近期，直播帶貨在網絡上引起了廣泛討論。曾經被大衆看好的直播帶貨行業，爲何在當下成爲網友批評的對象呢？衆所周知，直播帶貨是乘自媒體發展的東風，現在越來越多的人加入到這個行業當中來，行業發展壯大的同時，累積的各類問題沒有得到妥善解決，總結起來就是“三高”。

首先是盲目追求高流量。直播與互聯網深度綁定，流量決定銷量，再加之直播帶貨入行門檻低，主播素質參差不齊，擦邊、搞怪、賣醜等博眼球的引流方式隨處可見，久而久之便爲帶貨打上了“無底線”的標籤。

其次，是行業的高利潤率。頭部主播有了一定的流量基礎之後，便會在商家、主播和消費者的三方架構中處於頂端地位，一方面向商家壓低成本價格，另一方面以並不優惠的價格把貨品出售給消費者，獲得高利潤。近期曝出的李佳琦“保密協議”壟斷化妝品價格，打破了傳統銷售鏈的平衡，再一次拉低了直播帶貨在老百姓心中的好感。

第三，是高劣品率。由於無法親身體驗產品，網友很多時候是被直播間搶貨的緊張節奏和主播的銷售話語感染，買到了品質低、價格貴的產品。根據新華社報道，直播帶貨中服裝、配飾等是直播售假的“重災區”，酒水類售假也屢見不鮮。

“三高”問題帶來的危害不容小覷，如何讓直播帶貨健康發展，讓帶貨主播走上正軌，這是社會各界共同面臨的課題。解決這個問題，加強平臺監管是關鍵。對於不合法合規的平臺要加大處罰力度；對於平臺來說，壓實主體責任是重點。一方面要向主播明確平臺懲罰制度，規範主播行爲，杜絕低俗和壟斷現象發生；另一方面要提高消費者售後服務質量，維護消費者權益。要暢通消費者舉報渠道，充分發揮民主監督作用。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：傅少康（武漢市洪山區）

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