住‘亞運經濟’紅利效應，值得所有品牌商家思考。”浙江升騰體育用品有限公司負責人張曉華感慨道。

內銷旺盛

亞運會臨近，國民體育消費熱情持續提升，體育產品內銷旺盛。

季婷婷坦言，其公司的產品不僅在國外受歡迎，在國內同樣暢銷。“當下，全民健身氛圍越來越濃，公司產品銷售旺盛，工人每天都要加班，機器保持連軸轉，即便這樣，一些爆款產品仍處於缺貨狀態。”她說。

“今年以來，公司每月銷售目標都超額完成。”季婷婷笑言，“上半年，公司國內銷售額同比增長40%。現在接新訂單時，我們都要告訴客戶，交付週期至少需要90天。”

不僅是體育用品，亞運會其他相關商品也出現熱銷。“毛絨玩具提前迎來銷售旺季。”朵爾蔓玩具店負責人王秋婷說，“今年我們設計了很多新品，僅國寶熊貓主題我們就出了五六個款式，每個款式均備足庫存，都是特地爲亞運會準備的。”

在業內人士看來，除“亞運經濟”帶動外，今年線下賽事全面迴歸、各地舉辦特色“體育+”賽事，體育產業“吸金”能力正在上升。

釋放經濟拉動效應

亞運會對經濟的拉動效應將持續釋放。

根據杭州文旅局預測，亞運會期間，杭州有望迎來近年來最爲密集的遊客潮，外地遊客數量將超過2000萬人次。

飛豬數據顯示，截至目前，亞運會期間的杭州機票預訂量比去年同時段增長超2倍，酒店預訂量比去年同時段增長超4倍。攜程數據顯示，9月23日到10月8日（杭州亞運會舉行期間），杭州酒店預訂量同比增長超8倍。

業內人士表示，杭州亞運會帶來的巨大人流量，對交通、酒店、景點、餐飲、購物、文旅等消費具有直接拉動作用，衍生出來的各種活動和展覽也將帶動體育、文化、娛樂等產業發展，這些產業鏈條上的每一環都蘊藏巨大價值，可拓展出更多經濟增長點，釋放更多消費潛力，衆多商家將從“亞運經濟”中分得一杯羹。

西部證券發佈的研報認爲，杭州亞運會將促進我國運動行業加速發展。根據北京奧運會及北京冬奧會的經驗來看，我國舉辦的國際性體育賽事將拉動體育運動新一輪熱潮，特別是對專項體育類目的追捧將激發體育運動產品消費。

爲進一步提升體育產業促消費作用，中央與地方均積極發力。國家體育總局辦公廳近期印發《關於恢復和擴大體育消費的工作方案的通知》，提出16條舉措進一步恢復和擴大體育消費，充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用。