在谷歌(GOOGL.US)和Meta Platforms(META.US)公佈各自的第三季度業績之前，Wedbush Securities發表研報表示，這兩家公司“處於有利地位”，將從數字廣告的增長中受益。

分析師Dan Ives重申了谷歌和Meta“跑贏大盤”評級，並指出，即使在宏觀經濟環境的不確定性持續存在的情況下，2023年下半年的前景對數字廣告來說也是“積極的”。

Ives援引研究公司Magna的數據稱，第二季度數字廣告同比增長加速至8.7%，而且可能還會進一步增長。

Ives在報告中寫道：“增長應該會在第三季度和第四季度繼續加速，我們特別強調了Magna 2023年秋季的最新報告，該報告促使該行對2023年美國數字廣告增長的預期從7.9%上調至9.6%。”

Ives補充道，研究公司Skai收集的數據也顯示了第三季度數字廣告的“健康”背景。在過去的五個季度裏，該公司的數據顯示支出超過90億美元，並且只使用連續15個月支出的賬戶。

該公司補充道，這些賬戶的零售媒體業務同比增長35%，付費搜索業務增長5%至6%，高於上季度的3%。

Skai的數據顯示，付費社交支出同比下降3%，較第二季度的4%降幅有所改善，這對Meta和Pinterest(PINS.US)來說都是一個積極的信號。Wedbush對Pinterest的評級爲“中性”。

Ives進一步解釋道：“去年和2023年上半年，不斷上漲的廣告價格和價格壓力應該會成爲Meta和社交渠道未來幾個季度的推動力。”

“與社交媒體相比，雖然零售媒體和搜索的解讀越來越積極，但我們仍然相信，潛在的社會趨勢正在逐步改善，並強調混合動態限制了Skai數據與更廣泛的社交領域之間的相關性。”

對於谷歌來說，Ives預計不僅會從持續的廣告增長中受益，還會繼續關注運營支出和資本支出速度，並引用了最近關於Google News, Verily和Waymo等多個部門裁員的報道。

Ives解釋道：“我們預計，谷歌將在2025年前將營業利潤率維持在28-29%附近，支持強勁的自由現金流(FCF)產生(到2023財年，FCF利潤率將達到30.4%，到2025年達到34.6%)，同時公司將投資於三個優先領域：人工智能、零售和YouTube。”

對於Meta來說，情況基本相同，不過該公司在裁員方面更爲主動，去年已經進行了三輪裁員。

據悉，截至目前，Meta合計解僱了大約2.5萬名員工，谷歌裁員約爲1.2萬人。

谷歌定於美東時間10月24日美股盤後公佈財報。分析師普遍預計，該公司營收爲757.6億美元，每股收益爲1.45美元。

Meta定於美東時間10月25日美股盤後公佈財報。分析師普遍預計，該公司營收爲334.3億美元，每股收益爲3.60美元。

責任編輯：於健 SF069