近期，直播带货在网络上引起了广泛讨论。曾经被大众看好的直播带货行业，为何在当下成为网友批评的对象呢？众所周知，直播带货是乘自媒体发展的东风，现在越来越多的人加入到这个行业当中来，行业发展壮大的同时，累积的各类问题没有得到妥善解决，总结起来就是“三高”。

首先是盲目追求高流量。直播与互联网深度绑定，流量决定销量，再加之直播带货入行门槛低，主播素质参差不齐，擦边、搞怪、卖丑等博眼球的引流方式随处可见，久而久之便为带货打上了“无底线”的标签。

其次，是行业的高利润率。头部主播有了一定的流量基础之后，便会在商家、主播和消费者的三方架构中处于顶端地位，一方面向商家压低成本价格，另一方面以并不优惠的价格把货品出售给消费者，获得高利润。近期曝出的李佳琦“保密协议”垄断化妆品价格，打破了传统销售链的平衡，再一次拉低了直播带货在老百姓心中的好感。

第三，是高劣品率。由于无法亲身体验产品，网友很多时候是被直播间抢货的紧张节奏和主播的销售话语感染，买到了品质低、价格贵的产品。根据新华社报道，直播带货中服装、配饰等是直播售假的“重灾区”，酒水类售假也屡见不鲜。

“三高”问题带来的危害不容小觑，如何让直播带货健康发展，让带货主播走上正轨，这是社会各界共同面临的课题。解决这个问题，加强平台监管是关键。对于不合法合规的平台要加大处罚力度；对于平台来说，压实主体责任是重点。一方面要向主播明确平台惩罚制度，规范主播行为，杜绝低俗和垄断现象发生；另一方面要提高消费者售后服务质量，维护消费者权益。要畅通消费者举报渠道，充分发挥民主监督作用。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：傅少康（武汉市洪山区）

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