抖音商城雙11已進入爆發期，“內容+貨架”雙飛輪驅動的全域興趣電商模式，正在加速釋放消費活力，豐富的品牌玩法、平臺千億流量資源及官方扶持，讓平臺全域勢能借大促衝破峯值，衆多品牌商家借勢收穫全域爆發的好成績。

通過官方立減、重點貨品、商城金卡、品牌嘉年華及節盟等全域玩法，抖音電商幫助品牌商家大促期間全域高頻觸達用戶並高效轉化；此外，藉助超值購、超級品類日等特色促銷玩法，抖音電商“內容場”與“貨架場”之間的引流轉化也更爲流暢，大力提升抖音商城“貨架場”轉化效益，助推品牌商家單品、全店在大促期間高頻爆發。

抖音電商案例營銷IP「DOU CASE」，大促期間特別推出“抖音商城雙11-100個品牌全域爆發”專題，本次發佈的首輪案例約40餘個品牌，來自不同行業、品類，各自在預售搶跑、品類爆款、貨架增量、高效轉化四大維度實現全域爆發，具體動作各有特色和亮點，值得更多品牌參考借鑑。

一、預售搶跑，搶先爆發

爲助力平臺商家提前鎖定大促機遇，抖音電商推出定金預售玩法，通過全鏈路商品標籤、商詳頁氛圍、系統化商品主圖模板三種形式強化商品大促感知，同時爲參與玩法的商品提供抖音商城中心資源位及搜索位的曝光加成機會。

在此加持下，女裝品牌東黎小山羊絨系列新品雙11定金預售躍居羊絨品類賽道排名TOP1，其中兩款大衣通過定金膨脹等玩法實現上線秒罄；農夫山泉在內容場推廣定金預熱蓄水模式，達人場與中心場加大商城曝光，品牌同比增長871%；同時，LYNEE、CO CO ZONE、BEQUEENSTORY、五個女博士、誠實一口、中茶、連咖啡等品牌均實現預售搶跑，率先完成一輪爆發。

二、精準選品，打造爆款

在“重點貨品”玩法中，抖音電商以千萬量級貨補扶持、數億流量補貼、端內外黃金資源曝光等專屬權益推動商品出圈。同時，在“超級品類日”系列活動中，抖音商城以“官方立減+品類滿減券+品類特色玩法”三重優惠疊加助推服飾鞋包、家居、食品生鮮、親子生活多個賽道，助力迪士尼、世喜、飛鶴、袋鼠媽媽、龍牙、POP MART、大益、幸棉、小天鵝、學而思、三隻松鼠、芝華仕等品牌的“精選商品”順利進階爲“大促爆款”。

例如，迪士尼根據貨品梯度區分，精準打造爆款，三合一外套全網銷售突破3萬套；POP MART抖音電商獨家首發新品發售秒罄；小天鵝借短視頻內容種草，提前養品佈局，小烏梅洗衣機預售定金訂單量突破2萬臺。

三、聚焦貨架，收穫增量

聚焦商城經營，抖音電商打造了官方立減、超值購、低價秒殺、店鋪紅包等更簡單直接的價格促銷玩法。在一系列玩法推動下，隨享星巴克、馬爹利、瀘州老窖、楊先生、華西、巴拉巴拉、阿迪達斯、 FILA、白象、五穀磨房、GROTTO等品牌在抖音商城收穫了可觀增量。

其中，隨享星巴克加大商城優惠信息曝光，搜索GMV較上週期增長170%；馬爹利在貨架側享受平臺活動補貼，銷售轉化提升明顯，商城貨架同比增長超100%；FILA對搜索5要素進行精細化運營，耦合超值購等頻道合作，商城新入口GMV爆發超2126%。

四、全域營銷，超高轉化

與此同時，抖音電商大咖直播間、好物直播間、直播間購物紅包等內容場景玩法與億級消費券等全域營銷聯動，也進一步推高了平臺消費氛圍。預售期間，WONDERLAB、譚八爺、王飽飽、 VERO MODA、OPPO、貝德美、汾酒、燕之屋、海爾等品牌均實現對更廣泛興趣消費羣體的觸達。

期間，WONDERLAB新品禮盒落地自播間，通過會員加贈福利疊加福袋，店播GMV增長超200%；燕之屋組建頭部達人直播帶貨矩陣實現高效種草，主推品GMV同比增長超300%。

“抖音商城雙11”仍在火熱進行中，全域增長飛輪持續加速，期待下一波全域爆發品牌案例的誕生！

*以上數據來源於抖音電商