來源：長江商報

業績持續呈現高增長，珀萊雅（603605.SH）獲得機構高度關注。

11月5日晚間，珀萊雅發佈雙十一“戰報”。2023年雙十一階段，珀萊雅主品牌珀萊雅榮登天貓、抖音等多平臺美妝類目成交金額（GMV）第一。

值得一提的是，爲了備戰雙十一，珀萊雅存貨大幅增長，截至2023年9月30日，公司存貨10.88億元，同比增長57.61%。

長江商報記者注意到，珀萊雅是國產化妝品龍頭企業，近年來，公司業績高速增長，2023年前三季度實現營業收入52.49億元、淨利潤7.46億元，同比增長32.47%、50.6%。公司因此也獲得機構的高度關注，2023年10月以來，其累計獲得27份機構研報關注。

二級市場上，截至11月6日收盤，珀萊雅股價收報106.02元/股，較發行價累計漲幅約5.9倍。

公佈雙十一多平臺成交情況

11月5日晚間，珀萊雅發佈雙十一“戰報”。2023年雙十一階段，珀萊雅主品牌珀萊雅榮登天貓、抖音等多平臺美妝類目成交金額（GMV）第一。經初步覈算，主品牌珀萊雅天貓旗艦店GMV爲18億元左右，同比增長40%左右；抖音平臺GMV爲4.7億元左右，同比增長200%左右。

根據公告，上述GMV統計口徑爲退貨前已全款支付的金額；上述天貓數據統計時間爲2023年10月31日20：00—11月3日23：59：59，抖音數據統計時間爲2023年10月20日00：00—11月3日23：59：59。

在此前的業績說明會中，珀萊雅曾表示，2023年雙十一各線上平臺之間競爭激烈，公司會做好各個平臺的平衡，確保價格體系的統一和穩定；同時，公司加強了與天貓和抖音的頭部主播的合作，做好大促與日銷的平衡，自播和達播的平衡。

值得關注的是，在珀萊雅2023三季報業績說明會中，有400多家機構踊躍參加，包括安信證券、財通證券等券商，淡水泉等私募，摩根大通等外資。

根據其10月26日發佈的會議紀要，截至2023年9月30日，珀萊雅預付款項爲2.47億元，較2022年期末增長了1.71倍。對此，珀萊雅給出的解釋是，主要系預付形象宣傳推廣費增加（預付雙十一推廣費）。

爲了備戰雙十一，珀萊雅存貨也大幅增長，截至2023年9月30日，公司存貨10.88億元，同比增長57.61%。

而2023年第三季度，珀萊雅經營活動產生的現金流量淨額爲-3.82億元，上年同期的這一數據爲5809.12萬元。對於大幅下降的原因，珀萊雅表示，除了三季度預付雙十一形象推廣費增加外，爲618大促備貨產生的應付貨款主要集中在三季度支付，二季度銷售及利潤增速較高，其產生的相關稅費在三季度實際繳納。

作爲國產化妝品龍頭，自2017年上市以來，珀萊雅二級市場也基本向好。2017年，其公開發行股票5000萬股，發行價爲15.34元/股。截至2023年11月6日收盤，公司股價收報106.02元/股，六年來股價累計漲幅約5.9倍。

穩步推進大單品矩陣戰略

公開資料顯示，作爲國貨化妝品上市公司，珀萊雅旗下主要擁有“珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“優資萊”“韓雅”等品牌。

公司主品牌珀萊雅穩步推進大單品矩陣戰略，並貢獻了主要的營業收入增量，彩妝彩棠、洗護OR和油皮護理悅芙媞均實現了同比高速擴張。

公司在第三季度主要經營數據的公告中稱，護膚類（含潔膚）產品中，單價較高的大單品（精華、面霜類）同比銷量增加，收入佔比上升。美容彩妝類產品中平均售價較高的彩棠品牌收入佔比上升。洗護類產品平均售價同比、環比上升。

目前，珀萊雅核心產品護膚類產品2023年三季度實現總營業收入13.7億元，同比增長16%。與2022年同期和2023年二季度相比，珀萊雅三季度內主要產品的平均售價均有上漲。2023年第三季度，珀萊雅護膚類產品平均售價64.36元/支，同比增加57.05%，環比增加15.63%。

2023年前三季度，珀萊雅實現營業收入52.49億元，同比增長32.47%；實現淨利潤7.46億元，同比增長50.60%；實現扣非淨利潤7.26億元，同比增長52.18%。

長江商報記者注意到，到2023年第三季度，珀萊雅單季度業績已經連續14個季度增長。

珀萊雅還稱，營業收入增長的主要原因是全渠道發力，線上直營佔比提升，線下優化明顯。

2023年上半年，珀萊雅線上和線下渠道收入分別爲33.3億元、2.89億元，同比增長44.23%、-5.81%，佔比92.03%、7.97%。其中，公司線上直營業收入26.59億元，同比增長52.36%，佔比73.49%。