記者|覃思悅

北京時間2023年11月12日晚，天貓平臺公佈了2023年雙十一購物節銷售榜。

今年天貓雙11，有近四萬個品牌同比增速超過100%，402個品牌成交破億。

在運動品牌中，耐克、斐樂（FILA）、安踏、阿迪達斯等運動品牌均收穫了破億銷售額。

（圖片來源：天貓）

總體而言，今年的運動戶外雙十一銷售榜和去年變化不大。

首先，榜單前三位依舊由耐克、FILA、安踏三大品牌佔據：耐克拿到榜首，安踏集團旗下FILA品牌和安踏品牌緊隨其後，分列二、三位。

阿迪達斯和李寧互換位次，排名第四和第五位。

去年因“野性消費”大熱的鴻星爾克，今年無緣前十，空出的前10位置由加拿大運動品牌lululemon補上：去年排名第12的lululemon今年上升4個位次至第八位。

國產品牌方面，今年上榜運動國牌數量繼續增加，由去年的6個增加到7個。

四大國產品牌全部上榜，安踏和李寧躋身前五，特步和361°今年來到第10和第13位。另外，鴻星爾克、喬丹和匹克亦在TOP20中榜上有名。

在根據GMV（商品交易總額）排名的銷售榜單之外，天貓還設置了人氣榜（根據累計成交人數排名）、店播成交榜、短視屏種草榜等多個榜單。從這些子榜單中，也能看出運動品牌各自在電商運營上的優勢。

以耐克爲例，品牌官方旗艦店獲得了運動戶外店鋪銷售榜、運動潮流銷售榜、籃球圈層銷售榜、運動戶外會員成交金額榜、運動戶外新會員招募榜等多個第一。

根據累計成交人數排名的人氣榜上，佔據前兩位的是李寧和安踏兩大國產品牌，耐克則排名第三。

在能體現用戶黏性的會員成交金額榜上，則是耐克、FILA和阿迪達斯擠進前三，可見傳統國際大牌的影響力仍在。

今年戶外市場持續火熱，天貓也因此繼續特設雙十一戶外品牌銷售榜。

在該榜單中，駱駝（Camel）、北面（TheNorthFace）和可隆（KolonSport）佔據前三，伯希和（pelliot）和迪卡儂（Decathlon）分列四、五位。

另一電商巨頭京東也圈定了“衝鋒衣”這一大熱戶外品類。

京東數據期間，今年雙十一期間，平臺衝鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，索康尼、迪卡儂、伯希和增長100%。

在將運動戶外和潮玩、寵物和珠寶行業列爲“新四大金剛”後，天貓曾在今年3月首次發佈運動戶外行業“追新”榜單《TS100》。

在該榜單中，天貓將品牌分爲健身、戶外、滑雪、街潮、跑步、籃球等幾大細分，基於品牌銷售力（生意體量和增速）、先鋒創新力、圈層影響力三大篩選指標推選各細分領域中的領先品牌。

天貓新生活研究所數據顯示，近兩年，國內圍繞“戶外”產生了6大成交超百億規模的新消費市場。

伴隨着各項以“戶外+”爲概念的新浪潮興起，戶外市場也正呈現出爲數衆多的成交十億級規模、百億級規模新市場的全面狂飆模式。